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尼尔森 2012 年榜首:广告

5 分钟阅读 | 2012 年 12 月

凭借强劲的创意、增加的支出和创新的品牌整合,2012 年成为广告业又一个积极的年份。

尼尔森 2012 年最受喜爱的广告和产品整合榜单包括 Ancestry.com 的艾伦-哈灵顿(Ellen Harrington)情感广告、Subway 在社区(Community)上的植入广告以及 JCPenney 由艾伦-德杰尼勒斯(Ellen Degeneres)出演的搞笑且非常成功的广告活动。本年度最受喜爱的广告进一步表明,与受众 相称的 幽默可拥有的创意概念以及可亲近的情感诉求,是帮助受众与广告建立个人联系的有效做法。今年进入前十名的产品植入广告将特定品牌与电视节目的故事情节完美结合,而且大多数植入广告都是长期的节目赞助,这表明利用故事情节传递品牌信息在传统创意和品牌整合中同样有效。

与 2011 年同期相比,2012 年前三季度美国各类媒体的广告支出增长了 2.5%。这一时期广告支出的主要贡献者包括汽车(公司和经销商)、快餐、电信/无线、制药、零售、电影和汽车保险。在此期间,最大的广告主包括宝洁公司、美国电话电报公司和通用汽车公司。

2012 年最受喜爱的十大新广告(截至目前)

等级 品牌 广告说明 喜爱指数
1 Ancestry.com 艾伦-哈灵顿 (:15) 319
2 温迪餐厅 我的父亲戴夫-托马斯 (:30) 269
3 JCPenney 无收据不退货 (:60) 256
4 海洋喷雾 蔓越莓-乔治-华盛顿 (:15) 256
5 JCPenney 为什么有这么多优惠券? 250
6 肯德基 捉迷藏 (:15) 244
7 JCPenney 请问,鞋子都去哪儿了? 238
8 JCPenney 99是怎么回事? 238
9 M&M's 我是布朗女士 (:15) 238
10 福特 福特野马在路上行驶,不断变换颜色 (:60) 231
来源:尼尔森尼尔森仅考虑 2012 年 YTD(2012 年 1 月 1 日至 2012 年 11 月 30 日)播出的新广告。通过对一般回忆、品牌联系和喜爱度联系进行筛选,确定了热门广告,然后根据净喜爱度进行排名。喜欢度指数的计算方法是:将每个热门广告的喜欢度得分("有点 "或 "非常 "喜欢该广告的观众百分比)与同期所有新广告的平均得分进行比较。

例如,排名第一的 Ancestry.com 广告的好感度指数为 319,是普通新广告的 3.19 倍。

*不包括超级碗广告。

2012 年至今,剧本节目中品牌整合回收率最高的 10 个节目

等级 品牌 品牌整合说明 节目(网络/播出日期)
1 地铁 佩尔顿院长在餐厅内开设赛百味餐厅的剪彩仪式上致辞 社区》(NBC,3/29)
2 地铁 佩尔顿院长向雪莉透露,格林代尔社区学院的一块空地已出售给 Subway 社区》(NBC,3/15)
3 保时捷 艾伦告诉罗宾和布里奇特,他愿意和他们一起投票购买一辆全新的红色保时捷,然后他就驾驶着这辆车出场了。 好汉两个半》(CBS,1/2)
4 雪佛兰 丹尼和史蒂夫驾驶一辆银色雪佛兰,与驾驶银色雪佛兰的警察擦肩而过。 夏威夷五零》(CBS,11/12)
5 嘟嘟卷 安德烈告诉迈克和哈里,他们的西服口袋里有免费的嘟嘟卷;塞缪尔和哈里试图用嘟嘟卷进行谈判。 迈克与莫莉》(哥伦比亚广播公司,5/7)
6 路易威登 芬奇告诉约翰,阿什利刚刚购买了价值 5000 美元的路易威登手提箱。 利益相关者》(哥伦比亚广播公司,4/26)
7 M&M's 大卫-李给维罗妮卡一碗 M&M 糖果 傲骨贤妻》(CBS,11/25)
8 Charmin 亚伦说,他愿意用银行里的 8000 万美元换一卷魅力纸巾 革命》(NBC,9/17)
9 雪佛兰 丹尼和史蒂夫从一辆停在路边的雪佛兰汽车里出来,然后在一片空地上调查犯罪现场。 夏威夷五零》(CBS,10/15)
10 吉吉 弗兰基让布瑞克卸下万圣节的一袋糖果,因为她想吃吉利丁。她用脚从他的糖果堆里拿了一块 Kit Kat。 中间人》(ABC,10/24)
资料来源:尼尔森尼尔森仅考虑在 2012 年(2012 年 1 月 1 日至 2012 年 11 月 30 日)新节目中播出的品牌整合。根据品牌召回率(召回品牌整合内容的观众比例)的排名确定了最佳品牌整合内容。品牌召回指数的计算方法是:将每个顶级集成节目的品牌召回得分与同期所有新集成节目的平均得分进行比较。

例如,在品牌回忆指数为 204 的情况下,排名第一的 Subway 整合广告的回忆率是普通新广告的 2.04 倍。

*品牌集成仅限于在电视剧/情景喜剧中播出的品牌集成

2012 年美国十大广告主 - 产品类别

等级 产品类别 2012 年 1 月--2012 年 9 月--$$$
1 汽车 $8B
2 快餐厅 $3.28B
3 汽车经销商 $2.84B
4 电话服务 - 无线 $2.75B
5 药品 $2.42B
6 电影 $2.32B
7 百货公司 $2.23B
8 直接响应 $1.47B
9 餐厅 $1.32B
10 保险 - 汽车 $1.24B
资料来源尼尔森数据(2012 年 1 月至 2012 年 9 月)。根据有线网络电视、独立插页(优惠券)、本地杂志、本地报纸、本地周日增刊、全国杂志、全国报纸、全国周日增刊、网络广播、广播网络电视、户外、西班牙裔有线电视、西班牙裔网络电视、定点广播、定点电视和广播辛迪加电视的广告总支出排名的热门产品类别

读作:汽车是 2012 年前三季度广告支出最高的产品类别,广告支出达 80 亿美元。

2012 年美国十大广告主 - 母公司

等级 母公司
1 宝洁公司
2 美国电话电报公司
3 通用汽车公司
4 丰田汽车公司
5 福特汽车公司
6 康卡斯特公司
7 威瑞森通信公司
8 菲亚特 SPA
9 LOREAL SA
10 伯克希尔哈撒韦公司
资料来源尼尔森数据(2012 年 1 月至 2012 年 9 月)。根据有线网络电视、免费插页(优惠券)、地方杂志、地方报纸、地方周日增刊、全国性杂志、全国性报纸、全国周日增刊、网络广播、广播网络电视、户外、西班牙裔有线电视、西班牙裔网络电视、定点广播、定点电视和广播辛迪加电视的广告总支出排名的顶级母公司

读作宝洁公司是 2012 年前三季度广告支出最高的母公司,广告支出达 16.9 亿美元。

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