폴샛이 2위 자리를 되찾고, 바이트댄스는 8위로 올라섰으며, 생중계 축구 경기는 전통적인 여름철 TV 시청률 하락세를 완화하는 데 도움이 되었습니다.
폴란드 바르샤바, 2026년 8월 20일 – 시청률 조사, 데이터 및 미디어 인텔리전스 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 오늘 2026년 7월 ‘모든 스크린 비디오 시장 현황 보고서(All Screens Video Landscape Report)’를 발표했습니다. 이 보고서는 폴란드에서 TV, PC/노트북, 스마트폰, 태블릿 등 4개 스크린을 통한 총 가구 시청률(총 도달률과 시청 시간을 합산한 값)을 추적합니다.
TVP, 시상대 변동 속 순위 선두 유지
6월에 이어 상승세를 보인 공영 방송 TVP는 7월 콘텐츠 배급사 순위에서 1위를 유지하며 시청률을 20.09%로 끌어올렸다(6월 19.90%에서 상승).
나머지 상위권 순위에서는 순위 변동이 있었습니다. 폴샛(Polsat)은 17.23%의 점유율로 2위로 올라섰고(17.18%에서 소폭 상승), 워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery)는 16.87%로 3위로 밀려났습니다(17.39%에서 하락). 상위 10위권 하위권에서는 모바일 단편 동영상 플랫폼 바이트댄스(틱톡)가 10위에서 8위로 크게 도약했습니다.
월드컵이 주요 프로그램 순위에서 1위를 차지했습니다.
프리미엄 생중계 스포츠는 TVP의 최고 시청률을 견인하는 핵심 동력이었습니다. 7월 한 달 동안 폴란드 시청자들은 압도적으로 축구 생중계에 집중했으며, 가장 많이 시청된 프로그램 상위 20개 중 17개가 FIFA 월드컵 경기 및 관련 중계였습니다.
생중계 축구 경기 시청률이 역사적인 여름철 시청률 하락세를 완화시키다
역사적으로 7월은 따뜻한 날씨와 여름 휴가로 인해 사람들이 실내에서 벗어나 야외 활동을 하면서 대중적인 콘텐츠 소비가 감소하는 시기입니다.
2026년 7월에는 계절적 감소세가 나타났지만, 월드컵 개최로 인해 기존 TV 방송의 감소폭이 상당히 완화되었습니다.
- 시청률 회복력: 스트리밍 시청률은 전월 대비 4.22% 감소한 반면, 기존 TV 시청률은 1.89%로 훨씬 완만한 감소세를 보였습니다. 참고로, 2025년 7월 기존 TV 시청률은 2.51% 감소했는데, 이는 월드컵이 기존 TV 시청자를 유지하는 능력을 보여줍니다.
- 참여도 증가: 2026년 7월 기존 TV 채널의 평균 시청 시간(ATS)은 전년 동기 대비 0.52% 증가했는데, 이는 2025년 7월 같은 기간에 기록된 0.24% 감소와는 극명한 대조를 이룹니다.
닐슨 폴란드 시장 책임자인 루시나 코바는 "7월 데이터는 프리미엄 라이브 스포츠가 여전히 최고의 '꼭 봐야 하는' 경험이며, 일반적인 계절적 시청률 하락을 극복할 수 있음을 보여줍니다. 여름 휴가철이 전통적으로 시청자들을 TV 화면에서 멀어지게 하지만, FIFA 월드컵은 강력한 앵커 역할을 하여 7월 최고 시청률 방송 20개 중 17개를 차지했고, 폴란드 방송사 텔레비자(Telewizja Polska)가 20%가 넘는 시청률로 1위를 유지하는 데 기여했습니다."라고 말했습니다.
특히 눈에 띄는 점은 생중계 스포츠가 전통적인 선형 TV의 탁월한 회복력을 계속해서 보여주고 있다는 것입니다. 여름 성수기에도 선형 TV 시청 시간은 전년 대비 증가했습니다. 이는 중요한 국제 스포츠 경기가 생중계될 때, 전통적인 TV의 공유된 실시간 경험이 폴란드 시청자들에게 여전히 가장 강력한 시청 동기임을 입증합니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
유통업체, 2026년 7월
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