Harvey Norman encabeza la lista de los mayores anunciantes de Nueva Zelanda, con el comercio minorista a la cabeza y el auge de las empresas de telecomunicaciones y bebidas.
Auckland, 3 de marzo de 2026. El informe «Los mayores inversores publicitarios de Nueva Zelanda en 2025» de Nielsen revela que Harvey Norman fue el mayor anunciante de Nueva Zelanda en 2025, superando a Foodstuffs NZ como la marca con mayor inversión publicitaria del país. El análisis anual, realizado por Nielsen Ad Intel, realiza un seguimiento de la inversión publicitaria en todo el mercado y destaca dónde se intensificó la competencia interanual, ya que las marcas lucharon más duramente para llamar la atención en un entorno mediático en rápida evolución.
La última investigación de Nielsen muestra que el comercio minorista siguió siendo el claro peso pesado del mercado neozelandés, mientras que la inversión publicitaria se fortaleció en todas las categorías en las que los neozelandeses comparan activamente el valor, cambian de proveedores e investigan compras de alto valor.
Los mayores aumentos interanuales entre 2024 y 2025 los lideraron las telecomunicaciones, con un incremento de 41,8 millones de dólares (+25 %), seguidas de las bebidas (+40,5 millones de dólares, +25 %), los departamentos gubernamentales, los servicios y la comunidad (+24,8 millones de dólares, +7 %), los viajes (+23,8 millones de dólares, +10 %) y los servicios empresariales (+21,6 millones de dólares, +10 %).
Rose Lopreiato, directora comercial de Nielsen Ad Intel para la región del Pacífico, afirmó: «En Nueva Zelanda, no solo importa cuánto se gasta, sino dónde se invierte. Dado que el comercio minorista sigue liderando el mercado y la competencia se intensifica en categorías en las que los consumidores comparan el valor y cambian de proveedor, los profesionales del marketing necesitan una visión más clara de dónde se está generando la presión, tanto en los sectores que atraen los mayores presupuestos como en las marcas que aumentan su cuota de voz. Nielsen Ad Intel ofrece una lectura independiente de ese panorama competitivo, lo que ayuda a los anunciantes a defender esa cuota e invertir donde tendrá mayor impacto».
Los 20 principales anunciantes de Nueva Zelanda para 2025
1. Harvey Norman, 2. Foodstuffs NZ, 3. Woolworths, 4. Spark NZ, 5. Chemist Warehouse, 6. McDonald’s, 7. One NZ, 8. IAG, 9. KFC, 10. The Warehouse, 11. NZ Lotteries Commission, 12. Bunnings, 13. ANZ, 14. Reckitt Benckiser, 15. Bank of New Zealand, 16. Auckland Council, 17. Farmers Trading Co, 18. Uber, 19. Air New Zealand, 20. 2degrees Mobile
Algunos de los cambios más notables en 2025 reflejaron el impulso en las categorías de telecomunicaciones, comercio minorista y compras cotidianas. Spark NZ subió del puesto 8 al 4, lo que reforzó la escala de la competencia entre las empresas de telecomunicaciones, junto con One NZ, que se mantuvo en el puesto 7, y 2degrees Mobile, que entró en el Top 20 en el puesto 20. En el sector de la restauración rápida, McDonald's subió del puesto 10 al 6, mientras que KFC pasó del 5 al 9, lo que pone de relieve la inversión sostenida en categorías de alta frecuencia.
La competencia en el sector minorista también se intensificó, con The Warehouse pasando del puesto 12 al 10, Bunnings subiendo del 16 al 12, mientras que Chemist Warehouse se mantuvo entre los cinco primeros (cayendo del 4 al 5).
Los nuevos participantes también han cambiado el Top 20 de 2025. El Ayuntamiento de Auckland (n.º 16) y Air New Zealand (n.º 19) se incorporaron a la clasificación junto con 2degrees Mobile (n.º 20), mientras que Unilever Australasia, Brand Developers y Mitre 10 quedaron fuera. El Banco de Nueva Zelanda reforzó su posición, subiendo del puesto n.º 20 al n.º 15, mientras que ANZ pasó del n.º 6 al n.º 13, lo que apunta a un cambio en la presión entre los principales bancos.
Las 20 categorías publicitarias principales por inversión en 2025
1. Comercio minorista: 675,4 millones de dólares. 2. Ocio y entretenimiento: 465,4 millones de dólares. 3. Productos alimenticios: 441,8 millones de dólares. 4. Departamentos gubernamentales, servicios y comunidad: 379,2 millones de dólares. 5. Automoción: 346,3 millones de dólares, 6. Inversión, finanzas, banca: 303,6 millones de dólares, 7. Viajes: 264,4 millones de dólares, 8. Reformas del hogar: 263,5 millones de dólares, 9. Productos farmacéuticos, salud: 251,6 millones de dólares, 10. Servicios empresariales: 246,0 millones de dólares, 11. Inmobiliario: 244,5 millones de dólares, 12. Telecomunicaciones: 206,8 millones de dólares, 13. Bebidas: 200,6 millones de dólares, 14. Seguros: 179,0 millones de dólares, 15. Informática: 171,0 millones de dólares, 16. Mobiliario doméstico: 137,1 millones de dólares, 17. Productos eléctricos domésticos: 89,0 millones de dólares, 18. Artículos de tocador/cosméticos: 82,0 millones de dólares, 19. Ropa: 72,8 millones de dólares, 20. Productos de limpieza domésticos: 46,3 millones de dólares.
A pesar de las continuas presiones económicas, la distribución de la inversión entre las distintas categorías muestra que las marcas siguieron dando prioridad a la publicidad para proteger su cuota de mercado y mantenerse en primera línea en un entorno competitivo, especialmente en sectores en los que los consumidores están tomando decisiones más deliberadas.
Acerca del informe
El informe«Los mayores inversores publicitarios de Nueva Zelanda en 2025»de Nielsen ofrece una visión independiente y completa de la inversión publicitaria en toda Nueva Zelanda, identificando los principales anunciantes del país, las categorías que atraen el mayor gasto y los cambios clave en comparación con 2024. El informe se basa en Nielsen Ad Intel y ofrece una perspectiva autorizada sobre la dirección que está tomando el mercado publicitario y lo que esto significa para la competencia, el comportamiento de los consumidores y la estrategia de marca en el próximo año.
Acerca de Nielsen Ad Intel
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Nota: Nielsen controla la inversión publicitaria bruta en los principales medios de comunicación según las tarifas publicadas. Aunque algunos propietarios de medios ofrecen descuentos, las tarifas no están disponibles abiertamente. Tenga en cuenta también que las cifras de las agrupaciones por categorías y marcas/productos se agrupan a discreción de Nielsen.
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