02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Digital & technology

Nastolatki są bardziej normalne niż myślisz, jeśli chodzi o korzystanie z mediów

2 minuty czytania | czerwiec 2009

Jest rok 2009: Czy wiesz, gdzie są twoje dzieci?

Mogą być w Internecie, grać lub pisać SMS-y... ale mogą też oglądać telewizję na żywo, słuchać radia lub czytać gazetę. Na corocznej konferencji What Teens Want w Nowym Jorku, The Nielsen Company przedstawiła raport How Teens Use Media, który dowodzi, że gdy tylko spojrzymy poza szum informacyjny - amerykańskie nastolatki nie są tak obce w korzystaniu z mediów, jak można by się spodziewać. Jasne, może to brzmieć modnie i modnie sugerować, że są zbyt zajęci wysyłaniem SMS-ów, Twitterów czy LOL-ów, by angażować się w tradycyjne media, ale ostatecznie badania dowodzą czegoś innego.

"Doświadczenie medialne poszerza się dla wszystkich konsumentów, nie tylko nastolatków", powiedział Nic Covey, dyrektor insights dla The Nielsen Company. "Patrząc na nasze badania na różnych rynkach i w różnych mediach, widzimy, że wbrew powszechnym założeniom, nastolatki są w rzeczywistości całkiem normalne w swoim użytkowaniu i bardziej uważne niż większość daje im kredyt".

Kompleksowy raport łączy w sobie spostrzeżenia z globalnych zasobów Nielsena w zakresie telewizji, internetu, telefonii komórkowej, gier, kina, radia, gazet i badań reklamowych, aby obalić mity i dostarczyć twardych faktów na temat tego, jak nastolatki korzystają z mediów.

Najważniejsze wnioski

  • Nastolatki NIE porzucają telewizji dla nowych mediów: W rzeczywistości oglądają więcej telewizji niż kiedykolwiek, wzrost o 6% w ciągu ostatnich pięciu lat w USA.
  • Nastolatki uwielbiają Internet ... ale spędzają w nim znacznie mniej czasu niż dorośli: Nastolatki spędzają w sieci 11 godzin i 32 minuty miesięcznie. Znacznie poniżej średniej 29 godzin i 15 minut.
  • Nastolatki oglądają mniej filmów online niż większość dorosłych, ale reklamy są dla nich bardzo angażujące: Nastolatki spędzają 35% mniej czasu na oglądaniu wideo online niż dorośli 25-34, ale lepiej zapamiętują reklamy podczas oglądania programów telewizyjnych online niż w telewizji.
  • Nastolatki czytają gazety, słuchają radia, a nawet lubią reklamy bardziej niż większość: nastolatki, które przypominają sobie reklamy telewizyjne, są o 44% bardziej skłonne powiedzieć, że lubiły reklamę.
  • Nastolatki grają w gry wideo, ale nie wszystkie ich gusta dotyczą gier w stylu "krew i flaki": Tylko dwie z pięciu najbardziej oczekiwanych gier od 2005 roku zostały ocenione jako "dojrzałe".
  • Ulubione programy telewizyjne, najpopularniejsze strony internetowe i preferencje gatunkowe nastolatków są w większości takie same jak ich rodziców: Dla amerykańskich nastolatków American Idol był najlepszym programem w 2008 roku, Google najlepszą stroną internetową, a dramaty ogólne są preferowanym gatunkiem telewizyjnym dla nastolatków na całym świecie.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz bezpłatną kopię książki How Teens Use Media

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń