Polsat กลับครองอันดับสอง ByteDance ขึ้นสู่อันดับแปด และการแข่งขันฟุตบอลสดช่วยลดผลกระทบจากความตกต่ำตามฤดูกาลในช่วงฤดูร้อนของโทรทัศน์แบบดั้งเดิม
วาร์ซาว, โปแลนด์, 20 สิงหาคม 2026 – Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และข้อมูลเชิงลึกด้านสื่อ ได้เผยแพร่รายงาน All Screens Video Landscape Report สำหรับเดือนกรกฎาคม 2026 ในวันนี้ รายงาน All Screens Video Landscape Report นี้ติดตามจำนวนผู้ชมรวมของครัวเรือน (ซึ่งกำหนดเป็นผลรวมของจำนวนผู้รับชมและเวลาที่ใช้) ในโปแลนด์ ผ่านสี่หน้าจอ ได้แก่ ทีวี คอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ/แล็ปท็อป สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ต
TVP ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำในอันดับ แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงตำแหน่งบนโพเดียม
ต่อจากแรงผลักดันในเดือนมิถุนายน สถานีโทรทัศน์สาธารณะ TVP ยังคงรักษาตำแหน่งอันดับหนึ่งในอันดับผู้จัดจำหน่ายเนื้อหาสำหรับเดือนกรกฎาคม โดยเพิ่มส่วนแบ่งผู้ชมเป็น 20.09% (เพิ่มขึ้นจาก 19.90% ในเดือนมิถุนายน)
ส่วนตำแหน่งอื่นๆ บนโพเดียมมีการสลับกัน: Polsat ขยับขึ้นสู่อันดับสองด้วยส่วนแบ่งผู้ชม 17.23% (เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 17.18%) ทำให้ Warner Bros. Discovery ถูกลดลงสู่อันดับสามด้วยส่วนแบ่งผู้ชม 16.87% (ลดลงจาก 17.39%) ส่วนในอันดับสิบแรก แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นบนมือถือ ByteDance (TikTok) ก้าวกระโดดขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ จากอันดับที่ 10 ขึ้นสู่อันดับที่ 8
ฟุตบอลโลกครองอันดับต้นๆ ของตารางรายการยอดนิยม
การถ่ายทอดสดกีฬาระดับพรีเมียมยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนหลักที่อยู่เบื้องหลังผลการจัดอันดับสูงสุดของ TVP โดยในช่วงเดือนนี้ ผู้ชมในโปแลนด์ส่วนใหญ่ให้ความสนใจกับการถ่ายทอดสดฟุตบอลเป็นหลัก โดย 17 ใน 20 รายการที่มีผู้ชมมากที่สุดในเดือนกรกฎาคม เป็นการแข่งขันฟุตบอลโลก FIFA และรายการที่เกี่ยวข้อง
ฟุตบอลสดช่วยบรรเทาการลดลงตามฤดูกาลในช่วงฤดูร้อน
ตามประวัติศาสตร์ เดือนกรกฎาคมถือเป็นช่วงที่การเข้าถึงผู้ชมโดยรวมลดลง เนื่องจากอากาศร้อนและวันหยุดฤดูร้อนทำให้ผู้ชมหันไปทำกิจกรรมนอกบ้านแทน
แม้จะมีความลดลงตามฤดูกาลในเดือนกรกฎาคม 2026 แต่การจัดแข่งขันฟุตบอลโลกได้ช่วยลดความลดลงของโทรทัศน์แบบดั้งเดิมได้อย่างมีนัยสำคัญ:
- การเข้าถึงและความยืดหยุ่น: การเข้าถึงของบริการสตรีมมิ่งลดลง -4.22% เมื่อเทียบกับเดือนก่อน ส่วนการเข้าถึงของทีวีแบบดั้งเดิมลดลงเพียง -1.89% ซึ่งน้อยกว่ามาก เมื่อเทียบกับเดือนกรกฎาคม 2568 ที่การเข้าถึงของทีวีแบบดั้งเดิมลดลง -2.51% ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสามารถของฟุตบอลโลกในการรักษาผู้ชมทีวีแบบดั้งเดิมไว้
- การเติบโตของระดับการมีส่วนร่วม: เวลาเฉลี่ยที่ใช้ (ATS) บนทีวีแบบดั้งเดิมเพิ่มขึ้น +0.52% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วในเดือนกรกฎาคม 2026 ซึ่งแตกต่างอย่างชัดเจนจากระดับการลดลง -0.24% ที่บันทึกไว้ในช่วงเวลาเดียวกันของเดือนกรกฎาคม 2025.
ลูซีนา โคบา (Lucyna Koba) ผู้นำตลาดของ Nielsen Poland กล่าวว่า:“ข้อมูลเดือนกรกฎาคมยืนยันว่า การถ่ายทอดสดกีฬาพรีเมียมยังคงเป็นประสบการณ์ ‘การนัดหมายเพื่อรับชม’ ที่ดีที่สุด ซึ่งสามารถเอาชนะการลดลงตามฤดูกาลที่มักเกิดขึ้นได้ แม้ว่าช่วงวันหยุดฤดูร้อนตามประเพณีจะทำให้ครัวเรือนห่างจากหน้าจอ แต่การแข่งขันฟุตบอลโลก FIFA ได้ทำหน้าที่เป็นจุดยึดที่ทรงพลัง โดยผลักดันให้ 17 จาก 20 รายการถ่ายทอดสดที่มีผู้ชมมากที่สุดในเดือนนี้ และช่วยให้ Telewizja Polska รักษาตำแหน่งอันดับหนึ่งด้วยส่วนแบ่งผู้ชมมากกว่า 20%”
สิ่งที่น่าประทับใจเป็นพิเศษคือ การที่กีฬาสดยังคงแสดงให้เห็นถึงความทนทานที่ไม่มีอะไรเทียบได้ของโทรทัศน์แบบดั้งเดิม แม้ในช่วงเดือนฤดูร้อนที่ผู้ชมมีจำนวนสูงสุด เวลาการรับชมโทรทัศน์แบบดั้งเดิมก็ยังคงเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว สิ่งนี้พิสูจน์ว่า เมื่อมีการถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาระดับนานาชาติที่มีความสำคัญสูง ประสบการณ์การรับชมร่วมกันแบบเรียลไทม์ผ่านโทรทัศน์แบบดั้งเดิมยังคงเป็นปัจจัยขับเคลื่อนที่ไม่มีอะไรเทียบได้สำหรับผู้ชมชาวโปแลนด์
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ผู้จัดจำหน่าย กรกฎาคม 2026
Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat X, Polsat Reality, Polsat Film2, กลุ่มบริษัท: Grupa Polsat
Warner Bros. Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, บริษัทแม่: Warner Bros. Discovery
TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3, บริษัทแม่: Telewizja Polska
Google: YouTube
TV Puls: TV Puls, Puls2
Telewizja Republika: TV Republika
Meta: Facebook, Instagram
SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium, FILMBOX Family, FILMBOX Action, FILMBOX Extra
ByteDance: TikTok
Netflix: Netflix
ติดต่อสื่อมวลชน
เบน โกลด์ ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารประจำภูมิภาค EMEA
อีเมล: ben.gold@nielsen.com
โทร: +44 7816 252 017
ติดต่อตลาด
Lucyna Koba หัวหน้าฝ่ายการตลาด Nielsen Poland
อีเมล: lucyna.koba@nielsen.com
M: +48 602 477 386
