Polsat erobert den zweiten Platz zurück, ByteDance klettert auf den achten Platz, und Live-Fußball mildert den üblichen sommerlichen Rückgang bei den linearen Fernsehsendern.
Warschau, Polen, 20. August 2026 – Nielsen , ein weltweit führendes Unternehmen in den Bereichen Zuschauermessung, Daten und Medienanalysen, hat heute seinen „All Screens Video Landscape Report“ für Juli 2026 veröffentlicht. Der „All Screens Video Landscape Report“ erfasst die Gesamtzuschauerzahlen der Haushalte (definiert als Kombination aus Gesamtreichweite und Nutzungsdauer) in Polen auf vier Bildschirmen: Fernsehern, PCs/Laptops, Smartphones und Tablets.
TVP behält die Tabellenführung trotz Umbrüche auf den Podiumsplätzen
Anknüpfend an die positive Entwicklung im Juni behielt der öffentlich-rechtliche Sender TVP im Juli den ersten Platz in der Rangliste der Inhalteanbieter und steigerte seinen Zuschaueranteil auf 20,09 % (gegenüber 19,90 % im Juni).
Auf den übrigen Podiumsplätzen gab es einen Platztausch: Polsat kletterte mit einem Marktanteil von 17,23 % (ein leichter Anstieg gegenüber 17,18 %) auf den zweiten Platz und verdrängte Warner Bros. Discovery mit 16,87 % (Rückgang gegenüber 17,39 %) auf den dritten Platz. Weiter unten in den Top Ten machte die Plattform für kurze Mobilvideos von ByteDance (TikTok) einen deutlichen Sprung nach vorne und stieg vom 10. auf den 8. Platz.
Die Weltmeisterschaft dominiert die Rangliste der beliebtesten Sendungen
Premium-Live-Sportübertragungen blieben der zentrale Motor für die Spitzenleistung von TVP. Das polnische Fernsehverhalten konzentrierte sich in diesem Monat überwiegend auf Live-Fußball: 17 der 20 meistgesehenen Sendungen im Juli waren Spiele der FIFA-Weltmeisterschaft und damit verbundene Berichterstattung.
Live-Fußball mildert den historischen Rückgang im Sommer
Traditionell ist der Juli eine Zeit, in der die Reichweite insgesamt zurückgeht, da warmes Wetter und Sommerferien das Publikum aus den Innenräumen locken.
Zwar war im Juli 2026 ein saisonaler Rückgang zu verzeichnen, doch die Fußball-Weltmeisterschaft hat den Rückgang beim traditionellen Fernsehen deutlich abgefedert:
- Reichweite und Stabilität: Beim Streaming war im Vergleich zum Vormonat ein Rückgang der Reichweite um -4,22 % zu verzeichnen, während die Reichweite des linearen Fernsehens um deutlich geringere -1,89 % sank. Im Vergleich dazu war die Reichweite des linearen Fernsehens im Juli 2025 um -2,51 % zurückgegangen, was zeigt, dass die Weltmeisterschaft in der Lage ist, das lineare Publikum zu halten.
- Zuwachs bei der Nutzerbindung: Die durchschnittliche Nutzungsdauer (ATS) beim linearen Fernsehen stieg im Juli 2026 im Vergleich zum Vorjahresmonat um +0,52 %, was in starkem Kontrast zu dem Rückgang von -0,24 % steht, der im gleichen Zeitraum im Juli 2025 verzeichnet wurde.
Lucyna Koba, Marktleiterin bei Nielsen Polen, sagte: „Die Daten vom Juli bestätigen, dass Live-Übertragungen von Spitzensportveranstaltungen nach wie vor das ultimative ‚Appointment-to-View‘-Erlebnis sind, das typische saisonale Rückgänge überkompensieren kann. Während die Sommerferien die Haushalte traditionell von ihren Bildschirmen wegziehen, wirkte die FIFA-Weltmeisterschaft als starker Anker: Sie war für 17 der 20 meistgesehenen Sendungen des Monats verantwortlich und verhalf Telewizja Polska dazu, mit einem Zuschaueranteil von über 20 % ihren Spitzenplatz zu behaupten.“
Besonders auffällig ist, wie Live-Sport immer wieder die unübertroffene Widerstandsfähigkeit des traditionellen linearen Fernsehens unter Beweis stellt. Selbst in einem Spitzenmonat im Sommer stieg die Sehdauer beim linearen Fernsehen im Vergleich zum Vorjahr an. Dies beweist, dass bei Live-Übertragungen von internationalen Sportgroßereignissen das gemeinsame Echtzeit-Erlebnis des traditionellen Fernsehens für das polnische Publikum nach wie vor ein unübertroffener Anziehungspunkt bleibt.“
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