Una nuova indagine di The Nielsen Company mostra che la maggior parte dei consumatori statunitensi e britannici prenderebbe in considerazione l'acquisto di un veicolo elettrico - un'auto alimentata da un motore elettrico a batteria invece che da un motore a benzina. Tuttavia, molti consumatori sono colpiti dallo shock da bollo quando scoprono il prezzo della guida di un'auto "verde".
Alla domanda se sarebbero disposti a pagare di piรน per un'auto elettrica rispetto al costo di un'auto tradizionale, il 65% dei consumatori statunitensi ha dichiarato di non voler pagare di piรน per le auto elettriche. Nel Regno Unito, piรน di tre quarti (76%) non erano disposti a pagare di piรน. Tra coloro che hanno accettato la differenza di prezzo, poco piรน della metร dei consumatori di entrambi i Paesi (51% negli Stati Uniti, 57% nel Regno Unito) ha dichiarato che non sarebbe disposta a pagare piรน di 5.000 dollari in piรน rispetto al prezzo medio di un veicolo standard.
"Sebbene le auto elettriche siano in circolazione da un po' di tempo, le grandi case automobilistiche come Chevrolet e Nissan hanno recentemente intensificato i loro sforzi pubblicitari in vista della presentazione delle loro nuove offerte, la Chevrolet Volt e la Nissan Leaf", ha dichiarato Sallie Hirsch, vicepresidente della ricerca per l'unitร automotive di Nielsen. Ci sono alcune sfide ovvie, come il costo piรน elevato delle auto elettriche, che gli inserzionisti dovranno affrontare nello sviluppo delle loro campagne di marketing, ma l'interesse generale mostrato dai consumatori in questo sondaggio รจ promettente". Man mano che i veicoli elettrici si diffonderanno e diventeranno sempre piรน popolari, il loro costo probabilmente scenderร e anche molte delle altre sfide saranno affrontate".
Attraverso i suoi strumenti di efficacia pubblicitaria e di coinvolgimento, Nielsen ha iniziato a misurare i nuovi spot televisivi nazionali che hanno debuttato il mese scorso per la Nissan Leaf. Gli spot della Leaf fanno parte della nuova campagna di Nissan "Innovazione per tutti", che ha guadagnato trazione attraverso le principali metriche di risonanza di Nielsen per il richiamo e la simpatia.
L'aumento della pubblicitร รจ un segnale di ripresa dell'industria automobilistica, che ha faticato a causa della prolungata recessione e della debole fiducia dei consumatori. Tra le prime 20 categorie di prodotto per la spesa pubblicitaria negli Stati Uniti, la crescita maggiore nella prima metร del 2010 รจ stata registrata nel settore automobilistico, grazie alla ripresa delle vendite di auto. Secondo Nielsen, nei primi sei mesi dell'anno sono stati spesi negli Stati Uniti oltre 42 milioni di dollari per pubblicizzare i marchi Chevy Volt e Nissan Leaf. Complessivamente, nella prima metร del 2010 sono stati spesi 3,5 miliardi di dollari per la pubblicitร del settore automobilistico, con un aumento del 27% rispetto all'anno precedente. L'aumento della pubblicitร automobilistica รจ stato determinato soprattutto dalla spesa della casa madre Chevrolet, General Motors, che ha registrato un incremento del 95% rispetto all'anno precedente.
Nonostante il modesto miglioramento della fiducia dei consumatori e il conseguente aumento delle vendite di auto, l'indagine Nielsen sulle auto elettriche, condotta a settembre su oltre 2.300 persone negli Stati Uniti e nel Regno Unito, ha anche dimostrato che i prezzi gonfiati del gas continuano a pesare sulla mente dei consumatori afflitti dalla recessione quando prendono in considerazione l'acquisto di una nuova auto. Infatti, nonostante la spinta globale verso la scelta di auto piรน efficienti dal punto di vista dei consumi e rispettose dell'ambiente, il 78% dei consumatori sia negli Stati Uniti che nel Regno Unito ha dichiarato che il motivo principale per cui desidera acquistare un'auto elettrica รจ "risparmiare sui costi del carburante". L'aiuto all'ambiente รจ al secondo posto nell'elenco delle prioritร dei consumatori. Sebbene i consumatori britannici (70%) siano piรน numerosi di quelli statunitensi (63%) nel citare l'ambiente come motivo per l'acquisto di un'auto elettrica, gli intervistati statunitensi hanno dichiarato, con il 60% di probabilitร in piรน rispetto alle loro controparti britanniche, di voler acquistare un'auto elettrica per sostenere le aziende che producono i veicoli.