Estamos em 2009: Você sabe onde seus filhos estão?

Eles podem estar na Internet, ou em jogos ou mensagens de texto... mas também podem estar assistindo TV ao vivo, ouvindo rádio ou lendo um jornal. Na conferência anual What Teens Want em Nova York, The Nielsen Company apresentou How Teens Use Media, que argumenta que, uma vez que você ultrapassa a propaganda - os adolescentes americanos não são tão alienígenas em seu uso da mídia como você poderia esperar. Claro, pode parecer moderno e moderno sugerir que eles estão muito ocupados com mensagens de texto, Twitter ou LOL-ing para se envolverem com a mídia tradicional, mas em última análise, a pesquisa prova o contrário.

"A experiência da mídia está se ampliando para todos os consumidores, não apenas para os adolescentes", disse Nic Covey, diretor de insights da The Nielsen Company. "Olhando para nossas pesquisas entre mercados e mídia, vemos que, ao contrário da suposição popular, os adolescentes são na verdade bastante normais em seu uso, e mais atentos do que a maioria lhes dá crédito".

O relatório abrangente combina insights dos recursos globais da Nielsen em televisão, internet, celular, jogos, cinema, rádio, jornais e pesquisa publicitária para desmascarar mitos e fornecer os fatos difíceis sobre como os adolescentes usam a mídia.

Principais tomadas de decisão

• Os adolescentes NÃO estão abandonando a TV para novas mídias: Na verdade, eles vêem mais TV do que nunca, 6% a mais nos últimos cinco anos nos Estados Unidos.
• Os adolescentes adoram a Internet ... mas passam muito menos tempo navegando do que os adultos: Os adolescentes gastam 11 horas e 32 minutos por mês on-line. Muito abaixo da média de 29 horas e 15 minutos.
• Os adolescentes assistem menos vídeos on-line do que a maioria dos adultos, mas os anúncios são altamente envolventes para eles: Os adolescentes passam 35% menos tempo assistindo vídeos on-line do que os adultos 25-34, mas lembram melhor os anúncios quando assistem a programas de TV on-line do que na televisão.
• Os adolescentes lêem jornais, escutam o rádio e até gostam mais de publicidade do que a maioria: os adolescentes que se lembram de anúncios de TV têm 44% mais chances de dizer que gostaram do anúncio.
• Os adolescentes jogam videogames, mas seus gostos não são todos para os jogos do estilo sangue e tripas: Apenas dois de seus cinco jogos mais aguardados desde 2005 foram classificados como "Maduros".
• Os programas de TV favoritos dos adolescentes, os melhores sites da internet e as preferências de gênero em toda a mídia são, em sua maioria, os mesmos que seus pais: Para os adolescentes dos EUA, American Idol foi o melhor programa em 2008, Google o melhor website e dramas em geral são um gênero de TV preferido pelos adolescentes de todo o mundo.

Para mais informações, baixe uma cópia gratuita de How Teens Use Media