A Polsat recupera o segundo lugar, a ByteDance sobe para o oitavo, e os jogos de futebol ao vivo amenizam a tradicional queda de audiência no verão na televisão linear.
Varsóvia, Polônia, 20 de agosto de 2026 – A Nielsen , líder global em medição de audiência, dados e inteligência de mídia, divulgou hoje seu Relatório sobre o Panorama de Vídeo em Todas as Telas referente a julho de 2026. O Relatório sobre o Panorama de Vídeo em Todas as Telas acompanha a audiência total dos domicílios (definida como uma combinação de alcance total e tempo gasto) na Polônia em quatro telas: TVs, PCs/laptops, smartphones e tablets.
A TVP mantém a liderança na classificação em meio a mudanças no pódio
Aproveitando o impulso de junho, a emissora pública TVP manteve a primeira posição no ranking de distribuidoras de conteúdo em julho, aumentando sua participação de audiência para 20,09% (ante 19,90% em junho).
As demais posições do pódio sofreram uma troca: A Polsat subiu para o segundo lugar, com uma participação de 17,23% (um aumento marginal em relação aos 17,18%), empurrando a Warner Bros. Discovery para o terceiro lugar, com 16,87% (uma queda em relação aos 17,39%). Mais abaixo no top 10, a plataforma de vídeos curtos para dispositivos móveis ByteDance (TikTok) deu um salto significativo, subindo da 10ª para a 8ª posição.
A Copa do Mundo domina o ranking dos programas mais assistidos
Os eventos esportivos ao vivo de alto nível continuaram sendo o principal fator por trás do excelente desempenho da TVP. A audiência polonesa durante o mês concentrou-se predominantemente no futebol ao vivo, com 17 dos 20 programas mais assistidos em julho sendo partidas da Copa do Mundo da FIFA e coberturas relacionadas.
O futebol ao vivo ameniza a queda histórica registrada no verão
Historicamente, julho é um período de queda no alcance geral, já que o clima quente e as férias de verão afastam o público dos ambientes fechados.
Embora tenha sido registrado um declínio sazonal em julho de 2026, a realização da Copa do Mundo amenizou significativamente a queda na audiência da televisão tradicional:
- Alcance e resiliência: O streaming registrou uma queda de -4,22% no alcance em relação ao mês anterior, enquanto o alcance da TV linear caiu em uma proporção bem menor, de -1,89%. Em comparação, o alcance da TV linear caiu -2,51% em julho de 2025, demonstrando a capacidade da Copa do Mundo de reter o público da TV linear.
- Crescimento do engajamento: o tempo médio de exibição (ATS) na TV linear cresceu +0,52% em relação ao mesmo período do ano anterior em julho de 2026, contrastando fortemente com a queda de -0,24% registrada no mesmo período de julho de 2025.
Lucyna Koba, líder de mercado da Nielsen Polônia, afirmou: “Os dados de julho reforçam que os eventos esportivos ao vivo de alto nível continuam sendo a experiência definitiva do tipo ‘programação imperdível’, capaz de superar as quedas sazonais típicas. Embora as férias de verão tradicionalmente afastem as famílias de suas telas, a Copa do Mundo da FIFA atuou como um forte âncora, liderando 17 das 20 principais transmissões do mês e impulsionando a Telewizja Polska a manter sua posição de liderança com mais de 20% de participação de audiência.”
O que chama particularmente a atenção é como os esportes ao vivo continuam a demonstrar a resiliência inigualável da televisão linear tradicional. Mesmo durante um mês de pico no verão, o tempo de exibição da TV linear cresceu em relação ao ano anterior. Isso prova que, quando eventos esportivos internacionais de grande importância são transmitidos ao vivo, a experiência compartilhada em tempo real da televisão tradicional continua sendo um fator motivador inigualável para o público polonês.”
Sobre a Nielsen
A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Distribuidores – julho de 2026
Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat X, Polsat Reality, Polsat Film2, holding: Grupa Polsat
Warner Bros. Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, grupo: Warner Bros. Discovery
TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3, holding: Telewizja Polska
Google: YouTube
TV Puls: TV Puls, Puls2
Telewizja Republika: TV Republika
Meta: Facebook, Instagram
SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium, FILMBOX Family, FILMBOX Action, FILMBOX Extra
ByteDance: TikTok
Netflix: Netflix
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