哈维诺曼荣登新西兰广告支出榜首，零售业领跑，电信与饮料行业广告投放激增
奥克兰——2026年3月3日——尼尔森《2025年新西兰最大广告主报告》显示，哈维诺曼（Harvey Norman）在2025年成为新西兰最大广告主，取代食品集团（Foodstuffs NZ）成为该国广告支出最高的品牌。 这份由尼尔森广告情报平台支持的年度分析报告追踪了市场广告投资动态，重点揭示了在快速变化的媒体环境中，品牌为争夺消费者注意力而加剧竞争的领域。
尼尔森最新研究显示，零售业仍是新西兰市场的绝对主力，而广告投资在各品类中持续增长——新西兰消费者正积极比较商品价值、更换供应商并研究大额商品的购买决策。
2024至2025年度同比增幅最大的领域是电信业，增长4180万美元（+25%）；其次是饮料业（+4050万美元，+25%）；政府部门、服务及社区领域（+2480万美元，+7%）；旅游业（+2380万美元，+10%）；以及商业服务领域（+2160万美元，+10%）。 +25%），政府部门、服务及社区（+2480万，+7%），旅游业（+2380万，+10%）以及商业服务（+2160万，+10%）。
尼尔森广告情报部太平洋地区商业负责人罗丝·洛普雷亚托表示："在 新西兰市场，关键不仅在于投入多少资金，更在于投放渠道的选择。 随着零售业继续主导市场，消费者在价值比较和更换供应商方面竞争日益激烈，营销人员需要更清晰地了解压力正在何处积聚——既包括吸引最大预算的领域，也包括提升品牌话语权的领域。尼尔森广告情报为这种竞争格局提供独立解读，帮助广告商捍卫市场份额，并将投资投向最具影响力的领域。"
2025年新西兰前20大广告主
1. 哈维诺曼 2. 新西兰食品集团 3. 伍尔沃斯 4. 新西兰电信 5. 药房仓库 6. 麦当劳 7. One NZ 8. IAG保险集团 9. 肯德基 10. 仓储超市 11. 新西兰彩票委员会，12. 本宁斯建材，13. 澳新银行，14. 利洁时，15. 新西兰银行，16. 奥克兰市议会，17. 农民贸易公司，18. 优步，19. 新西兰航空，20. 2degrees移动通信
2025年最显著的几项变化反映了电信、零售及日常消费品类别的竞争态势。Spark NZ从第8位跃升至第4位，凸显电信行业竞争的激烈程度；与此同时，One NZ保持第7位，2degrees Mobile则以第20位跻身前二十强。 在快餐领域，麦当劳从第10位跃升至第6位，肯德基则从第5位下滑至第9位，凸显了高频消费品类持续获得投资的趋势。
零售业竞争也日趋激烈，仓储超市（The Warehouse）从第12位跃升至第10位，邦宁斯（Bunnings）从第16位攀升至第12位，而药房仓储（Chemist Warehouse）仍位列前五（从第4位下滑至第5位）。
新晋企业也重塑了2025年二十强榜单格局。 奥克兰市议会（第16位）与新西兰航空（第19位）携手2degrees移动通信（第20位）新晋榜单，而联合利华澳大拉西亚公司、品牌开发公司及Mitre 10则跌出榜单。新西兰银行实力增强，从第20位跃升至第15位；澳新银行则从第6位下滑至第13位，反映出大型银行间的竞争格局正在转变。
2025年广告投资额排名前20的类别
1. 零售业：6.754亿美元，2. 休闲娱乐业：4.654亿美元，3. 食品业：4.418亿美元，4. 政府部门、服务及社区：3.792亿美元，5. 汽车：3.463亿美元，6. 投资、金融、银行：3.036亿美元，7. 旅游：2.644亿美元，8. 家居装修：2.635亿美元，9. 医药、健康：2.516亿美元，10. 商业服务：2.460亿美元，11. 房地产：2.445亿美元，12. 电信：2.068亿美元，13. 饮料：2.006亿美元，14. 保险：1.79亿美元，15. 计算机：1.71亿美元，16. 家居装饰：1.371亿美元，17. 家用电器：8900万美元，18. 洗漱用品/化妆品：8200万美元，19. 服装：7280万美元，20. 家用清洁产品：4630万美元
尽管经济压力持续存在，但投资在各类别中的分散表明，品牌仍将广告置于优先地位，以在竞争环境中保护市场份额并保持品牌认知度，尤其是在消费者做出更审慎选择的领域。
关于该报告
尼尔森《2025年新西兰最大广告主》报告以独立视角全面剖析新西兰广告投资格局，揭示了该国顶级广告主、广告支出最高的品类，以及相较2024年的关键变化。 该报告基于尼尔森广告情报平台，为广告市场未来走向提供权威洞察，并揭示其对来年竞争格局、消费者行为及品牌战略的深层启示。
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