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消费者对购买电动汽车兴趣浓厚,但对价格不感兴趣

3 分钟阅读 | 2010 年 10 月

尼尔森公司(The Nielsen Company)的一项最新调查显示,大多数美国和英国消费者都会考虑购买电动汽车--一种由电池驱动的电动马达代替汽油发动机的汽车。然而,当许多消费者发现驾驶一辆 "绿色 "汽车的价格时,他们都受到了 "贴纸震撼"。

当被问及是否愿意为电动汽车支付比传统汽车更高的费用时,65% 的美国消费者表示不愿意为电动汽车支付更高的费用。在英国,超过四分之三(76%)的消费者不愿意支付更多费用。在接受价格差异的消费者中,两国都有略高于一半的消费者(美国 51%,英国 57%)表示,他们不愿意支付比标准汽车平均价格高出 5000 美元以上的费用。

"尼尔森汽车部门高级研究副总裁萨利-赫希(Sallie Hirsch)表示:"虽然电动汽车已经出现了一段时间,但雪佛兰和日产等大型汽车制造商最近一直在加大广告宣传力度,准备推出新产品--雪佛兰沃蓝达(Volt)和日产聆风(Leaf)。尼尔森汽车事业部高级研究副总裁萨利-赫希(Sallie Hirsch)说:"虽然存在一些明显的挑战,如电动汽车成本较高,广告商在开展营销活动时需要加以应对,但消费者在本次调查中表现出的整体兴趣令人鼓舞。随着电动汽车进一步进入主流并开始普及,成本很可能会下降,许多其他挑战也将得到解决。"

尼尔森已开始通过其广告效果和参与度工具,对上个月首次亮相的日产聆风全国电视广告进行评估。聆风广告是日产汽车新推出的 "全民创新 "活动的一部分,该活动在尼尔森的关键共鸣指标(召回率和喜爱度)中获得了广泛关注。

汽车行业在长期经济衰退和消费者信心疲软的影响下举步维艰,而广告支出的增长则是汽车行业回暖的标志。在美国广告支出排名前 20 位的产品类别中,2010 年上半年增长最大的是汽车行业,因为汽车销售开始好转。根据尼尔森的数据,今年前六个月,雪佛兰沃蓝达和日产聆风品牌在美国的广告支出超过 4200 万美元。总体而言,2010 年上半年汽车广告支出达 35 亿美元,比去年同期增长 27%。汽车广告支出的增长主要得益于雪佛兰母公司通用汽车公司的支出,比去年增长了 95%。

尽管消费者信心略有增强,汽车销量也随之上升,但尼尔森9月份对美国和英国2300多人进行的电动汽车调查仍显示,油价上涨仍是经济衰退消费者在考虑购买新车时的一大顾虑。事实上,尽管全球都在推动选择更省油、更环保的汽车,但美国和英国仍有 78% 的消费者表示,他们想购买电动汽车的主要原因是 "节省燃料成本"。在消费者的优先考虑事项中,环保排在第二位。与美国消费者(63%)相比,更多的英国消费者(70%)可能会将环保作为购买电动汽车的原因,而美国受访者表示购买电动汽车是为了支持汽车制造公司的可能性比英国受访者高出 60%。

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