Polsat wraca na drugie miejsce, ByteDance awansuje na ósme, a mecze piłki nożnej na żywo łagodzą tradycyjny letni spadek oglądalności telewizji linearnej.
Warszawa, Polska, 20.08.26, Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiaru oglądalności, danych i analityki mediowej, opublikował dziś raport All Screens Video Landscape za lipiec 2026 roku. Raport ten śledzi łączną oglądalność w gospodarstwach domowych (definiowaną jako połączenie zasięgu całkowitego oraz czasu spędzonego przed ekranem) w Polsce na czterech ekranach: telewizorach, komputerach stacjonarnych/laptopach, smartfonach i tabletach.
TVP utrzymuje pozycję lidera po przetasowaniach na podium
Kontynuując czerwcowy trend, publiczny nadawca Telewizja Polska utrzymał pierwsze miejsce w rankingu dystrybutorów treści w lipcu, zwiększając swój udział w widowni do 20,09% (19,90% w czerwcu).
Na pozostałych miejscach rankingu nastąpiły zmiany: Polsat awansował na drugie miejsce z udziałem 17,23% (nieznaczny wzrost z 17,18%), spychając Warner Bros. Discovery na trzecią pozycję z wynikiem 16,87% (spadek z 17,39%). W dalszej części pierwszej dziesiątki znaczący skok odnotowała platforma short-video ByteDance (TikTok), awansując z 10. na 8. Miejsce.
Mundial dominuje w rankingu najpopularniejszych programów
Transmisje sportowe na żywo pozostawały głównym motorem napędowym wysokiej pozycji TVP. Oglądalność w Polsce w tym miesiącu była zdominowana przez piłkę nożną — aż 17 z 20 najchętniej oglądanych programów w lipcu stanowiły mecze Mistrzostw Świata FIFA oraz związane z nimi relacje.
Futbol na żywo łagodzi historyczny letni spadek
Historycznie lipiec jest okresem spadku zasięgu całkowitego, ponieważ ciepła pogoda i wakacje odciągają widownię od domowych ekranów.
Choć w lipcu 2026 roku odnotowano sezonowy spadek oglądalności, obecność Mundialu znacząco złagodziła go w przypadku tradycyjnej telewizji:
- Stabilność zasięgu: Streaming odnotował spadek zasięgu o -4,22% miesiąc do miesiąca, podczas gdy zasięg telewizji linearnej spadł tylko o -1,89%. Dla porównania, w lipcu 2025 roku zasięg telewizji linearnej spadł o -2,51%, dowodząc, jak skutecznie Mistrzostwa Świata potrafią utrzymać widzów przed ekranem.
- Wzrost zaangażowania: Średni czas spędzony przed ekranem (ATS) w telewizji linearnej wzrósł o +0,52% rok do roku w lipcu 2026 r., co wyraźnie kontrastuje ze spadkiem o -0,24% odnotowanym w tym samym okresie w lipcu 2025 r.
Lucyna Koba, Market Leader w Nielsen Poland, powiedziała: „Dane za lipiec potwierdzają, że transmisje sportowe na żywo pozostają niezrównanym wydarzeniem przyciągającym widownię przed ekrany, zdolnym przełamać typowe spadki sezonowe. Podczas gdy wakacje tradycyjnie odciągają gospodarstwa domowe od ekranów, Mistrzostwa Świata FIFA zadziałały jak magnes — odpowiadały za 17 z 20 najpopularniejszych transmisji miesiąca i pozwoliły Telewizji Polskiej utrzymać pozycję lidera z ponad 20-procentowym udziałem w widowni.
Szczególnie uderzające jest to, jak sport na żywo po raz kolejny pokazuje wyjątkową odporność tradycyjnej telewizji linearnej. Czas oglądania telewizji linearnej wzrósł rok do roku nawet w szczycie sezonu letniego. Potwierdza to jednoznacznie, że podczas transmisji na żywo z kluczowych wydarzeń sportowych, tradycyjna telewizja i wspólne przeżywanie emocji w czasie rzeczywistym są niezwykle atrakcyjne dla polskiej widowni.”
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Dystrybutorzy Lipiec 2026
Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat X, Polsat Reality, Polsat Film2, holding: Grupa Polsat
Warner Bros. Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, holding: Warner Bros. Discovery
TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3, holding: Telewizja Polska
Google: YouTube
TV Puls: TV Puls, Puls2
Telewizja Republika: TV Republika
Meta: Facebook, Instagram
SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium, FILMBOX Family, FILMBOX Action, FILMBOX Extra
ByteDance: TikTok
Netflix: Netflix
Kontakt dla mediów
Ben Gold, Director of Communications, EMEA
E: ben.gold@nielsen.com
M: +44 7816 252 017
Kontakt rynkowy
Lucyna Koba, Market Lead, Nielsen Poland
E: lucyna.koba@nielsen.com
M: +48 602 477 386
