2009年のことです。子供たちがどこにいるか知っていますか？

インターネット、ゲーム、テキスト...そして、生放送のテレビを見たり、ラジオを聴いたり、新聞を読んだりしていることでしょう。ニューヨークで開催されたWhat Teens Wantカンファレンスで、The Nielsen Companyが発表した「How Teens Use Media」によると、アメリカのティーンは期待されるほどメディアの使い方が偏っているわけではないとのことです。確かに、ティーンエイジャーはメールやTwitter、LOLに忙しく、従来のメディアとは無縁だというのは、流行に敏感な感じがするかもしれませんが、結局のところ、調査結果はそうではないことを証明しているのです。

ニールセン・カンパニーのインサイト担当ディレクターであるニック・コヴィーは、「メディア体験は、10代だけでなく、すべての消費者に広がっています」と述べています。 "市場とメディアを横断する我々の調査を見ると、一般的な思い込みに反して、10代の若者は実際にはごく普通の使い方をしており、多くの人が評価しているよりも注意深いことがわかります。"

この包括的なレポートは、ニールセンのテレビ、インターネット、モバイル、ゲーム、映画、ラジオ、新聞、広告に関するグローバルなリソースからの洞察を組み合わせ、10代の若者のメディア利用に関する神話を否定し、厳然たる事実を示しています。

キーテイクアウツ

• ティーンはテレビを捨てて新しいメディアに移行しているわけではありません。実際、米国では過去5年間で6％増加し、これまで以上にテレビを視聴しています。
• ティーンはインターネットが大好き......でも、閲覧時間は大人よりずっと短い。ティーンエイジャーがインターネットに費やす時間は、1ヶ月あたり11時間32分。 平均29時間15分をはるかに下回る。
• ティーンは、成人よりもオンラインビデオの視聴時間が少ないが、広告はティーンにとって非常に魅力的である。ティーンエイジャーは、25～34歳の成人に比べてオンラインビデオの視聴時間が35％少ないが、テレビ番組をオンラインで視聴する場合、テレビで視聴する場合よりも広告をよく思い出す。
• ティーンは新聞を読み、ラジオを聴き、さらには広告が好きな人が多い。テレビ広告を思い出すティーンは、その広告が好きだと答える確率が44%も高いのだ。
• ティーンはテレビゲームをしますが、その嗜好は血生臭いゲームばかりではありません。2005年以降、最も期待されるゲームのトップ5のうち、"Mature "と評価されたのはわずか2つでした。
• 10 代の好きなテレビ番組、トップサイト、メディア間のジャンルの好みは、ほぼ親と同じ。米国のティーンエイジャーは2008年に「アメリカン・アイドル」を、ウェブサイトは「Google」を、そして世界のティーンエイジャーは「一般的なドラマ」を好んで視聴していることがわかりました。

その他の情報は、「How Teens Use Media」をダウンロードしてご覧ください。