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소비자들은 전기 자동차 구매에 높은 관심을 보이지만 가격에 대해서는 꺼려합니다.

3분 읽기 | 2010년 10월

닐슨 컴퍼니의 새로운 설문조사에 따르면 미국과 영국 소비자의 대다수가 가솔린 엔진 대신 배터리로 작동하는 전기 모터로 구동되는 전기 자동차 구매를 고려하고 있는 것으로 나타났습니다. 그러나 많은 소비자들이 '친환경' 자동차의 가격을 알게 되면 '스티커 쇼크'에 시달리고 있습니다.

미국 소비자의 65%는 전기 자동차에 기존 자동차보다 더 많은 비용을 지불할 의향이 있는지 묻는 질문에 전기 자동차에 더 많은 비용을 지불하고 싶지 않다고 답했습니다. 영국에서는 4분의 3 이상(76%)이 더 많은 비용을 지불할 의향이 없다고 답했습니다. 가격 차이를 받아들인 응답자 중 절반이 조금 넘는 두 나라 소비자(미국 51%, 영국 57%)는 일반 차량의 평균 가격보다 5,000달러 이상을 더 지불할 의향이 없다고 답했습니다.

"전기 자동차가 출시된 지는 오래되었지만, 최근 쉐보레와 닛산과 같은 대형 자동차 제조업체들이 새로운 제품인 쉐보레 볼트와 닛산 리프의 출시를 준비하면서 광고 활동을 강화하고 있습니다."라고 닐슨 자동차 부서의 리서치 수석 부사장 샐리 허쉬(Sallie Hirsch)는 말합니다. "전기 자동차의 높은 비용과 같이 광고주가 마케팅 캠페인을 개발할 때 해결해야 할 몇 가지 분명한 과제가 있지만, 이번 설문조사에서 소비자들이 보여준 전반적인 관심은 매우 고무적입니다. 전기차가 주류로 편입되고 대중화되기 시작하면 비용도 낮아지고 다른 많은 문제도 해결될 것입니다."

닐슨은 자사의 광고 효과 및 참여 도구를 통해 지난 달 첫 선을 보인 닛산 리프의 새로운 전국 TV 광고에 대한 측정을 시작했습니다. 이 리프 광고는 닛산의 새로운 "모두를 위한 혁신" 캠페인의 일환으로, 닐슨의 주요 상기도 및 호감도 지표에서 높은 수치를 기록하고 있습니다.

광고 증가는 장기적인 경기 침체와 소비자 신뢰도 하락으로 어려움을 겪었던 자동차 산업이 반등하고 있다는 신호입니다. 미국 광고 지출 상위 20개 제품 카테고리 중 자동차 판매가 개선되기 시작하면서 2010년 상반기에 가장 큰 성장세를 보인 카테고리는 자동차 분야였습니다. 닐슨에 따르면, 올해 첫 6개월 동안 미국에서 4,200만 달러 이상이 Chevy Volt와 Nissan Leaf 브랜드 광고에 지출되었습니다. 2010년 상반기에 자동차 광고에는 전체적으로 35억 달러가 지출되었으며, 이는 1년 전보다 27% 증가한 수치입니다. 자동차 광고의 증가는 주로 쉐보레 모회사인 제너럴 모터스의 지출 증가에 힘입은 것으로, 작년 대비 95% 증가했습니다.

소비자 신뢰도가 소폭 개선되고 그에 따른 자동차 판매 증가에도 불구하고, 미국과 영국에서 2,300여 명을 대상으로 9월에 실시한 닐슨의 전기차 관련 설문조사에 따르면 경기 침체에 지친 소비자들이 신차 구매를 고려할 때 여전히 높은 유가를 부담스러워하고 있는 것으로 나타났습니다. 실제로 전 세계적으로 연비 효율이 높고 친환경적인 자동차를 선택하는 추세에도 불구하고 미국과 영국 소비자의 78%는 전기차를 구매하려는 주된 이유가 "연료비를 절약하기 위해서"라고 답했습니다. 환경 보호는 소비자들의 우선순위에서 2위를 차지했습니다. 미국 소비자(63%)보다 더 많은 영국 소비자(70%)가 전기차를 구입하는 이유로 환경을 꼽은 반면, 미국 응답자는 전기차를 만드는 회사를 지원하기 위해 전기차를 구입하겠다고 답한 비율이 영국 응답자보다 60% 더 높았습니다.

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