Harvey Norman memimpin daftar pengeluaran iklan terbesar di Selandia Baru, dengan sektor ritel memimpin dan industri telekomunikasi serta minuman mengalami peningkatan signifikan.
Auckland – 3 Maret 2026 – Laporan Nielsen tentang Pengeluaran Iklan Terbesar di Selandia Baru pada 2025 menunjukkan bahwa Harvey Norman menjadi pengiklan terbesar di Selandia Baru pada 2025, menggeser Foodstuffs NZ sebagai merek dengan pengeluaran iklan tertinggi di negara tersebut. Analisis tahunan ini, yang didukung oleh Nielsen Ad Intel, melacak investasi iklan di seluruh pasar dan menyoroti di mana persaingan semakin ketat dari tahun ke tahun saat merek-merek berjuang lebih keras untuk menarik perhatian di lingkungan media yang terus berkembang dengan cepat.
Penelitian terbaru Nielsen menunjukkan bahwa sektor ritel tetap menjadi pemain utama di pasar Selandia Baru, sementara investasi iklan meningkat di berbagai kategori di mana konsumen Selandia Baru aktif membandingkan nilai, beralih penyedia layanan, dan melakukan riset untuk pembelian barang-barang berbiaya tinggi.
Peningkatan tahunan terbesar dari 2024 hingga 2025 dipimpin oleh sektor Telekomunikasi, naik $41,8 juta (+25%), diikuti oleh Minuman (+$40,5 juta, +25%), Departemen Pemerintah, Layanan & Masyarakat (+$24,8 juta, +7%), Perjalanan (+$23,8 juta, +10%), dan Layanan Bisnis (+$21,6 juta, +10%).
Rose Lopreiato, Kepala Komersial Pasifik Nielsen Ad Intel, mengatakan: “Di Selandia Baru, bukan hanya soal berapa banyak yang Anda belanjakan, tetapi juga di mana Anda menempatkannya. Dengan ritel masih memimpin pasar dan persaingan semakin ketat di kategori-kategori di mana konsumen membandingkan nilai dan beralih ke penyedia lain, pemasar membutuhkan pemahaman yang lebih tajam tentang di mana tekanan sedang meningkat, baik sektor-sektor yang menarik anggaran terbesar maupun merek-merek yang meningkatkan pangsa suaranya. Nielsen Ad Intel memberikan analisis independen tentang lanskap kompetitif tersebut, membantu pengiklan mempertahankan pangsa pasar mereka dan berinvestasi di tempat yang akan memberikan dampak terbesar.”
20 Pengiklan Teratas Selandia Baru untuk Tahun 2025
1. Harvey Norman, 2. Foodstuffs NZ, 3. Woolworths, 4. Spark NZ, 5. Chemist Warehouse, 6. McDonald’s, 7. One NZ, 8. IAG, 9. KFC, 10. The Warehouse, 11. Komisi Lotere Selandia Baru, 12. Bunnings, 13. ANZ, 14. Reckitt Benckiser, 15. Bank of New Zealand, 16. Dewan Kota Auckland, 17. Farmers Trading Co, 18. Uber, 19. Air New Zealand, 20. 2degrees Mobile
Beberapa pergeseran paling menonjol pada tahun 2025 mencerminkan momentum di sektor telekomunikasi, ritel, dan kategori pembelian sehari-hari. Spark NZ naik dari peringkat #8 ke #4, memperkuat tingkat persaingan di antara operator telekomunikasi, sementara One NZ tetap di peringkat #7 dan 2degrees Mobile masuk ke dalam 20 besar di peringkat #20. Di sektor restoran cepat saji, McDonald’s naik dari peringkat #10 ke #6, sementara KFC turun dari #5 ke #9, menyoroti investasi berkelanjutan di kategori dengan frekuensi tinggi.
Persaingan ritel juga semakin ketat, dengan The Warehouse naik dari peringkat #12 ke #10, Bunnings naik dari #16 ke #12, sementara Chemist Warehouse tetap berada di lima besar (turun dari #4 ke #5).
Peserta baru juga mengubah susunan 20 Besar 2025. Auckland Council (#16) dan Air New Zealand (#19) masuk ke dalam peringkat bersama 2degrees Mobile (#20), sementara Unilever Australasia, Brand Developers, dan Mitre 10 keluar dari daftar. Bank of New Zealand memperkuat posisinya, naik dari #20 ke #15, sementara ANZ turun dari #6 ke #13, menunjukkan pergeseran tekanan di antara bank-bank besar.
20 kategori iklan teratas berdasarkan investasi pada tahun 2025
1. Ritel: $675,4 juta, 2. Hiburan dan Rekreasi: $465,4 juta, 3. Bahan Pangan: $441,8 juta, 4. Departemen Pemerintah, Layanan, dan Masyarakat: $379,2 juta, 5. Otomotif: $346,3 juta, 6. Investasi, Keuangan, Perbankan: $303,6 juta, 7. Perjalanan: $264,4 juta, 8. Perbaikan Rumah: $263,5 juta, 9. Farmasi, Kesehatan: $251,6 juta, 10. Layanan Bisnis: $246,0 juta, 11. Properti: $244,5 juta, 12. Telekomunikasi: $206,8 juta, 13. Minuman: $200,6 juta, 14. Asuransi: $179,0 juta, 15. Komputer: $171,0 juta, 16. Perabotan Rumah Tangga: $137,1 juta, 17. Produk Listrik Rumah Tangga: $89,0 juta, 18. Perawatan Tubuh/Kosmetik: $82,0 juta, 19. Pakaian: $72,8 juta, 20. Produk Pembersih Rumah Tangga: $46,3 juta
Meskipun tekanan ekonomi terus berlanjut, penyebaran investasi di berbagai kategori menunjukkan bahwa merek-merek tetap memprioritaskan iklan untuk melindungi pangsa pasar dan tetap berada di benak konsumen dalam lingkungan yang kompetitif, terutama di sektor-sektor di mana konsumen membuat pilihan yang lebih sadar.
Tentang laporan
Laporan Nielsen berjudul"Pengeluaran Iklan Terbesar di Selandia Baru pada 2025"memberikan pandangan independen dan komprehensif tentang investasi periklanan di Selandia Baru, mengidentifikasi pengiklan teratas di negara tersebut, kategori yang menarik pengeluaran tertinggi, serta pergeseran kunci dibandingkan dengan tahun 2024. Laporan ini didukung oleh Nielsen Ad Intel, yang memberikan perspektif otoritatif tentang arah pasar periklanan, serta apa yang diindikasikan oleh hal tersebut terkait persaingan, perilaku konsumen, dan strategi merek di tahun mendatang.
Tentang Nielsen Ad Intel
Ad Intel menyediakan sumber intelijen periklanan lintas platform terlengkap yang tersedia saat ini. Dengan perangkat lunak yang intuitif, tinjau dan bandingkan aktivitas iklan di seluruh media, perusahaan, kategori, atau merek, serta data historis.
Catatan: Nielsen memantau belanja iklan bruto di media besar dengan nilai kartu tarif yang dipublikasikan. Meskipun diskon tersedia dari beberapa pemilik media, tarif tidak tersedia secara terbuka. Harap diperhatikan juga bahwa angka-angka pengelompokan kategori dan merek/produk dikelompokkan berdasarkan kebijaksanaan Nielsen.
Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan intelijen yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka - sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Kontak Media
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen, APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
