Harvey Norman ขึ้นเป็นอันดับหนึ่งในหมวดบริษัทที่ใช้จ่ายด้านโฆษณามากที่สุดในนิวซีแลนด์ โดยกลุ่มค้าปลีกเป็นผู้นำ ขณะที่กลุ่มโทรคมนาคมและเครื่องดื่มมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว
โอ๊คแลนด์ – 3 มีนาคม 2026 – รายงาน “ผู้ใช้จ่ายโฆษณามากที่สุดในนิวซีแลนด์ประจำปี 2025” ของนีลเซน แสดงให้เห็นว่า Harvey Norman เป็นผู้ลงโฆษณารายใหญ่ที่สุดในนิวซีแลนด์ในปี 2025 แซงหน้า Foodstuffs NZ ขึ้นเป็นแบรนด์ที่ใช้จ่ายด้านการโฆษณาสูงที่สุดในประเทศ การวิเคราะห์ประจำปีนี้ ซึ่งดำเนินการโดย Nielsen Ad Intel ติดตามการลงทุนด้านการโฆษณาในตลาดและเน้นให้เห็นถึงจุดที่การแข่งขันทวีความรุนแรงขึ้นทุกปี เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ต่อสู้กันอย่างหนักเพื่อดึงดูดความสนใจในสภาพแวดล้อมสื่อที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
ผลการวิจัยล่าสุดของนีลเซนแสดงให้เห็นว่า ธุรกิจค้าปลีกยังคงเป็นกำลังสำคัญอย่างชัดเจนในตลาดนิวซีแลนด์ ขณะที่การลงทุนด้านโฆษณาแข็งแกร่งขึ้นในทุกหมวดหมู่ที่ชาวนิวซีแลนด์กำลังเปรียบเทียบคุณค่า เปลี่ยนผู้ให้บริการ และค้นคว้าข้อมูลเกี่ยวกับการซื้อสินค้าที่มีราคาสูงอย่างจริงจัง
กลุ่มธุรกิจที่มีการเพิ่มขึ้นมากที่สุดเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ระหว่างปี 2024 ถึง 2025 คือ โทรคมนาคม เพิ่มขึ้น 41.8 ล้านดอลลาร์ (+25%) ตามมาด้วย เครื่องดื่ม (+40.5 ล้านดอลลาร์, +25%) หน่วยงานภาครัฐ บริการ และชุมชน (+24.8 ล้านดอลลาร์, +7%) การท่องเที่ยว (+23.8 ล้านดอลลาร์, +10%) และบริการธุรกิจ (+21.6 ล้านดอลลาร์, +10%)
โรส โลเปรียโต หัวหน้าฝ่ายการค้าประจำภูมิภาคแปซิฟิกของ Nielsen Ad Intel กล่าวว่า “ในนิวซีแลนด์ ไม่ใช่แค่เรื่องว่าคุณใช้จ่ายไปเท่าไหร่ แต่ยังสำคัญที่ว่าคุณลงทุนไปที่ไหนด้วย เนื่องจากธุรกิจค้าปลีกยังคงเป็นผู้นำตลาด และการแข่งขันกำลังดุเดือดในหมวดหมู่ที่ผู้บริโภคเปรียบเทียบคุณค่าและเปลี่ยนผู้ให้บริการ นักการตลาดจึงต้องการมุมมองที่ชัดเจนยิ่งขึ้นว่าแรงกดดันกำลังเกิดขึ้นที่ใด ทั้งในภาคส่วนที่ได้รับงบประมาณมากที่สุดและแบรนด์ที่เพิ่มส่วนแบ่งการตลาด Nielsen Ad Intel นำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระเกี่ยวกับภูมิทัศน์การแข่งขันนั้น ช่วยให้ผู้โฆษณาปกป้องส่วนแบ่งการตลาดและลงทุนในที่ที่จะมีผลกระทบมากที่สุด”
รายชื่อ 20 บริษัทโฆษณาชั้นนำของนิวซีแลนด์ประจำปี 2025
1. Harvey Norman, 2. Foodstuffs NZ, 3. Woolworths, 4. Spark NZ, 5. Chemist Warehouse, 6. McDonald's, 7. One NZ, 8. IAG, 9. KFC, 10. The Warehouse, 11. NZ Lotteries Commission, 12. Bunnings, 13. ANZ, 14. Reckitt Benckiser, 15. Bank of New Zealand, 16. Auckland Council, 17. Farmers Trading Co, 18. Uber, 19. Air New Zealand, 20. 2degrees Mobile
การเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นที่สุดหลายประการในปี 2025 สะท้อนให้เห็นถึงโมเมนตัมในหมวดหมู่โทรคมนาคม ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคทั่วไป Spark NZ ขยับขึ้นจากอันดับ 8 มาอยู่ที่อันดับ 4 ซึ่งตอกย้ำถึงระดับการแข่งขันในกลุ่มบริษัทโทรคมนาคม ขณะที่ One NZ ยังคงอยู่ที่อันดับ 7 และ 2degrees Mobile เข้ามาอยู่ใน 20 อันดับแรกที่อันดับ 20 ในส่วนของร้านอาหารบริการด่วน McDonald's ขยับขึ้นจากอันดับ 10 มาอยู่ที่อันดับ 6 ในขณะที่ KFC ขยับจากอันดับ 5 มาอยู่ที่อันดับ 9 ซึ่งเน้นย้ำถึงการลงทุนอย่างต่อเนื่องในหมวดหมู่ที่มีการซื้อบ่อย
การแข่งขันในธุรกิจค้าปลีกก็เข้มข้นขึ้นเช่นกัน โดย The Warehouse ขยับจากอันดับที่ 12 ไปอยู่ที่อันดับที่ 10, Bunnings ขยับจากอันดับที่ 16 ไปอยู่ที่อันดับที่ 12 ในขณะที่ Chemist Warehouse ยังคงอยู่ใน 5 อันดับแรก (แต่ตกลงจากอันดับที่ 4 ไปอยู่ที่อันดับที่ 5)
ผู้เข้าใหม่ยังเปลี่ยนแปลงอันดับ 20 อันดับแรกประจำปี 2025 ด้วย โดย Auckland Council (#16) และ Air New Zealand (#19) เข้าร่วมการจัดอันดับ alongside 2degrees Mobile (#20) ในขณะที่ Unilever Australasia, Brand Developers และ Mitre 10 หลุดจากอันดับไป Bank of New Zealand แข็งแกร่งขึ้น โดยไต่จากอันดับ 20 ไปอยู่ที่อันดับ 15 ในขณะที่ ANZ ขยับจากอันดับ 6 ไปอยู่ที่อันดับ 13 ซึ่งบ่งชี้ถึงแรงกดดันที่เปลี่ยนแปลงไปในหมู่ธนาคารขนาดใหญ่
20 อันดับหมวดหมู่โฆษณาที่ได้รับการลงทุนมากที่สุดในปี 2025
1. ค้าปลีก: 675.4 ล้านดอลลาร์ 2. สันทนาการและความบันเทิง: 465.4 ล้านดอลลาร์ 3. อาหาร: 441.8 ล้านดอลลาร์ 4. หน่วยงานรัฐบาล บริการ และชุมชน: 379.2 ล้านดอลลาร์ 5. ยานยนต์: 346.3 ล้านดอลลาร์ 6. การลงทุน การเงิน และการธนาคาร: 303.6 ล้านดอลลาร์ 7. การท่องเที่ยว: 264.4 ล้านดอลลาร์ 8. การปรับปรุงบ้าน: 263.5 ล้านดอลลาร์ 9. ยาและสุขภาพ: 251.6 ล้านดอลลาร์ 10. บริการธุรกิจ: 246.0 ล้านดอลลาร์ 11. อสังหาริมทรัพย์: 244.5 ล้านดอลลาร์ 12. โทรคมนาคม: 206.8 ล้านดอลลาร์ 13. เครื่องดื่ม: 200.6 ล้านดอลลาร์ 14. ประกันภัย: 179.0 ล้านดอลลาร์ 15. คอมพิวเตอร์: 171.0 ล้านดอลลาร์ 16. เฟอร์นิเจอร์และเครื่องใช้ในครัวเรือน: 137.1 ล้านดอลลาร์ 17. ผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน: 89.0 ล้านดอลลาร์ 18. ผลิตภัณฑ์สุขภัณฑ์/เครื่องสำอาง: 82.0 ล้านดอลลาร์ 19. เสื้อผ้า: 72.8 ล้านดอลลาร์ 20. ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดบ้าน: 46.3 ล้านดอลลาร์
แม้จะเผชิญกับแรงกดดันทางเศรษฐกิจอย่างต่อเนื่อง การกระจายการลงทุนไปในทุกหมวดหมู่แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ ยังคงให้ความสำคัญกับการโฆษณาเพื่อรักษาส่วนแบ่งการตลาดและคงความโดดเด่นในใจผู้บริโภคในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในภาคส่วนที่ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกอย่างรอบคอบมากขึ้น
เกี่ยวกับรายงานฉบับนี้
รายงาน “ ผู้ใช้จ่ายด้านโฆษณามากที่สุดในนิวซีแลนด์ปี 2025 ” ของนีลเซน นำเสนอภาพรวมที่ครอบคลุมและเป็นอิสระเกี่ยวกับการลงทุนด้านโฆษณาในนิวซีแลนด์ โดยระบุถึงผู้ลงโฆษณารายใหญ่ที่สุดของประเทศ หมวดหมู่ที่ดึงดูดการใช้จ่ายสูงสุด และการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเมื่อเทียบกับปี 2024 รายงานนี้ได้รับการสนับสนุนโดย Nielsen Ad Intel ซึ่งให้มุมมองที่น่าเชื่อถือเกี่ยวกับทิศทางของตลาดโฆษณา และสิ่งที่บ่งชี้ถึงการแข่งขัน พฤติกรรมผู้บริโภค และกลยุทธ์แบรนด์ในปีข้างหน้า
เกี่ยวกับนีลเส็น Ad Intel
Ad Intel มอบแหล่งข้อมูลโฆษณาที่ครอบคลุมที่สุดสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ ในปัจจุบัน ด้วยซอฟต์แวร์ที่ใช้งานง่าย คุณสามารถตรวจสอบและเปรียบเทียบกิจกรรมโฆษณาในสื่อต่างๆ บริษัท หมวดหมู่หรือแบรนด์ รวมถึงข้อมูลประวัติ
หมายเหตุ: นีลเส็นตรวจสอบค่าใช้จ่ายโฆษณารวมในสื่อหลักตามราคาที่เปิดเผย แม้ว่าจะมีส่วนลดจากเจ้าของสื่อบางราย แต่ราคายังไม่เปิดเผย โปรดทราบด้วยว่าตัวเลขการจัดกลุ่มหมวดหมู่และแบรนด์/ผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของนีลเส็น
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
เกี่ยวกับนีลเส็น
นีลเส็นเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล วิเคราะห์ข้อมูล และวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบพลังให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร บริษัท นีลเส็น ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
