Polsat reprend la deuxième place, ByteDance grimpe à la huitième, et le football en direct atténue la baisse estivale habituelle de l'audience de la télévision linéaire.
Varsovie, Pologne, le 20 août 2026 – Nielsen , leader mondial de la mesure d’audience, des données et de l’intelligence média, a publié aujourd’hui son rapport « All Screens Video Landscape » pour le mois de juillet 2026. Ce rapport suit l’audience totale des foyers (définie comme la combinaison de l’audience totale et du temps passé) en Pologne sur quatre écrans : téléviseurs, PC/ordinateurs portables, smartphones et tablettes.
TVP conserve la tête du classement malgré les changements sur le podium
Prenant son élan du mois de juin, la chaîne publique TVP a conservé la première place du classement des diffuseurs de contenus pour le mois de juillet, portant sa part d’audience à 20,09 % (contre 19,90 % en juin).
Les deux autres places du podium ont changé de mains : Polsat s’est hissé à la deuxième place avec une part de 17,23 % (en légère hausse par rapport à 17,18 %), reléguant Warner Bros. Discovery à la troisième place avec 16,87 % (en baisse par rapport à 17,39 %). Plus bas dans le top 10, la plateforme de vidéos courtes sur mobile ByteDance (TikTok) a réalisé un bond significatif, passant de la 10e à la 8e place.
La Coupe du monde domine le classement des programmes les plus regardés
Les retransmissions sportives en direct haut de gamme sont restées le principal moteur des excellents résultats d'audience de TVP. L'audience polonaise au cours du mois s'est massivement concentrée sur le football en direct, puisque 17 des 20 programmes les plus regardés en juillet étaient des matchs de la Coupe du monde de la FIFA et des reportages associés.
Le football en direct atténue la baisse estivale habituelle
D'un point de vue historique, le mois de juillet marque une période de baisse générale de l'audience, car la chaleur et les vacances d'été incitent le public à sortir de chez lui.
Bien qu'un recul saisonnier ait été enregistré en juillet 2026, la Coupe du monde a considérablement amorti cette baisse pour la télévision traditionnelle :
- Portée et résilience : la portée du streaming a enregistré une baisse de 4,22 % par rapport au mois précédent, tandis que celle de la télévision linéaire n’a reculé que de 1,89 %, soit une baisse nettement plus modérée. À titre de comparaison, la portée de la télévision linéaire avait chuté de 2,51 % en juillet 2025, ce qui démontre la capacité de la Coupe du monde à fidéliser les audiences de la télévision linéaire.
- Évolution de l'engagement : le temps moyen passé (ATS) devant la télévision linéaire a augmenté de +0,52 % en glissement annuel en juillet 2026, ce qui contraste fortement avec la baisse de -0,24 % enregistrée au cours de la même période en juillet 2025.
Lucyna Koba, responsable du marché chez Nielsen Pologne, a déclaré : « Les données du mois de juillet confirment que les événements sportifs en direct haut de gamme restent l’expérience incontournable à ne pas manquer, capable de surmonter les baisses saisonnières habituelles. Alors que les vacances d’été éloignent traditionnellement les foyers de leurs écrans, la Coupe du monde de la FIFA a joué un rôle de véritable pôle d’attraction, générant 17 des 20 meilleures diffusions du mois et permettant à Telewizja Polska de conserver sa première place avec plus de 20 % de part d’audience. »
Ce qui est particulièrement frappant, c’est la façon dont le sport en direct continue de démontrer la résilience inégalée de la télévision linéaire traditionnelle. Même au cours d’un mois d’été de forte affluence, la durée d’écoute de la télévision linéaire a augmenté d’une année sur l’autre. Cela prouve que lorsque des événements sportifs internationaux de grande envergure sont diffusés en direct, l’expérience partagée et en temps réel offerte par la télévision traditionnelle reste un moteur sans égal pour le public polonais. »
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Distributeurs, juillet 2026
Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat X, Polsat Reality, Polsat Film2, groupe : Grupa Polsat
Warner Bros. Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, groupe : Warner Bros. Discovery
TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3, groupe : Telewizja Polska
Google: YouTube
TV Puls: TV Puls, Puls2
Telewizja Republika: TV Republika
Meta: Facebook, Instagram
SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium, FILMBOX Family, FILMBOX Action, FILMBOX Extra
ByteDance : TikTok
Netflix : Netflix
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