하비 노먼, 뉴질랜드 최대 광고주 1위…소매업 주도, 통신·음료업계 급증
오클랜드 – 2026년 3월 3일 – 닐슨의 '2025년 뉴질랜드 최대 광고주 보고서'에 따르면, 하비 노먼이 2025년 뉴질랜드 최대 광고주로 부상하며 푸드스터프스 NZ를 제치고 국가 최고 지출 브랜드로 등극했습니다. 닐슨 애드 인텔(Ad Intel)이 제공하는 이 연례 분석은 시장 전반의 광고 투자를 추적하며, 급변하는 미디어 환경 속에서 주목을 얻기 위해 브랜드 간 경쟁이 연도별로 격화된 분야를 부각시켰다.
닐슨의 최신 연구에 따르면 소매업은 뉴질랜드 시장에서 여전히 압도적인 비중을 차지했으며, 뉴질랜드인들이 적극적으로 가격 비교를 하고, 공급업체를 변경하며, 고가 상품 구매를 조사하는 부문 전반에 걸쳐 광고 투자가 강화된 것으로 나타났다.
2024년부터 2025년까지 전년 대비 최대 증가폭을 기록한 분야는 통신업(+4,180만 달러, +25%)이었으며, 음료업(+4,050만 달러, +25%), 정부 부처·공공 서비스 및 지역사회(+2,480만 달러, +7%), 여행업(+2,380만 달러, +10%), 비즈니스 서비스(+2,160만 달러, +10%)가 그 뒤를 이었다. +25%), 정부 부처, 서비스 및 지역사회(+$24.8m, +7%), 여행(+$23.8m, +10%), 비즈니스 서비스(+$21.6m, +10%) 순이었다.
닐슨 애드 인텔의 태평양 지역 상업 부문 책임자인 로즈 로프레아토는 이렇게 말했다: " 뉴질랜드에서는 지출 규모뿐만 아니라 어디에 광고를 배치하느냐가 중요합니다. 소매업이 여전히 시장을 주도하고 소비자들이 가치를 비교하며 공급자를 바꾸는 분야에서 경쟁이 치열해짐에 따라, 마케터들은 예산이 가장 많이 투입되는 부문과 브랜드의 영향력이 커지는 분야 모두에서 압박이 가중되는 지점을 더 선명하게 파악해야 합니다. 닐슨 애드 인텔은 이러한 경쟁 환경에 대한 독립적인 분석을 제공하여 광고주들이 시장 점유율을 방어하고 가장 큰 효과를 낼 수 있는 곳에 투자할 수 있도록 지원합니다."
2025년 뉴질랜드 상위 20대 광고주
1. 하비 노먼, 2. 푸드스터프스 NZ, 3. 울워스, 4. 스파크 NZ, 5. 케미스트 웨어하우스, 6. 맥도날드, 7. 원 NZ, 8. IAG, 9. KFC, 10. 더 웨어하우스, 11. 뉴질랜드 복권 위원회, 12. 버닝스, 13. ANZ, 14. 레킷 벤키저, 15. 뉴질랜드 은행, 16. 오클랜드 시의회, 17. 파머스 트레이딩 컴퍼니, 18. 우버, 19. 에어 뉴질랜드, 20. 2degrees 모바일
2025년 가장 두드러진 변화는 통신, 소매, 일상 구매 분야에서 나타났습니다. 스파크 NZ는 8위에서 4위로 상승하며 통신사 간 경쟁의 규모를 재확인시켰고, 원 NZ는 7위를 유지했으며 2도그리스 모바일은 20위로 20위권에 진입했습니다. 패스트푸드 부문에서는 맥도날드가 10위에서 6위로 상승한 반면, KFC는 5위에서 9위로 하락하며 고빈도 카테고리에 대한 지속적인 투자가 부각되었습니다.
소매 경쟁도 더욱 치열해졌는데, 더 웨어하우스가 12위에서 10위로, 버닝스가 16위에서 12위로 상승한 반면, 케미스트 웨어하우스는 상위 5위권을 유지했으나(4위에서 5위로 하락).
신규 진입 기업들도 2025년 상위 20개 기업 순위를 재편했다. 오클랜드 시의회(16위)와 에어 뉴질랜드(19위)가 2degrees Mobile(20위)과 함께 순위에 진입한 반면, 유니레버 오스트랄라시아, 브랜드 디벨로퍼스, 미트레 10은 순위에서 제외되었습니다. 뉴질랜드 은행은 20위에서 15위로 상승하며 입지를 강화한 반면, ANZ는 6위에서 13위로 하락하여 주요 은행 간 경쟁 구도가 변화하고 있음을 시사했습니다.
2025년 광고 투자 상위 20개 카테고리
1. 소매: 6억 7,540만 달러, 2. 레저, 엔터테인먼트: 4억 6,540만 달러, 3. 식품: 4억 4,180만 달러, 4. 정부 부처, 서비스 및 지역사회: 3억 7,920만 달러, 5. 자동차: 3억 4,630만 달러, 6. 투자, 금융, 은행: 3억 360만 달러, 7. 여행: 2억 6,440만 달러, 8. 주택 개량: 2억 6,350만 달러, 9. 제약, 건강: 2억 5,160만 달러, 10. 비즈니스 서비스: 2억 4,600만 달러, 11. 부동산: 2억 4,450만 달러, 12. 통신: 2억 680만 달러, 13. 음료: 2억 60만 달러, 14. 보험: 1억 7,900만 달러, 15. 컴퓨터: 1억 7,100만 달러, 16. 가정용 가구: 1억 3,710만 달러, 17. 가정용 전기 제품: 8,900만 달러, 18. 세면도구/화장품: 8,200만 달러, 19. 의류: 7,280만 달러, 20. 가정용 세정 제품: 4,630만 달러
지속적인 경제적 압박에도 불구하고, 다양한 분야에 걸친 투자 확대는 브랜드들이 경쟁 환경에서 시장 점유율을 보호하고 소비자의 최우선 선택권에 머물기 위해 광고를 계속해서 최우선 과제로 삼았음을 보여준다. 특히 소비자들이 보다 신중한 선택을 하는 부문에서 그러했다.
보고서에 관하여
닐슨의'2025년 뉴질랜드 최대 광고주'보고서는 뉴질랜드 전역의 광고 투자 현황에 대한 독립적이고 포괄적인 시각을 제공하며, 국가 내 주요 광고주, 가장 많은 지출을 유치하는 카테고리, 그리고 2024년 대비 주요 변화 사항을 파악합니다. 본 보고서는 닐슨 애드 인텔(Nielsen Ad Intel)을 기반으로 하며, 향후 1년간 광고 시장의 향방과 경쟁, 소비자 행동, 브랜드 전략에 대한 시사점을 제시하는 권위 있는 관점을 제공합니다.
닐슨 Ad Intel 소개
Ad Intel 현재 가장 완벽한 크로스 플랫폼 광고 인텔리전스 소스를 제공합니다. 직관적인 소프트웨어로 미디어, 회사, 카테고리 또는 브랜드 전반의 광고 활동과 과거 데이터를 검토하고 비교할 수 있습니다.
참고: 닐슨은 주요 미디어의 총 광고 지출을 공개된 요금 카드 값으로 모니터링합니다. 일부 미디어 소유주로부터 할인을 받을 수 있지만, 요금은 공개적으로 제공되지 않습니다. 또한 카테고리 및 브랜드/제품 그룹 수치는 닐슨의 재량에 따라 그룹화되었다는 점에 유의하세요.
자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)를 통해 소통하세요.
닐슨 소개
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댄 채프먼
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