Polsat重夺第二名，字节跳动升至第八位，而足球直播缓解了传统线性电视在夏季的收视下滑。
波兰华沙，2026年8月20日——全球受众 测量、数据及媒体情报领域的领导者尼尔森（Nielsen） 今日发布了2026年7月的《全屏视频概况报告》。该报告追踪了波兰家庭在电视、台式机/笔记本电脑、智能手机和平板电脑这四类屏幕上的总收视情况（定义为总覆盖率与观看时长的结合）。
在领奖台排名变动中，TVP仍稳居榜首
延续6月份的良好势头，公共广播公司TVP在7月的内容分发商排行榜中继续位居榜首，其收视份额增至20.09%（较6月的19.90%有所上升）。
其余两席则发生了变动： Polsat以17.23%的收视份额（较6月的17.18%微幅上升）升至第二位，将华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）挤至第三位，其收视份额为16.87%（较6月的17.39%有所下降）。在前十名中，短视频平台字节跳动（TikTok）表现抢眼，排名从第10位跃升至第8位。
世界杯在热门节目排行榜上占据主导地位
高端体育直播仍是TVP收视率位居榜首的核心驱动力。本月波兰观众的收视行为极度集中于足球直播，7月收视率最高的20档节目中，有17档是国际足联世界杯比赛及相关报道。
足球直播缓解了夏季收视率的历史性下滑
从历史来看，7月通常是覆盖范围缩小的时期，因为温暖的天气和暑假会将受众从室内吸引出去。
尽管2026年7月出现了季节性下滑，但世界杯的举办在很大程度上缓解了传统电视收视率的跌幅：
- 覆盖率与韧性：流媒体的覆盖率环比下降了-4.22%，而线性电视的覆盖率降幅则小得多，为-1.89%。相比之下，2025年7月线性电视的覆盖率曾下降-2.51%，这表明世界杯具有留住线性电视观众的能力。
- 用户参与度增长：2026年7月，线性电视的平均观看时长（ATS）同比增长0.52%，这与2025年7月同期记录的0.24%的降幅形成了鲜明对比。
尼尔森波兰市场负责人卢西娜·科巴表示：“7月份的数据再次印证，高端现场体育赛事依然是终极的‘必看’体验，能够抵消典型的季节性收视下滑。尽管夏季假期通常会让家庭观众远离荧屏，但国际足联世界杯发挥了强大的锚定作用，当月收视率排名前20的节目中，有17档由其驱动，并助力波兰电视台（Telewizja Polska）以超过20%的收视份额稳居榜首。”
尤其引人注目的是，体育赛事直播持续展现了传统线性电视无与伦比的韧性。即便在夏季收视高峰期，线性电视的收看时长也实现了同比增长。这证明，当重大国际体育赛事进行现场直播时，传统电视所提供的共享式实时体验，对于波兰观众而言依然是无可匹敌的驱动力。”
关于尼尔森
尼尔森是受众测量、数据和分析领域的全球领导者。通过了解人们及其在所有渠道和平台上的行为，我们为客户提供独立的、可操作的情报，使他们能够与全球受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com，并在社交媒体（X、LinkedIn、YouTube、Facebook和Instagram）上与我们联系。
分销商 2026年7月
Polsat：Eleven Sports1、Eleven Sports2、Disco Polo Music、Eska Rock TV、Eska TV Extra、Eska TV、Fokus TV、Nowa TV、Polo TV、Polsat、Polsat Café、Polsat Doku、Polsat Film、Polsat Games、Polsat Music HD、Polsat News、 Polsat News2、Polsat Play、Polsat Rodzina、Polsat Seriale、Polsat Sport 1、Polsat Sport 2、Polsat Sport Fight、Polsat Sport 3、Polsat2、Super Polsat、Wydarzenia 24、TV4、TV6、Vox Music TV、Polsat News Polityka、Polsat X、Polsat Reality、Polsat Film2，集团：Grupa Polsat
华纳兄弟探索公司： Cartoonito、Cartoon Network、Warner TV、Animal Planet HD、Discovery、Discovery Historia、Discovery Life、Discovery Science、Discovery Travel & Living、Discovery World、Discovery Civilisation、DTX、Eurosport1、Eurosport2、Food Network、HGTV、Investigation Discovery、Metro、TLC、Travel Channel、TTV – Twoja Telewizja、TVN、TVN Fabula、TVN Style、TVN Turbo、TVN24、TVN 24 Bis、TVN7，控股方：华纳兄弟探索公司
TVP： TVP4K、TVP ABC、TVP Dokument、TVP HD、TVP Historia、TVP Info、TVP Kultura、TVP Kobieta、TVP Nauka、TVP Polonia、TVP Rozrywka、TVP Seriale、TVP Sport、TVP1、TVP2、TVP3，控股公司：波兰电视台
Google： YouTube
TV Puls：TV Puls、Puls2
Telewizja Republika：TV Republika
Meta：Facebook、Instagram
SPI International：Stopklatka、Kino Polska、Kino Polska Muzyka、Kino TV、Zoom TV、Gametoon、Novelas+1、FILMBOX Premium、FILMBOX Family、FILMBOX Action、FILMBOX Extra
字节跳动：TikTok
Netflix：Netflix
新闻联系人
Ben Gold，欧洲、中东及非洲地区传播总监电话：
邮箱：ben.gold@nielsen.com 网址：
手机：+44 7816 252017
市场联络
Lucyna Koba，尼尔森波兰市场负责人电话：
邮箱：lucyna.koba@nielsen.com网址：
手机：+48 602 477 386
