Harvey Norman führt Neuseelands Liste der größten Werbetreibenden an, während der Einzelhandel die Spitze bildet und Telekommunikationsunternehmen und Getränkehersteller stark zulegen.
Auckland – 3. März 2026 – Der Bericht „New Zealand’s Biggest Ad Spenders of 2025” von Nielsen zeigt, dass Harvey Norman im Jahr 2025 der größte Werbetreibende Neuseelands war und Foodstuffs NZ als die Marke mit den höchsten Werbeausgaben des Landes überholt hat. Die jährliche Analyse, die von Nielsen Ad Intel durchgeführt wird, verfolgt die Werbeinvestitionen auf dem gesamten Markt und zeigt auf, wo sich der Wettbewerb im Jahresvergleich verschärft hat, da die Marken in einem sich schnell entwickelnden Medienumfeld verstärkt um Aufmerksamkeit kämpften.
Die neueste Studie von Nielsen zeigt, dass der Einzelhandel weiterhin das klare Schwergewicht auf dem neuseeländischen Markt ist, während die Werbeausgaben in allen Kategorien gestiegen sind, in denen Neuseeländer aktiv Preise vergleichen, Anbieter wechseln und sich über größere Anschaffungen informieren.
Die größten Zuwächse gegenüber dem Vorjahr von 2024 bis 2025 wurden von der Telekommunikationsbranche mit einem Plus von 41,8 Mio. USD (+25 %) angeführt, gefolgt von der Getränkebranche (+40,5 Mio. USD, +25 %), Regierungsbehörden, Dienstleistungen und Gemeinde (+24,8 Mio. $, +7 %), Reisen (+23,8 Mio. $, +10 %) und Unternehmensdienstleistungen (+21,6 Mio. $, +10 %).
Rose Lopreiato, Pacific Commercial Lead bei Nielsen Ad Intel, sagte: „In Neuseeland kommt es nicht nur darauf an, wie viel man ausgibt, sondern auch darauf, wo man es ausgibt. Da der Einzelhandel nach wie vor den Markt anführt und der Wettbewerb in Kategorien, in denen Verbraucher Preise vergleichen und den Anbieter wechseln, immer härter wird, müssen Marketingfachleute einen genaueren Blick darauf werfen, wo sich der Druck aufbaut, sowohl in den Sektoren mit den größten Budgets als auch bei den Marken, die ihren Marktanteil ausbauen. Nielsen Ad Intel liefert eine unabhängige Einschätzung dieser Wettbewerbslandschaft und hilft Werbetreibenden dabei, ihren Marktanteil zu verteidigen und dort zu investieren, wo sie die größte Wirkung erzielen.“
Neuseelands Top 20 Werbekunden für 2025
1. Harvey Norman, 2. Foodstuffs NZ, 3. Woolworths, 4. Spark NZ, 5. Chemist Warehouse, 6. McDonald’s, 7. One NZ, 8. IAG, 9. KFC, 10. The Warehouse, 11. NZ Lotteries Commission, 12. Bunnings, 13. ANZ, 14. Reckitt Benckiser, 15. Bank of New Zealand, 16. Auckland Council, 17. Farmers Trading Co, 18. Uber, 19. Air New Zealand, 20. 2degrees Mobile
Einige der bemerkenswertesten Veränderungen im Jahr 2025 spiegelten die Dynamik in den Bereichen Telekommunikation, Einzelhandel und Alltagsartikel wider. Spark NZ kletterte von Platz 8 auf Platz 4 und verstärkte damit den Wettbewerb unter den Telekommunikationsunternehmen, während One NZ auf Platz 7 blieb und 2degrees Mobile mit Platz 20 in die Top 20 aufstieg. Im Bereich der Schnellrestaurants stieg McDonald's von Platz 10 auf Platz 6, während KFC von Platz 5 auf Platz 9 zurückfiel, was die anhaltenden Investitionen in Kategorien mit hoher Frequenz unterstreicht.
Auch der Wettbewerb im Einzelhandel verschärfte sich: The Warehouse stieg von Platz 12 auf Platz 10, Bunnings von Platz 16 auf Platz 12, während Chemist Warehouse unter den Top 5 blieb (und von Platz 4 auf Platz 5 zurückfiel).
Neueinsteiger haben auch die Top 20 für 2025 neu gestaltet. Der Auckland Council (Platz 16) und Air New Zealand (Platz 19) stiegen neben 2degrees Mobile (Platz 20) in die Rangliste ein, während Unilever Australasia, Brand Developers und Mitre 10 aus der Liste fielen. Die Bank of New Zealand festigte ihre Position und kletterte von Platz 20 auf Platz 15, während ANZ von Platz 6 auf Platz 13 zurückfiel, was auf einen Wandel im Druckverhältnis zwischen den Großbanken hindeutet.
Top 20 der Werbekategorien nach Investitionen im Jahr 2025
1. Einzelhandel: 675,4 Mio. USD, 2. Freizeit, Unterhaltung: 465,4 Mio. USD, 3. Lebensmittel: 441,8 Mio. USD, 4. Behörden, Dienstleistungen und Gemeinde: 379,2 Mio. USD, 5. Automobilindustrie: 346,3 Mio. USD, 6. Investitionen, Finanzen, Bankwesen: 303,6 Mio. USD, 7. Reisen: 264,4 Mio. USD, 8. Heimwerkerbedarf: 263,5 Mio. USD, 9. Pharmazeutika, Gesundheit: 251,6 Mio. USD, 10. Unternehmensdienstleistungen: 246,0 Mio. USD, 11. Immobilien: 244,5 Mio. USD, 12. Telekommunikation: 206,8 Mio. USD, 13. Getränke: 200,6 Mio. USD, 14. Versicherungen: 179,0 Mio. USD, 15. Computer: 171,0 Mio. USD, 16. Einrichtungsgegenstände: 137,1 Mio. USD, 17. Elektrische Haushaltsgeräte: 89,0 Mio. USD, 18. Toilettenartikel/Kosmetika: 82,0 Mio. USD, 19. Bekleidung: 72,8 Mio. USD, 20. Haushaltsreinigungsprodukte: 46,3 Mio. USD
Trotz anhaltender wirtschaftlicher Belastungen zeigt die Verteilung der Investitionen auf verschiedene Kategorien, dass Marken weiterhin Werbung priorisieren, um ihren Marktanteil zu schützen und in einem wettbewerbsintensiven Umfeld präsent zu bleiben, insbesondere in Branchen, in denen Verbraucher bewusstere Kaufentscheidungen treffen.
Über den Bericht
Der Bericht„New Zealand’s biggest ad spenders of 2025”(Neuseelands größte Werbetreibende im Jahr 2025) von Nielsen bietet einen unabhängigen, umfassenden Überblick über die Werbeinvestitionen in Neuseeland und identifiziert die führenden Werbetreibenden des Landes, die Kategorien mit den höchsten Ausgaben und die wichtigsten Veränderungen im Vergleich zu 2024. Der Bericht basiert auf Nielsen Ad Intel und bietet eine fundierte Perspektive auf die Entwicklung des Werbemarktes und dessen Auswirkungen auf den Wettbewerb, das Verbraucherverhalten und die Markenstrategie im kommenden Jahr.
Über Nielsen Ad Intel
Ad Intel bietet die umfassendste Quelle für plattformübergreifende Werbedaten, die derzeit verfügbar ist. Mit einer intuitiven Software können Sie Werbeaktivitäten über Medien, Unternehmen, Kategorien oder Marken sowie historische Daten überprüfen und miteinander vergleichen.
Anmerkung: Nielsen beobachtet die Bruttowerbeausgaben in den wichtigsten Medien auf der Grundlage veröffentlichter Tarifkartenwerte. Einige Medieneigentümer gewähren zwar Preisnachlässe, die Preise sind jedoch nicht öffentlich zugänglich. Bitte beachten Sie auch, dass die Zahlen für Kategorien und Marken-/Produktgruppierungen nach dem Ermessen von Nielsen gruppiert werden.
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Medienkontakt
Dan Chapman
Assoc. Direktor, Kommunikation, Nielsen, APAC
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