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Los adolescentes son más normales de lo que creen en cuanto al uso de los medios de comunicación

2 minutos de lectura | Junio de 2009

Estamos en 2009: ¿Sabes dónde están tus hijos?

Puede que estén conectados a Internet, jugando o enviando mensajes de texto... pero también pueden estar viendo la televisión en directo, escuchando la radio o leyendo el periódico. En la conferencia anual What Teens Want (Lo que quieren los adolescentes ), celebrada en Nueva York, The Nielsen Company presentó el informe How Teens Use Media (El uso que hacen los adolescentes de los medios de comunicación), en el que se argumenta que, más allá de las exageraciones, los adolescentes estadounidenses no son tan ajenos a los medios de comunicación como cabría esperar. Por supuesto, puede sonar moderno y actual sugerir que están demasiado ocupados enviando mensajes de texto, escribiendo en Twitter o haciendo LOL como para dedicarse a los medios de comunicación tradicionales, pero en última instancia, la investigación demuestra lo contrario.

"La experiencia mediática se está ampliando para todos los consumidores, no sólo para los adolescentes", afirma Nic Covey, director de insights de The Nielsen Company. "Si analizamos nuestra investigación en todos los mercados y medios, vemos que, en contra de lo que se suele suponer, los adolescentes son en realidad bastante normales en su uso, y más atentos de lo que la mayoría les atribuye."

El exhaustivo informe combina información de los recursos globales de Nielsen en televisión, Internet, telefonía móvil, juegos, cine, radio, prensa y publicidad para desmentir mitos y proporcionar datos concretos sobre el uso que hacen los adolescentes de los medios de comunicación.

Principales conclusiones

  • Los adolescentes NO abandonan la televisión por los nuevos medios: De hecho, ven más televisión que nunca, un 6% más en los últimos cinco años en Estados Unidos.
  • A los adolescentes les encanta Internet... pero pasan mucho menos tiempo navegando que los adultos: Los adolescentes pasan 11 horas y 32 minutos al mes en Internet. Muy por debajo de la media de 29 horas y 15 minutos.
  • Los adolescentes ven menos vídeos en línea que la mayoría de los adultos, pero los anuncios les atraen mucho: Los adolescentes pasan un 35% menos de tiempo viendo vídeos en línea que los adultos de 25 a 34 años, pero recuerdan mejor los anuncios cuando ven programas de televisión en línea que cuando los ven en televisión.
  • Los adolescentes leen periódicos, escuchan la radio e incluso les gusta la publicidad más que a la mayoría: los adolescentes que recuerdan anuncios de televisión tienen un 44% más de probabilidades de decir que les gustó el anuncio.
  • Los adolescentes juegan a videojuegos, pero sus gustos no se decantan por los juegos sangrientos: Sólo dos de sus cinco juegos más esperados desde 2005 han sido calificados como "Mature".
  • Los programas de televisión favoritos de los adolescentes, las páginas web más visitadas y sus preferencias en cuanto a géneros son, en general, las mismas que las de sus padres: Para los adolescentes estadounidenses, American Idol fue el mejor programa en 2008, Google el mejor sitio web y los dramas generales son el género televisivo preferido por los adolescentes de todo el mundo.

Para más información, descárgate gratis Cómo utilizan los medios de comunicación los adolescentes.

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