Polsat riconquista il secondo posto, ByteDance sale allโottavo e il calcio in diretta attenua il tradizionale calo estivo della televisione lineare.ย ย ย
Varsavia, Polonia, 20 agosto 2026 โ Nielsen , leader mondiale nella misurazione dellโaudience, nei dati e nellโanalisi dei media, ha pubblicato oggi il suo rapporto โAll Screens Video Landscapeโ relativo al mese di luglio 2026. Il rapporto โAll Screens Video Landscapeโ monitora lโaudience totale delle famiglie (definita come la combinazione tra copertura totale e tempo trascorso) in Polonia su quattro schermi: televisori, PC/laptop, smartphone e tablet.ย ย
La TVP mantiene il primo posto in classifica nonostante i cambiamenti sul podioย
Sulla scia dello slancio registrato a giugno, lโemittente pubblica TVP ha mantenuto il primo posto nella classifica dei distributori di contenuti per il mese di luglio, aumentando la propria quota di audience al 20,09% (in crescita rispetto al 19,90% di giugno).
Le restanti posizioni sul podio hanno subito un ribaltamento: Polsat รจ salita al secondo posto con una quota del 17,23% (in leggero aumento rispetto al 17,18%), facendo scendere Warner Bros. Discovery al terzo posto con il 16,87% (in calo rispetto al 17,39%). Piรน in basso nella top ten, la piattaforma di video brevi per dispositivi mobili ByteDance (TikTok) ha compiuto un balzo significativo, passando dal 10ยฐ allโ8ยฐ posto.
La Coppa del Mondo domina la classifica dei programmi piรน seguiti
Gli eventi sportivi in diretta di alto livello hanno continuato a rappresentare il motore principale delle eccellenti prestazioni di TVP. Nel corso del mese, lโaudience polacca si รจ concentrata in modo schiacciante sul calcio in diretta: 17 dei 20 programmi piรน seguiti a luglio erano partite dei Mondiali FIFA e relativi servizi di approfondimento.
Il calcio in diretta attenua il tradizionale calo estivo
Storicamente, luglio rappresenta un periodo di contrazione generale, poichรฉ il clima caldo e le vacanze estive allontanano il pubblico dagli spazi al chiuso.
Sebbene nel luglio 2026 si sia registrato un calo stagionale, lo svolgimento dei Mondiali ha in parte attenuato il calo registrato dalla televisione tradizionale:
- Raggiungibilitร e resilienza: lo streaming ha registrato un calo della raggiungibilitร del -4,22% su base mensile, mentre quella della TV lineare รจ scesa di un ben piรน contenuto -1,89%. A titolo di confronto, nel luglio 2025 la raggiungibilitร della TV lineare era scesa del -2,51%, a dimostrazione della capacitร dei Mondiali di mantenere il pubblico della TV lineare.
- Crescita del coinvolgimento: il tempo medio trascorso (ATS) davanti alla TV lineare รจ aumentato del +0,52% su base annua a luglio 2026, in netto contrasto con il calo del -0,24% registrato nello stesso periodo di luglio 2025.
Lucyna Koba, responsabile di mercato di Nielsen Polonia, ha dichiarato: ยซI dati di luglio confermano che gli eventi sportivi in diretta di alto livello rimangono lโesperienza per eccellenza da non perdere, in grado di superare i tipici cali stagionali. Sebbene le vacanze estive allontanino tradizionalmente le famiglie dagli schermi, la Coppa del Mondo FIFA ha rappresentato un potente punto di riferimento, dominando 17 delle prime 20 trasmissioni del mese e consentendo a Telewizja Polska di mantenere il primo posto con oltre il 20% di share di audience.ยป
Ciรฒ che colpisce particolarmente รจ come lo sport in diretta continui a dimostrare lโineguagliabile resilienza della televisione lineare tradizionale. Anche durante un mese estivo di punta, la durata di visione della TV lineare รจ aumentata rispetto allโanno precedente. Ciรฒ dimostra che, quando vengono trasmessi in diretta eventi sportivi internazionali di grande rilievo, lโesperienza condivisa e in tempo reale offerta dalla televisione tradizionale rimane un fattore trainante senza pari per il pubblico polacco.
Informazioni su Nielsen
Nielsen รจ leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, forniamo ai nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico globale, ora e in futuro. Per saperne di piรน, visitate il sito www.nielsen.com e contattateci sui social media(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Distributori luglio 2026
Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Cafรฉ, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat X, Polsat Reality, Polsat Film2, holding: Grupa Polsat
Warner Bros. Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV โ Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, holding: Warner Bros. Discovery
TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3, holding: Telewizja Polska
Google: YouTube
TV Puls: TV Puls, Puls2
Telewizja Republika: TV Republika
Meta: Facebook, Instagram
SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium, FILMBOX Family, FILMBOX Action, FILMBOX Extra
ByteDance: TikTok
Netflix: Netflix
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