02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察>数字与技术

青少年使用媒体比你想象的更正常

2 分钟阅读 | 2009 年 6 月

现在是 2009 年:你知道你的孩子在哪里吗?

他们可能在上网、玩游戏或发短信......但他们也可能在看电视直播、听广播或读报纸。在纽约举行的年度 "青少年需要什么"会议上,尼尔森公司介绍了《青少年如何使用媒体》,该报告认为,只要你抛开炒作的因素,美国青少年在媒体使用方面并不像你想象的那样异化。当然,如果说他们忙于发短信、发微博或玩 LOL,无暇顾及传统媒体,这听起来可能很时髦,但最终的研究证明并非如此。

"尼尔森公司洞察总监尼克-科维(Nic Covey)说:"所有消费者的媒体体验都在不断扩大,而不仅仅是青少年。 "尼尔森公司洞察总监尼克-科维(Nic Covey)说,"纵观我们对各个市场和媒体的研究,我们发现,与普遍的假设相反,青少年的使用习惯其实非常正常,而且比大多数人认为的更加专注。

这份全面的报告结合了尼尔森在电视、互联网、手机、游戏、电影、广播、报纸和广告研究方面的全球资源,揭露了青少年使用媒体的神话,并提供了确凿的事实。

主要收获

  • 青少年并没有因为新媒体而放弃电视:事实上,他们看电视的次数比以往任何时候都多,在过去五年中,美国青少年看电视的次数增长了 6%。
  • 青少年喜欢上网......但浏览时间远远少于成年人:青少年每月上网时间为 11 小时 32 分钟。 远远低于 29 小时 15 分钟的平均水平。
  • 青少年观看在线视频的时间比大多数成年人少,但广告对他们的吸引力却很高:青少年观看网络视频的时间比 25-34 岁的成年人少 35%,但他们在网上观看电视节目时比在电视上更能记住广告。
  • 青少年阅读报纸、收听广播,甚至比大多数人更喜欢广告:回忆起电视广告的青少年表示喜欢该广告的可能性要高出 44%。
  • 青少年玩电子游戏,但他们的口味并不全是血腥和胆量风格的游戏:自 2005 年以来,他们最期待的五款游戏中只有两款被评为 "成熟"。
  • 青少年最喜欢的电视节目、最喜欢的网站以及对各种媒体类型的偏好大多与他们的父母相同:对于美国青少年来说,《美国偶像》是 2008 年最受欢迎的节目,谷歌是最受欢迎的网站,而电视剧则是全球青少年最喜欢的电视类型。

如需了解更多信息,请免费下载《青少年如何使用媒体》一书。

相关标签

继续浏览类似的见解