Harvey Norman na czele największych reklamodawców w Nowej Zelandii, gdzie prym wiodą firmy detaliczne, a telekomunikacja i napoje odnotowują gwałtowny wzrost
Auckland – 3 marca 2026 r. – Raport Nielsen „Najwięksi reklamodawcy w Nowej Zelandii w 2025 r.” pokazuje, że Harvey Norman był największym reklamodawcą w Nowej Zelandii w 2025 r., wyprzedzając Foodstuffs NZ jako markę o największych wydatkach w kraju. Coroczna analiza, przeprowadzona przez Nielsen Ad Intel, śledzi inwestycje reklamowe na całym rynku i wskazuje obszary, w których konkurencja nasiliła się w ujęciu rok do roku, ponieważ marki walczyły coraz bardziej zaciekle o uwagę w szybko zmieniającym się środowisku medialnym.
Najnowsze badania firmy Nielsen pokazują, że handel detaliczny pozostał zdecydowanym liderem na rynku nowozelandzkim, a inwestycje reklamowe wzrosły w kategoriach, w których Nowozelandczycy aktywnie porównują ceny, zmieniają dostawców i szukają informacji o drogich zakupach.
Największy wzrost w ujęciu rok do roku w latach 2024–2025 odnotowano w sektorze telekomunikacyjnym, gdzie wyniósł on 41,8 mln dolarów (+25%), a następnie w sektorze napojów (+40,5 mln dolarów, +25%), departamenty rządowe, usługi i społeczność (+24,8 mln dolarów, +7%), podróże (+23,8 mln dolarów, +10%) oraz usługi biznesowe (+21,6 mln dolarów, +10%).
Rose Lopreiato, dyrektor ds. handlu w Nielsen Ad Intel na region Pacyfiku, powiedziała: „W Nowej Zelandii nie chodzi tylko o to, ile wydajesz, ale także o to, gdzie inwestujesz. Ponieważ handel detaliczny nadal dominuje na rynku, a konkurencja nasila się w kategoriach, w których konsumenci porównują wartość i zmieniają dostawców, marketerzy potrzebują dokładniejszego obrazu sytuacji, aby wiedzieć, gdzie narasta presja, zarówno w sektorach przyciągających największe budżety, jak i w przypadku marek zwiększających swój udział w rynku. Nielsen Ad Intel zapewnia niezależną analizę tego konkurencyjnego środowiska, pomagając reklamodawcom bronić udziału w rynku i inwestować tam, gdzie przyniesie to największy efekt”.
20 największych reklamodawców Nowej Zelandii w 2025 r.
1. Harvey Norman, 2. Foodstuffs NZ, 3. Woolworths, 4. Spark NZ, 5. Chemist Warehouse, 6. McDonald’s, 7. One NZ, 8. IAG, 9. KFC, 10. The Warehouse, 11. NZ Lotteries Commission, 12. Bunnings, 13. ANZ, 14. Reckitt Benckiser, 15. Bank of New Zealand, 16. Auckland Council, 17. Farmers Trading Co, 18. Uber, 19. Air New Zealand, 20. 2degrees Mobile
Kilka najbardziej znaczących zmian w 2025 r. odzwierciedlało dynamikę w sektorach telekomunikacji, handlu detalicznego i kategorii zakupów codziennych. Spark NZ awansował z 8. na 4. miejsce, wzmacniając skalę konkurencji między operatorami telekomunikacyjnymi, podczas gdy One NZ utrzymał się na 7. miejscu, a 2degrees Mobile wszedł do pierwszej dwudziestki, zajmując 20. miejsce. W kategorii restauracji szybkiej obsługi McDonald’s awansował z 10. na 6. miejsce, a KFC spadł z 5. na 9. miejsce, co podkreśla utrzymujące się inwestycje w kategorie o wysokiej częstotliwości.
Konkurencja w sektorze detalicznym również się zaostrzyła – firma The Warehouse awansowała z 12. na 10. miejsce, Bunnings z 16. na 12., a Chemist Warehouse pozostała w pierwszej piątce (spadając z 4. na 5. miejsce).
Nowi gracze również zmienili kształt listy 20 najlepszych firm w 2025 r. Do rankingu dołączyły Auckland Council (16. miejsce) i Air New Zealand (19. miejsce) oraz 2degrees Mobile (20. miejsce), natomiast z rankingu wypadły Unilever Australasia, Brand Developers i Mitre 10. Bank of New Zealand umocnił swoją pozycję, awansując z 20. na 15. miejsce, natomiast ANZ spadł z 6. na 13. miejsce, co wskazuje na zmianę presji wśród głównych banków.
20 najpopularniejszych kategorii reklam pod względem inwestycji w 2025 r.
1. Handel detaliczny: 675,4 mln dolarów, 2. Rekreacja, rozrywka: 465,4 mln dolarów, 3. Artykuły spożywcze: 441,8 mln dolarów, 4. Instytucje rządowe, usługi i społeczność: 379,2 mln dolarów, 5. Motoryzacja: 346,3 mln dolarów, 6. Inwestycje, finanse, bankowość: 303,6 mln dolarów, 7. Podróże: 264,4 mln dolarów, 8. Remonty domów: 263,5 mln dolarów, 9. Farmaceutyki, zdrowie: 251,6 mln dolarów, 10. Usługi biznesowe: 246,0 mln dolarów, 11. Nieruchomości: 244,5 mln dolarów, 12. Telekomunikacja: 206,8 mln dolarów, 13. Napoje: 200,6 mln dolarów, 14. Ubezpieczenia: 179,0 mln dolarów, 15. Komputery: 171,0 mln dolarów, 16. Wyposażenie gospodarstwa domowego: 137,1 mln dolarów, 17. Elektryczne produkty gospodarstwa domowego: 89,0 mln dolarów, 18. Kosmetyki/kosmetyki: 82,0 mln dolarów, 19. Odzież: 72,8 mln dolarów, 20. Produkty do czyszczenia gospodarstwa domowego: 46,3 mln dolarów
Pomimo utrzymującej się presji gospodarczej, rozkład inwestycji w poszczególnych kategoriach wskazuje, że marki nadal priorytetowo traktowały reklamę, aby chronić swój udział w rynku i pozostać w centrum uwagi w konkurencyjnym otoczeniu, zwłaszcza w sektorach, w których konsumenci dokonują bardziej świadomych wyborów.
O raporcie
Raport Nielsen„Najwięksi reklamodawcy w Nowej Zelandii w 2025 r.”przedstawia niezależny, kompleksowy obraz inwestycji reklamowych w całej Nowej Zelandii, wskazując największych reklamodawców w kraju, kategorie przyciągające największe wydatki oraz kluczowe zmiany w porównaniu z rokiem 2024. Raport opiera się na danych Nielsen Ad Intel i przedstawia wiarygodną perspektywę dotyczącą kierunku, w jakim zmierza rynek reklamowy, oraz tego, co oznacza to dla konkurencji, zachowań konsumentów i strategii marek w nadchodzącym roku.
Informacje o Nielsen Ad Intel
Ad Intel zapewnia najbardziej kompletne źródło wieloplatformowych informacji reklamowych dostępnych obecnie na rynku. Intuicyjne oprogramowanie umożliwia przeglądanie i porównywanie aktywności reklamowej w różnych mediach, firmach, kategoriach lub markach, a także danych historycznych.
Uwaga: Nielsen monitoruje wydatki reklamowe brutto w głównych mediach według opublikowanych wartości stawek. Niektórzy właściciele mediów udzielają rabatów, ale stawki nie są jawnie dostępne. Należy również pamiętać, że dane dotyczące kategorii i grup marek/produktów są grupowane według uznania firmy Nielsen.
Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen, APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
