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全球在线消费者与多屏媒体:今天与明天

2 分钟阅读 | 2012 年 5 月

技术的创新、多种联网设备以及媒体传播格局的演变,为人们提供了比以往任何时候都更多的通过不同屏幕消费媒体的方式,无论是在家里、在工作场所还是在旅途中。

为了了解全球消费者如何应对这种碎片化的媒体环境,尼尔森对全球在线消费者进行了调查,内容包括多屏媒体使用情况、设备拥有情况和购买意向、互联网接入点,以及他们如何看待移动技术在未来的作用。

尼尔森对 56 个国家的 28,000 多名互联网受访者进行的全球多屏媒体使用情况调查显示,在网络消费者中,通过电脑观看视频内容与通过电视观看视频内容一样受欢迎,超过 80% 的受访者表示每月至少一次在家通过电脑(84%)或电视(83%)观看视频内容。相比之下,在 2010 年,一个月内通过电视观看视频内容的在线消费者(90%)多于通过电脑观看视频内容的消费者(86%)。

虽然家庭电视和电脑仍然是观看视频内容最常用的设备,但在线和移动技术的使用和增长正在产生持续的影响。全球四分之三(74%)的受访者表示通过互联网(在任何设备上)观看视频,比 2010 年增加了四个百分点,超过一半的全球在线消费者(56%)表示他们每月至少通过手机观看一次视频,28%的人每天至少一次。

随着消费者越来越多地高速上网,在线视频消费很可能继续增长。全球超过半数(57%)的在线受访者表示,他们拥有一台可高速上网的电脑--比 2010 年增加了 4 个百分点,另有 16% 的受访者表示,他们计划在未来一年内购买一台电脑。

虽然平板电脑是一个新兴品类,其普及率低于智能手机,但全球消费者对这些设备的兴趣与日俱增。调查结果显示,目前全球有12%的在线受访者拥有平板电脑,与2010年的7%相比增长了70%以上。

本报告主要基于2011年8月/9月尼尔森全球调查中的一系列媒体使用问题。该调查访问了亚太地区、欧洲、拉丁美洲、中东、非洲和北美 56 个国家的 28,000 多名使用传统在线/互联网的消费者。虽然在线调查方法具有巨大的规模和全球影响力,但它也有局限性,因为它只能提供现有互联网用户的使用习惯,而不能提供总人口的使用习惯。因此,除其他可能性外,调查结果可能会高估电脑的在线使用情况,低估传统电视的使用情况,和/或低估移动媒体的使用情况。此外,受访者的回答只能反映受访者对自身媒体使用情况的看法,而不是实际的计量数据。

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