Harvey Norman en tête des plus gros annonceurs néo-zélandais, le commerce de détail en tête et les télécommunications et les boissons en forte progression
Auckland, le 3 mars 2026 – Le rapport Nielsen sur les plus gros investisseurs publicitaires de Nouvelle-Zélande en 2025 révèle que Harvey Norman était le plus gros annonceur du pays en 2025, dépassant Foodstuffs NZ en tant que marque la plus dépensière. L'analyse annuelle, réalisée par Nielsen Ad Intel, suit les investissements publicitaires sur l'ensemble du marché et met en évidence les domaines dans lesquels la concurrence s'est intensifiée d'une année sur l'autre, les marques se battant plus âprement pour attirer l'attention dans un environnement médiatique en rapide évolution.
Les dernières recherches de Nielsen montrent que le commerce de détail reste clairement le poids lourd du marché néo-zélandais, tandis que les investissements publicitaires se sont renforcés dans toutes les catégories où les Néo-Zélandais comparent activement les prix, changent de fournisseurs et recherchent des achats importants.
Les plus fortes hausses d'une année sur l'autre entre 2024 et 2025 ont été enregistrées dans le secteur des télécommunications, avec une augmentation de 41,8 millions de dollars (+25 %), suivi par celui des boissons (+40,5 millions de dollars, +25 %), les ministères, les services et la communauté (+24,8 millions de dollars, +7 %), les voyages (+23,8 millions de dollars, +10 %) et les services aux entreprises (+21,6 millions de dollars, +10 %).
Rose Lopreiato, responsable commerciale pour la région Pacifique chez Nielsen Ad Intel, a déclaré : « En Nouvelle-Zélande, ce n'est pas seulement une question de budget, mais aussi d'emplacement. Le commerce de détail continuant de dominer le marché et la concurrence s'intensifiant dans les catégories où les consommateurs comparent les prix et changent de fournisseur, les spécialistes du marketing ont besoin d'une vision plus précise des domaines où la pression s'accentue, à la fois les secteurs qui attirent les budgets les plus importants et les marques qui augmentent leur part de voix. Nielsen Ad Intel fournit une analyse indépendante de ce paysage concurrentiel, aidant les annonceurs à défendre leur part de marché et à investir là où cela aura le plus d'impact. »
Les 20 principaux annonceurs néo-zélandais pour 2025
1. Harvey Norman, 2. Foodstuffs NZ, 3. Woolworths, 4. Spark NZ, 5. Chemist Warehouse, 6. McDonald's, 7. One NZ, 8. IAG, 9. KFC, 10. The Warehouse, 11. NZ Lotteries Commission, 12. Bunnings, 13. ANZ, 14. Reckitt Benckiser, 15. Bank of New Zealand, 16. Auckland Council, 17. Farmers Trading Co, 18. Uber, 19. Air New Zealand, 20. 2degrees Mobile
Plusieurs des changements les plus notables en 2025 reflètent la dynamique observée dans les secteurs des télécommunications, de la vente au détail et des achats quotidiens. Spark NZ est passé de la 8e à la 4e place, renforçant ainsi l'intensité de la concurrence entre les opérateurs télécoms, tandis que One NZ se maintient à la 7e place et que 2degrees Mobile fait son entrée dans le Top 20 à la 20e place. Dans le secteur de la restauration rapide, McDonald's est passé de la 10e à la 6e place, tandis que KFC est passé de la 5e à la 9e place, soulignant l'importance des investissements soutenus dans les catégories à forte fréquence.
La concurrence dans le secteur de la vente au détail s'est également intensifiée, The Warehouse passant de la 12e à la 10e place, Bunnings passant de la 16e à la 12e place, tandis que Chemist Warehouse est resté dans le top 5 (passant de la 4e à la 5e place).
De nouveaux entrants ont également bouleversé le classement 2025 Top 20. Le Conseil municipal d'Auckland (n° 16) et Air New Zealand (n° 19) ont rejoint le classement aux côtés de 2degrees Mobile (n° 20), tandis qu'Unilever Australasia, Brand Developers et Mitre 10 en ont été exclus. La Banque de Nouvelle-Zélande a renforcé sa position, passant de la 20e à la 15e place, tandis que l'ANZ est passée de la 6e à la 13e place, ce qui témoigne d'un changement de pression entre les grandes banques.
Top 20 des catégories publicitaires en termes d'investissement en 2025
1. Commerce de détail : 675,4 millions de dollars, 2. Loisirs, divertissements : 465,4 millions de dollars, 3. Produits alimentaires : 441,8 millions de dollars, 4. Services gouvernementaux, services et communauté : 379,2 millions de dollars, 5. Automobile : 346,3 millions de dollars, 6. Investissement, finance, banque : 303,6 millions de dollars, 7. Voyages : 264,4 millions de dollars, 8. Rénovation domiciliaire : 263,5 millions de dollars, 9. Produits pharmaceutiques, santé : 251,6 millions de dollars, 10. Services aux entreprises : 246,0 millions de dollars, 11. Immobilier : 244,5 millions de dollars, 12. Télécommunications : 206,8 millions de dollars, 13. Boissons : 200,6 millions de dollars, 14. Assurances : 179,0 millions de dollars, 15. Informatique : 171,0 millions de dollars, 16. Ameublement : 137,1 millions de dollars, 17. Appareils électroménagers : 89,0 millions de dollars, 18. Articles de toilette/cosmétiques : 82,0 millions de dollars, 19. Vêtements : 72,8 millions de dollars, 20. Produits d'entretien ménager : 46,3 millions de dollars
Malgré les pressions économiques persistantes, la répartition des investissements entre les différentes catégories montre que les marques ont continué à privilégier la publicité afin de protéger leurs parts de marché et de rester présentes dans l'esprit des consommateurs dans un environnement concurrentiel, en particulier dans les secteurs où les consommateurs font des choix plus réfléchis.
À propos du rapport
Le rapport« Les plus gros investisseurs publicitaires de Nouvelle-Zélande en 2025 »de Nielsen offre une vue d'ensemble indépendante et complète des investissements publicitaires à travers la Nouvelle-Zélande, identifiant les principaux annonceurs du pays, les catégories qui attirent les dépenses les plus élevées et les changements clés par rapport à 2024. Ce rapport s'appuie sur Nielsen Ad Intel et offre une perspective fiable sur l'évolution du marché publicitaire et sur ce qu'elle annonce en matière de concurrence, de comportement des consommateurs et de stratégie de marque pour l'année à venir.
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Note : Nielsen surveille les dépenses publicitaires brutes dans les principaux médias : Nielsen surveille les dépenses publicitaires brutes dans les principaux médias selon les valeurs publiées de la carte tarifaire. Bien que certains propriétaires de médias accordent des remises, les tarifs ne sont pas ouvertement disponibles. Veuillez également noter que les chiffres relatifs aux catégories et aux marques/produits sont regroupés à la discrétion de Nielsen.
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