ポルサットが2位に返り咲き、バイトダンスは8位に浮上。また、サッカーの生中継が、従来夏に見られる地上波テレビの視聴率低下を緩和した。
ポーランド、ワルシャワ、2026年8月20日 –視聴者測定、データ、メディアインテリジェンスのグローバルリーダーであるニールセンは本日、2026年7月版「オールスクリーンビデオランドスケープレポート」を発表しました。このレポートは、ポーランドにおけるテレビ、PC/ノートパソコン、スマートフォン、タブレットの4つの画面における世帯全体の視聴者数（総リーチと視聴時間の組み合わせとして定義）を追跡調査したものです。
表彰台の順位変動の中、TVPがランキング首位を維持
公共放送局TVPは、6月の勢いを維持し、7月のコンテンツ配信ランキングで首位の座を守り、視聴率を20.09%（6月の19.90%から上昇）に伸ばした。
残りの表彰台の順位は入れ替わり、Polsatが17.23%のシェア（17.18%からわずかに上昇）で2位に浮上し、Warner Bros. Discoveryは16.87%（17.39%から低下）で3位に後退した。トップ10のさらに下位では、ショートフォームモバイルビデオプラットフォームのByteDance（TikTok）が10位から8位へと大きく順位を上げた。
ワールドカップが人気番組ランキングを席巻
TVPのトップランキングを支えたのは、引き続きプレミアムな生中継スポーツ番組だった。7月のポーランド国内の視聴は圧倒的にサッカーの生中継に集中しており、視聴率上位20番組のうち17番組がFIFAワールドカップの試合とその関連番組だった。
生中継のフットボールが夏の歴史的な落ち込みを緩和
歴史的に見て、7月は暖かい気候と夏休みによって人々が屋内から外出するようになるため、幅広い層へのリーチが縮小する時期となる。
2026年7月には季節的な減少が記録されたものの、ワールドカップの開催により、従来のテレビ視聴率の低下は大幅に緩和された。
- リーチの回復力：ストリーミングのリーチは前月比で-4.22%減少したが、リニアTVのリーチはそれよりもはるかに緩やかな-1.89%の減少にとどまった。比較すると、2025年7月のリニアTVのリーチは-2.51%減少しており、ワールドカップがリニア視聴者を維持する能力を持っていることを示している。
- エンゲージメントの成長：リニアTVの平均視聴時間（ATS）は、2026年7月に前年比+0.52%増加し、2025年7月の同時期に記録された-0.24%の減少とは対照的でした。
ニールセン・ポーランドのマーケットリーダー、ルシナ・コバ氏は次のように述べています。 「7月のデータは、プレミアムなライブスポーツが依然として究極の『視聴予約』体験であり、典型的な季節的な視聴率低下を克服できることを改めて示しています。夏休みは伝統的に家庭からテレビ画面を遠ざけるものですが、FIFAワールドカップは強力なアンカーとして機能し、月間トップ20番組のうち17番組を占め、Telewizja Polskaは20%を超える視聴率で首位を維持しました。」
特に注目すべきは、ライブスポーツが従来の地上波テレビの比類なき回復力を示し続けている点である。夏のピーク時でさえ、地上波テレビの視聴時間は前年比で増加した。これは、重要な国際スポーツイベントがライブ中継される場合、従来のテレビが提供する共有されたリアルタイム体験が、ポーランドの視聴者にとって依然として比類のない魅力となっていることを証明している。
ニールセンについて
ニールセンはオーディエンス測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーです。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在そして将来にわたってグローバルな視聴者とつながり、エンゲージすることができます。詳しくはwww.nielsen.com、ソーシャルメディア（X、LinkedIn、YouTube、Facebook、Instagram）でご覧ください。
販売代理店 2026年7月
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