Harvey Norman lidera os maiores anunciantes da Nova Zelândia, com o varejo na liderança e as empresas de telecomunicações e bebidas em alta
Auckland – 3 de março de 2026 – O relatório da Nielsen sobre os maiores investidores em publicidade da Nova Zelândia em 2025 mostra que a Harvey Norman foi a maior anunciante da Nova Zelândia em 2025, ultrapassando a Foodstuffs NZ como a marca que mais gastou no país. A análise anual, realizada pela Nielsen Ad Intel, acompanha os investimentos em publicidade em todo o mercado e destaca onde a concorrência se intensificou ano a ano, à medida que as marcas lutavam mais arduamente para chamar a atenção em um ambiente de mídia em rápida evolução.
A última pesquisa da Nielsen mostra que o varejo continuou sendo o claro peso pesado do mercado neozelandês, enquanto o investimento em publicidade se fortaleceu em categorias nas quais os neozelandeses estão comparando ativamente valores, trocando de fornecedores e pesquisando compras de alto valor.
Os maiores aumentos ano a ano de 2024 a 2025 foram liderados pelas telecomunicações, com um aumento de US$ 41,8 milhões (+25%), seguidas pelas bebidas (+US$ 40,5 milhões, +25%), departamentos governamentais, serviços e comunidade (+US$ 24,8 milhões, +7%), viagens (+US$ 23,8 milhões, +10%) e serviços empresariais (+US$ 21,6 milhões, +10%).
Rose Lopreiato, diretora comercial da Nielsen Ad Intel para a região do Pacífico, afirmou: “Na Nova Zelândia, não se trata apenas de quanto você gasta, mas onde você gasta. Com o varejo ainda liderando o mercado e a concorrência se acirrando em categorias nas quais os consumidores comparam valores e mudam de fornecedores, os profissionais de marketing precisam ter uma visão mais nítida de onde a pressão está aumentando, tanto nos setores que atraem os maiores orçamentos quanto nas marcas que aumentam sua participação no mercado. A Nielsen Ad Intel oferece uma análise independente desse cenário competitivo, ajudando os anunciantes a defender essa participação e investir onde terá maior impacto”.
Os 20 maiores anunciantes da Nova Zelândia para 2025
1. Harvey Norman, 2. Foodstuffs NZ, 3. Woolworths, 4. Spark NZ, 5. Chemist Warehouse, 6. McDonald’s, 7. One NZ, 8. IAG, 9. KFC, 10. The Warehouse, 11. NZ Lotteries Commission, 12. Bunnings, 13. ANZ, 14. Reckitt Benckiser, 15. Bank of New Zealand, 16. Auckland Council, 17. Farmers Trading Co, 18. Uber, 19. Air New Zealand, 20. 2degrees Mobile
Várias das mudanças mais notáveis em 2025 refletiram o impulso nas categorias de telecomunicações, varejo e compras diárias. A Spark NZ subiu da 8ª para a 4ª posição, reforçando a escala da concorrência entre as empresas de telecomunicações, ao lado da One NZ, que se manteve na 7ª posição, e da 2degrees Mobile, que entrou no Top 20 na 20ª posição. Nos restaurantes de serviço rápido, o McDonald's subiu da 10ª para a 6ª posição, enquanto o KFC passou da 5ª para a 9ª posição, destacando o investimento sustentado em categorias de alta frequência.
A concorrência no varejo também se intensificou, com a The Warehouse passando da 12ª para a 10ª posição, a Bunnings subindo da 16ª para a 12ª, enquanto a Chemist Warehouse permaneceu entre as 5 primeiras (caindo da 4ª para a 5ª posição).
Os novos participantes também remodelaram o Top 20 de 2025. A Auckland Council (16ª posição) e a Air New Zealand (19ª posição) entraram no ranking ao lado da 2degrees Mobile (20ª posição), enquanto a Unilever Australasia, a Brand Developers e a Mitre 10 saíram do ranking. O Bank of New Zealand fortaleceu sua posição, subindo da 20ª para a 15ª posição, enquanto o ANZ passou da 6ª para a 13ª posição, indicando uma mudança na pressão entre os principais bancos.
As 20 principais categorias de anúncios por investimento em 2025
1. Varejo: US$ 675,4 milhões, 2. Lazer, entretenimento: US$ 465,4 milhões, 3. Alimentos: US$ 441,8 milhões, 4. Departamentos governamentais, serviços e comunidade: US$ 379,2 milhões, 5. Automotivo: US$ 346,3 milhões, 6. Investimento, finanças, bancos: US$ 303,6 milhões, 7. Viagens: US$ 264,4 milhões, 8. Reformas residenciais: US$ 263,5 milhões, 9. Produtos farmacêuticos, saúde: US$ 251,6 milhões, 10. Serviços empresariais: US$ 246,0 milhões, 11. Imobiliário: US$ 244,5 milhões, 12. Telecomunicações: US$ 206,8 milhões, 13. Bebidas: US$ 200,6 milhões, 14. Seguros: US$ 179,0 milhões, 15. Computadores: US$ 171,0 milhões, 16. Móveis domésticos: US$ 137,1 milhões, 17. Eletrodomésticos: US$ 89,0 milhões, 18. Produtos de higiene pessoal/cosméticos: US$ 82,0 milhões, 19. Vestuário: US$ 72,8 milhões, 20. Produtos de limpeza doméstica: US$ 46,3 milhões
Apesar das pressões econômicas contínuas, a distribuição dos investimentos entre as diferentes categorias mostra que as marcas continuaram a priorizar a publicidade para proteger sua participação no mercado e permanecer na mente dos consumidores em um ambiente competitivo, especialmente em setores onde os consumidores estão fazendo escolhas mais deliberadas.
Sobre o relatório
O relatório“Os maiores investidores em publicidade da Nova Zelândia em 2025”da Nielsen oferece uma visão independente e abrangente do investimento em publicidade em toda a Nova Zelândia, identificando os principais anunciantes do país, as categorias que atraem os maiores gastos e as principais mudanças em comparação com 2024. O relatório é baseado na Nielsen Ad Intel, oferecendo uma perspectiva confiável sobre os rumos do mercado publicitário e o que isso significa para a concorrência, o comportamento do consumidor e a estratégia de marca no ano que vem.
Sobre a Nielsen Ad Intel
O Ad Intel fornece a fonte mais completa de inteligência de publicidade em várias plataformas disponível atualmente. Com um software intuitivo, analise e compare a atividade de anúncios entre mídias, empresas, categorias ou marcas, além de dados históricos.
Observação: A Nielsen monitora os gastos brutos com publicidade nas principais mídias, de acordo com os valores publicados na tabela de preços. Embora alguns proprietários de mídia ofereçam descontos, as taxas não estão disponíveis abertamente. Observe também que os números dos agrupamentos de categorias e marcas/produtos são agrupados a critério da Nielsen.
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