Polsat recupera el segundo puesto, ByteDance asciende al octavo y el fútbol en directo mitiga la tradicional caída de audiencia veraniega en la televisión lineal.
Varsovia, Polonia, 20 de agosto de 2026 – Nielsen , líder mundial en medición de audiencias, datos e inteligencia de medios, ha publicado hoy su informe «All Screens Video Landscape Report» correspondiente a julio de 2026. El informe «All Screens Video Landscape Report» analiza la audiencia total de los hogares (definida como la combinación del alcance total y el tiempo de visualización) en Polonia a través de cuatro pantallas: televisores, ordenadores de sobremesa y portátiles, teléfonos inteligentes y tabletas.
TVP mantiene el liderato en la clasificación en medio de los cambios en el podio
Aprovechando el impulso de junio, la cadena pública TVP se mantuvo en el primer puesto de la clasificación de distribuidores de contenidos de julio, aumentando su cuota de audiencia hasta el 20,09 % (frente al 19,90 % de junio).
En el resto de puestos del podio se produjo un cambio: Polsat ascendió al segundo puesto con una cuota del 17,23 % (un ligero aumento respecto al 17,18 %), relegando a Warner Bros. Discovery al tercer puesto con un 16,87 % (frente al 17,39 %). Más abajo, dentro del top ten, la plataforma de vídeos cortos para móviles ByteDance (TikTok) dio un salto significativo, pasando del décimo al octavo puesto.
La Copa del Mundo domina la clasificación de los programas más vistos
Los eventos deportivos en directo de primera categoría siguieron siendo el motor principal del excelente rendimiento de TVP. La audiencia polaca durante el mes se concentró de forma abrumadora en el fútbol en directo, ya que 17 de los 20 programas más vistos en julio fueron partidos de la Copa del Mundo de la FIFA y su cobertura.
El fútbol en directo atenúa el descenso histórico registrado en verano
Históricamente, el mes de julio supone un periodo de contracción generalizada, ya que el buen tiempo y las vacaciones de verano alejan al público de los espacios cerrados.
Aunque en julio de 2026 se registró un descenso estacional, la celebración del Mundial amortiguó considerablemente la caída de la televisión tradicional:
- Resiliencia del alcance: El streaming registró una disminución intermensual del -4,22 % en su alcance, mientras que el de la televisión lineal se redujo en un porcentaje mucho más moderado, del -1,89 %. En comparación, el alcance de la televisión lineal se redujo un -2,51 % en julio de 2025, lo que demuestra la capacidad del Mundial para retener a las audiencias de la televisión lineal.
- Crecimiento de la participación: El tiempo medio de visualización (ATS) en la televisión lineal creció un +0,52 % interanual en julio de 2026, lo que contrasta claramente con el descenso del -0,24 % registrado durante el mismo periodo en julio de 2025.
Lucyna Koba, responsable de mercado de Nielsen Polonia, afirmó: «Los datos de julio confirman que los eventos deportivos en directo de alta calidad siguen siendo la experiencia definitiva que «no hay que perderse», capaz de contrarrestar los descensos estacionales habituales. Aunque las vacaciones de verano suelen alejar a los hogares de sus pantallas, la Copa del Mundo de la FIFA actuó como un potente punto de referencia, protagonizando 17 de las 20 emisiones más vistas del mes e impulsando a Telewizja Polska a mantener su primer puesto con más del 20 % de cuota de audiencia».
Lo que resulta especialmente llamativo es cómo los eventos deportivos en directo siguen demostrando la resistencia sin igual de la televisión lineal tradicional. Incluso durante un mes de verano en pleno apogeo, la duración del visionado de la televisión lineal aumentó con respecto al año anterior. Esto demuestra que, cuando se retransmiten en directo eventos deportivos internacionales de gran importancia, la experiencia compartida y en tiempo real que ofrece la televisión tradicional sigue siendo un factor de atracción sin igual para el público polaco».
Sobre a Nielsen
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Distribuidores, julio de 2026
Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat X, Polsat Reality, Polsat Film2, grupo empresarial: Grupa Polsat
Warner Bros. Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, grupo: Warner Bros. Discovery
TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3, grupo: Telewizja Polska
Google: YouTube
TV Puls: TV Puls, Puls2
Telewizja Republika: TV Republika
Meta: Facebook, Instagram
SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium, FILMBOX Family, FILMBOX Action, FILMBOX Extra
ByteDance: TikTok
Netflix: Netflix
Contacto de prensa
Ben Gold, director de Comunicaciones, EMEA
E: ben.gold@nielsen.com
M: +44 7816 252 017
Contacto de mercado
Lucyna Koba, directora de Mercado, Nielsen Polonia
E: lucyna.koba@nielsen.com
M: +48 602 477 386
