02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Peringkat Teratas Nielsen tahun 2012: Periklanan

5 menit dibaca | Desember 2012

Dengan kreatifitas yang kuat, peningkatan belanja dan integrasi merek yang inovatif, 2012 menandai tahun yang positif bagi industri periklanan.

Daftar iklan dan integrasi produk yang paling disukai di tahun 2012 menurut Nielsen termasuk iklan Ellen Harrington yang emosional dari Ancestry.com, penempatan iklan Subway di Community, dan kampanye JCPenney yang kocak dan sangat sukses yang menampilkan Ellen Degeneres. Iklan-iklan yang paling disukai tahun ini semakin menunjukkan bahwa humor yang sesuai dengan audiens, konsep kreatif yang dapat dimiliki, dan daya tarik emosional yang dapat dirasakan, merupakan praktik-praktik efektif yang membantu audiens terhubung dengan iklan di tingkat personal. Penempatan produk yang masuk ke dalam 10 besar tahun ini dengan mulus mengintegrasikan merek-merek tertentu ke dalam alur cerita program televisi, dan sebagian besar penempatan melibatkan sponsor acara jangka panjang, yang menunjukkan bahwa menggunakan alur cerita untuk menyampaikan pesan merek adalah efektif dalam kreatif tradisional dan juga dalam integrasi merek.

Belanja iklan di Amerika Serikat untuk tiga kuartal pertama tahun 2012 naik 2,5 persen di seluruh jenis media dibandingkan dengan periode yang sama di tahun 2011. Kontributor utama belanja iklan selama periode ini termasuk otomotif (perusahaan dan dealer), makanan cepat saji, telekomunikasi/nirkabel, farmasi, ritel, film, dan asuransi mobil. Pengiklan terbesar berdasarkan belanja iklan selama periode ini termasuk Procter & Gamble, AT&T dan General Motors.

10 Iklan Baru Paling Disukai, 2012 (YTD)

Peringkat Merek Deskripsi Iklan Indeks Kesukaan
1 Ancestry.com Ellen Harrington (:15) 319
2 Wendy's Ayah saya Dave Thomas (:30) 269
3 JCPenney Tidak ada tanda terima, tidak ada pengembalian (:60) 256
4 Semprotan Laut Cran-Cherry George Washington (:15) 256
5 JCPenney Mengapa begitu banyak kupon? (:60) 250
6 KFC Petak Umpet (:15) 244
7 JCPenney Permisi, di mana semua sepatunya? (:30) 238
8 JCPenney Ada apa dengan angka 99? (:30) 238
9 M&M's Aku Nn. Brown (:15) 238
10 Ford Ford Mustang yang melaju di jalan berubah warna (:60) 231
Sumber: NielsenHanya iklan baru yang ditayangkan pada tahun 2012 YTD (1 Januari 2012 hingga 30 Desember 2012) yang dipertimbangkan. Iklan teratas diidentifikasi dengan menyaring berdasarkan Daya Ingat Umum, Keterkaitan Merek, & Keterkaitan Kesukaan, kemudian diurutkan berdasarkan Kesukaan Bersih. Indeks Likeability dihitung dengan mengambil skor Likeability (% Pemirsa yang menyukai iklan "agak" atau "sangat") untuk setiap iklan teratas dan mengindeksnya dibandingkan dengan skor rata-rata semua iklan baru selama periode waktu yang sama.

Sebagai contoh, dengan indeks Kesukaan sebesar 319, iklan Ancestry.com di peringkat teratas terbukti 3,19 kali lebih disukai daripada rata-rata iklan baru.

*Iklan Super Bowl tidak termasuk.

10 Integrasi Merek Terbaik yang Paling Sering Diingat dalam Acara Naskah, 2012 YTD

Peringkat Merek Deskripsi Integrasi Bermerek Program (Jaringan/Tanggal Tayang)
1 Kereta bawah tanah Dean Pelton memberikan pidato pada upacara pemotongan pita pembukaan restoran Subway di kafetaria Komunitas (NBC, 29/3)
2 Kereta bawah tanah Dean Pelton mengungkapkan kepada Shirley bahwa sebuah ruang kosong di Greendale Community College telah dijual kepada Subway Komunitas (NBC, 15/3)
3 Porsche Alan memberi tahu Robin dan Bridget bahwa dia akan memilih bersama mereka untuk mendapatkan Porsche merah baru, kemudian dia diperlihatkan mengendarai mobil tersebut. Two and a Half Men (CBS, 1/2)
4 Chevrolet Danny dan Steve diperlihatkan sedang mengendarai Chevrolet berwarna perak dan melewati para polisi yang juga menggunakan Chevrolet berwarna perak Hawaii Five-0 (CBS, 11/12)
5 Tootsie Roll Andre memberi tahu Mike dan Harry bahwa ada Tootsie Rolls gratis di saku jas mereka; Samuel dan Harry mencoba menegosiasikan kesepakatan dengan Tootsie Rolls. Mike & Molly (CBS, 5/7)
6 Louis Vuitton Finch memberi tahu John bahwa Ashley baru saja menagih koper Louis Vuitton senilai $5.000 Orang yang Menarik (CBS, 26/4)
7 M&M's David Lee menawarkan semangkuk M&M kepada Veronica The Good Wife (CBS, 25/11)
8 Charmin Aaron mengatakan bahwa dia akan menukar $80 juta dolar di bank dengan segulung Charmin Revolusi (NBC, 17/9)
9 Chevrolet Danny dan Steve keluar dari mobil Chevrolet yang diparkir, sebelum menyelidiki sebuah TKP di lapangan terbuka. Hawaii Five-0 (CBS, 15/10)
10 Kit Kat Frankie menyuruh Brick untuk membongkar karung permen Halloweennya karena dia sangat menginginkan Kit Kat. Dia menggunakan kakinya untuk mengambil Kit Kat dari tumpukan permennya. The Middle (ABC, 24/10)
Sumber: Nielsen Hanya integrasi merek yang ditayangkan di acara-acara baru 2012 YTD (1 Januari 2012 hingga 30 Desember 2012) yang dipertimbangkan. Integrasi bermerek teratas diidentifikasi berdasarkan peringkat pada Brand Recall (% pemirsa yang mengingat integrasi tersebut). Indeks Brand Recall dihitung dengan mengambil skor Brand Recall untuk setiap integrasi teratas dan mengindeksnya dibandingkan dengan skor rata-rata dari semua integrasi baru selama periode waktu yang sama.

Sebagai contoh, dengan indeks Brand Recall sebesar 204, integrasi Subway yang berada di peringkat teratas telah terbukti 2,04 kali lebih mudah diingat dibandingkan dengan rata-rata iklan baru.

*Integrasi merek terbatas pada yang ditayangkan dalam drama/sitkom

10 Pengiklan AS Teratas Tahun 2012 - Kategori Produk

Peringkat Kategori Produk Januari 2012 - September 2012 - $$$$
1 Otomotif $8B
2 Restoran - Layanan Cepat $3.28B
3 Dealer Otomotif $2.84B
4 Layanan Telepon - Nirkabel $2.75B
5 Obat-obatan $2.42B
6 Film Gerak $2.32B
7 Toko Serba Ada $2.23B
8 Tanggapan Langsung $1.47B
9 Restoran $1.32B
10 Asuransi - Mobil $1.24B
Sumber: NielsenData dari Januari 2012 - September 2012. Kategori Produk Teratas berdasarkan total belanja iklan di TV Jaringan Kabel, Free Standing Insert (Kupon), Majalah Lokal, Koran Lokal, Suplemen Minggu Lokal, Majalah Nasional, Koran Nasional, Suplemen Minggu Nasional, Radio Jaringan, TV Jaringan Siaran, Luar Ruang, TV Kabel Hispanik, TV Jaringan Hispanik, Radio Spot, TV Spot, dan TV Sindikasi Siaran

Baca sebagai: Otomotif merupakan kategori produk teratas berdasarkan belanja iklan selama tiga kuartal pertama tahun 2012 dengan pengeluaran iklan sebesar $8 miliar.

10 Pengiklan Terbaik AS Tahun 2012 - Perusahaan Induk

Peringkat Perusahaan Induk
1 Procter & Gamble Co
2 AT&T Inc
3 General Motors Co
4 Toyota Motor Corp
5 Ford Motor Co
6 Comcast Corp
7 Verizon Communications Inc
8 Fiat SPA
9 LOREAL SA
10 Berkshire Hathaway Inc
Sumber: NielsenData dari Januari 2012 - September 2012. Perusahaan Induk Teratas berdasarkan total belanja iklan di TV Jaringan Kabel, Free Standing Insert (Kupon), Majalah Lokal, Koran Lokal, Suplemen Minggu Lokal, Majalah Nasional, Koran Nasional, Suplemen Minggu Nasional, Radio Jaringan, TV Jaringan Penyiaran, Luar Ruang, TV Kabel Hispanik, TV Jaringan Hispanik, Radio Spot, TV Spot, dan TV Sindikasi Penyiaran

Baca sebagai: Proctor & Gamble Co. merupakan perusahaan induk teratas berdasarkan belanja iklan selama tiga kuartal pertama tahun 2012 dengan belanja iklan sebesar $1,69 miliar.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa