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Les adolescents sont plus normaux que vous ne le pensez en ce qui concerne l'utilisation des médias

2 minutes de lecture | Juin 2009

On est en 2009 : Savez-vous où sont vos enfants ?

Ils sont peut-être sur Internet, en train de jouer ou d'envoyer des SMS... mais ils peuvent aussi être en train de regarder la télévision en direct, d'écouter la radio ou de lire un journal. Lors de la conférence annuelle What Teens Want à New York, The Nielsen Company a présenté How Teens Use Media, qui soutient qu'une fois que l'on a dépassé le stade du battage médiatique, les adolescents américains ne sont pas aussi étrangers dans leur utilisation des médias qu'on pourrait le croire. Bien sûr, il peut sembler branché et tendance de suggérer qu'ils sont trop occupés à envoyer des SMS, Twitter ou LOL-ing pour s'intéresser aux médias traditionnels, mais en fin de compte, la recherche prouve le contraire.

"L'expérience médiatique s'élargit pour tous les consommateurs, pas seulement pour les adolescents", a déclaré Nic Covey, directeur des insights pour The Nielsen Company. "En examinant nos recherches sur l'ensemble des marchés et des médias, nous constatons que, contrairement aux idées reçues, les adolescents sont en fait plutôt normaux dans leur utilisation, et plus attentifs que ce que la plupart leur accorde."

Le rapport complet combine des informations provenant des ressources mondiales de Nielsen dans les domaines de la télévision, de l'internet, du mobile, des jeux, du cinéma, de la radio, des journaux et de la publicité, afin de démystifier les mythes et de fournir des faits concrets sur la façon dont les adolescents utilisent les médias.

Principaux points à retenir

  • Les adolescents n'abandonnent PAS la télévision pour les nouveaux médias : En fait, ils regardent plus la télévision que jamais, avec une augmentation de 6 % au cours des cinq dernières années aux États-Unis.
  • Les adolescents aiment l'internet ... mais passent beaucoup moins de temps à naviguer que les adultes : Les adolescents passent 11 heures et 32 minutes par mois en ligne. Un chiffre bien inférieur à la moyenne de 29 heures et 15 minutes.
  • Les adolescents regardent moins de vidéos en ligne que la plupart des adultes, mais les publicités les interpellent fortement : Les adolescents passent 35 % moins de temps à regarder des vidéos en ligne que les adultes de 25 à 34 ans, mais ils se souviennent mieux des publicités lorsqu'ils regardent des émissions en ligne que lorsqu'ils les regardent à la télévision.
  • Les adolescents lisent les journaux, écoutent la radio et aiment même la publicité plus que la plupart des gens : les adolescents qui se souviennent des publicités télévisées ont 44 % plus de chances de dire qu'ils ont aimé la publicité.
  • Les adolescents jouent à des jeux vidéo, mais leurs goûts ne vont pas tous dans le sens du sang et des tripes : Seuls deux de leurs cinq jeux les plus attendus depuis 2005 ont été classés "Mature".
  • Les émissions de télévision préférées des adolescents, les sites Web les plus populaires et les préférences de genre dans les médias sont en grande partie les mêmes que ceux de leurs parents : Pour les adolescents américains, American Idol était l'émission la plus populaire en 2008, Google le site Web le plus populaire et les drames généraux sont le genre télévisé préféré des adolescents du monde entier.

Pour en savoir plus, téléchargez un exemplaire gratuit de l'ouvrage How Teens Use Media

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