2009年：子供たちがどこにいるか知っていますか？
インターネット、ゲーム、メール......だけでなく、生放送のテレビを見たり、ラジオを聴いたり、新聞を読んだりしているかもしれない。ニューヨークで毎年開催される「What Teens Want」カンファレンスで、ニールセン・カンパニーは「How Teens Use Media」を発表した。確かに、ティーンエイジャーはメールやツイッター、LOLで忙しく、伝統的なメディアとは無縁のように聞こえるかもしれないが、結局のところ、調査結果はそうではないことを証明している。
「ニールセン・カンパニーのインサイト担当ディレクター、ニック・コヴィー氏は、「10代だけでなく、すべての消費者にとって、メディア体験の幅が広がっています。 「ニールセン・カンパニーのインサイト・ディレクター、ニック・コヴィー氏は言う。「市場やメディアを横断した調査を見ると、一般的な思い込みとは裏腹に、10代の若者は実際にはごく普通の使い方をしており、多くの人が評価している以上に注意深い。
この包括的なレポートは、ニールセンのテレビ、インターネット、モバイル、ゲーム、映画、ラジオ、新聞、広告の各分野におけるグローバルなリソースから得た知見を統合し、10代の若者のメディア利用に関する神話を否定し、厳然たる事実を示している。
要点
- ティーンエイジャーはテレビを捨てて新しいメディアを見ようとしているわけではない：実際、彼らはこれまで以上にテレビを見ており、アメリカでは過去5年間で6％増加している。
- ティーンエイジャーはインターネットが大好き......だが、閲覧に費やす時間は大人よりはるかに短い：ティーンエイジャーがインターネットに費やす時間は月11時間32分。 平均の29時間15分をはるかに下回る。
- ティーンエイジャーは、成人よりもオンラインビデオの視聴時間が短いが、広告はティーンエイジャーにとって非常に魅力的である：ティーンエイジャーがオンラインビデオを視聴する時間は、25～34歳の成人に比べて35％少ないが、テレビ番組をテレビで見るよりもオンラインで見る方が広告をよく思い出す。
- ティーンエイジャーは新聞を読み、ラジオを聴き、そして広告が好きである。
- ティーンエイジャーはビデオゲームをプレイするが、その嗜好は血で血を洗うようなゲームばかりではない：2005年以降、最も期待されているゲームのトップ5のうち、"Mature "と評価されたのはわずか2本だった。
- ティーンエイジャーが好きなテレビ番組、トップサイト、メディア間のジャンルの好みは、ほとんど親と同じである：米国の10代にとって、2008年のトップ番組は「アメリカン・アイドル」、トップウェブサイトは「グーグル」、そして世界中の10代が好むテレビジャンルは「一般的なドラマ」である。
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