Harvey Norman è in cima alla classifica dei maggiori investitori pubblicitari della Nuova Zelanda, con il settore retail in testa e un forte aumento dei settori delle telecomunicazioni e delle bevande.
Auckland – 3 marzo 2026 – Il rapporto Nielsen sui maggiori investitori pubblicitari della Nuova Zelanda nel 2025 mostra che Harvey Norman è stato il più grande inserzionista pubblicitario della Nuova Zelanda nel 2025, superando Foodstuffs NZ come marchio con la maggiore spesa pubblicitaria del Paese. L'analisi annuale, realizzata da Nielsen Ad Intel, monitora gli investimenti pubblicitari sul mercato ed evidenzia i settori in cui la concorrenza si è intensificata di anno in anno, con i marchi che hanno lottato più duramente per conquistare l'attenzione in un contesto mediatico in rapida evoluzione.
L'ultima ricerca di Nielsen mostra che il settore retail è rimasto il chiaro protagonista del mercato neozelandese, mentre gli investimenti pubblicitari si sono rafforzati in tutte le categorie in cui i neozelandesi confrontano attivamente i prezzi, cambiano fornitori e ricercano acquisti di grande valore.
Gli aumenti più consistenti su base annua dal 2024 al 2025 sono stati registrati dal settore delle telecomunicazioni, con un incremento di 41,8 milioni di dollari (+25%), seguito dal settore delle bevande (+40,5 milioni di dollari, +25%), i dipartimenti governativi, i servizi e la comunità (+24,8 milioni di dollari, +7%), i viaggi (+23,8 milioni di dollari, +10%) e i servizi alle imprese (+21,6 milioni di dollari, +10%).
Rose Lopreiato, responsabile commerciale per il Pacifico di Nielsen Ad Intel, ha dichiarato: "In Nuova Zelanda, non conta solo quanto si spende, ma anche dove si investe. Con il settore retail ancora leader di mercato e la concorrenza sempre più agguerrita in categorie in cui i consumatori confrontano il valore e cambiano fornitore, i marketer hanno bisogno di una visione più chiara di dove si sta concentrando la pressione, sia nei settori che attirano i budget più consistenti sia nei marchi che stanno aumentando la loro quota di voce. Nielsen Ad Intel offre una lettura indipendente di questo panorama competitivo, aiutando gli inserzionisti a difendere la loro quota e a investire dove avrà il maggiore impatto".
I 20 principali inserzionisti della Nuova Zelanda per il 2025
1. Harvey Norman, 2. Foodstuffs NZ, 3. Woolworths, 4. Spark NZ, 5. Chemist Warehouse, 6. McDonald’s, 7. One NZ, 8. IAG, 9. KFC, 10. The Warehouse, 11. NZ Lotteries Commission, 12. Bunnings, 13. ANZ, 14. Reckitt Benckiser, 15. Bank of New Zealand, 16. Auckland Council, 17. Farmers Trading Co, 18. Uber, 19. Air New Zealand, 20. 2degrees Mobile
Molti dei cambiamenti più significativi nel 2025 hanno rispecchiato lo slancio nei settori delle telecomunicazioni, della vendita al dettaglio e degli acquisti quotidiani. Spark NZ è salita dall'ottava alla quarta posizione, rafforzando la concorrenza tra le società di telecomunicazioni, mentre One NZ ha mantenuto la settima posizione e 2degrees Mobile è entrata nella Top 20 al ventesimo posto. Nel settore della ristorazione veloce, McDonald's è salito dal 10° al 6° posto, mentre KFC è passato dal 5° al 9°, evidenziando un investimento costante nelle categorie ad alta frequenza.
Anche la concorrenza nel settore della vendita al dettaglio si è rafforzata, con The Warehouse che è passato dal 12° al 10° posto, Bunnings che è salito dal 16° al 12° posto, mentre Chemist Warehouse è rimasto nella Top 5 (scivolando dal 4° al 5° posto).
I nuovi entranti hanno anche ridefinito la Top 20 del 2025. Auckland Council (#16) e Air New Zealand (#19) sono entrati in classifica insieme a 2degrees Mobile (#20), mentre Unilever Australasia, Brand Developers e Mitre 10 ne sono usciti. Bank of New Zealand ha rafforzato la propria posizione, salendo dal #20 al #15, mentre ANZ è passata dal #6 al #13, indicando un cambiamento nella pressione tra le principali banche.
Le 20 principali categorie pubblicitarie in base agli investimenti nel 2025
1. Vendita al dettaglio: 675,4 milioni di dollari, 2. Tempo libero, intrattenimento: 465,4 milioni di dollari, 3. Prodotti alimentari: 441,8 milioni di dollari, 4. Dipartimenti governativi, servizi e comunità: 379,2 milioni di dollari, 5. Settore automobilistico: 346,3 milioni di dollari, 6. Investimenti, finanza, settore bancario: 303,6 milioni di dollari, 7. Viaggi: 264,4 milioni di dollari, 8. Ristrutturazioni domestiche: 263,5 milioni di dollari, 9. Farmaceutica, sanità: 251,6 milioni di dollari, 10. Servizi alle imprese: 246,0 milioni di dollari, 11. Immobiliare: 244,5 milioni di dollari, 12. Telecomunicazioni: 206,8 milioni di dollari, 13. Bevande: 200,6 milioni di dollari, 14. Assicurazioni: 179,0 milioni di dollari, 15. Computer: 171,0 milioni di dollari, 16. Arredamento per la casa: 137,1 milioni di dollari, 17. Elettrodomestici: 89,0 milioni di dollari, 18. Articoli da toeletta/cosmetici: 82,0 milioni di dollari, 19. Abbigliamento: 72,8 milioni di dollari, 20. Prodotti per la pulizia della casa: 46,3 milioni di dollari
Nonostante le continue pressioni economiche, la distribuzione degli investimenti tra le diverse categorie dimostra che i marchi hanno continuato a dare priorità alla pubblicità per proteggere la propria quota di mercato e rimanere in primo piano in un contesto competitivo, soprattutto nei settori in cui i consumatori compiono scelte più consapevoli.
Informazioni sul rapporto
Il rapporto Nielsen"I maggiori investitori pubblicitari della Nuova Zelanda nel 2025"fornisce una visione indipendente e completa degli investimenti pubblicitari in tutta la Nuova Zelanda, identificando i principali inserzionisti della nazione, le categorie che attraggono la spesa più elevata e i cambiamenti chiave rispetto al 2024. Il rapporto è supportato da Nielsen Ad Intel e offre una prospettiva autorevole sulla direzione che sta prendendo il mercato pubblicitario e su ciò che questo comporta in termini di concorrenza, comportamento dei consumatori e strategia di marca per l'anno a venire.
Informazioni su Nielsen Ad Intel
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Nota: Nielsen monitora la spesa pubblicitaria lorda sui principali media in base ai valori del tariffario pubblicato. Sebbene alcuni proprietari di media offrano sconti, le tariffe non sono disponibili pubblicamente. Si noti inoltre che i dati relativi alle categorie e ai raggruppamenti di marche/prodotti sono raggruppati a discrezione di Nielsen.
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Direttore Assoc., Comunicazioni, Nielsen, APAC
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