尼尔森的数据显示，2012年12月，美国人在网上花费了超过3600亿分钟，流媒体视频高达246亿条。这一巨大的时间块对广告商来说是一个重要的机会，但随着消费者的选择和媒体在不同设备间的扩展，与消费者在网上建立有意义的联系可能是一个挑战。随着广告商在网上探索新的机会，最近的研究强调了原生视频广告的力量，这是一种新兴的基于内容、由用户发起的广告格式，没有长度限制。

根据尼尔森的一项新的案例研究，原生视频广告被证明是推动五个领先的广告商的品牌提升的成功选择，包括Jarritos，一个自然风味的软饮料品牌。

Sharethrough是一家在线视频广告发行公司，它委托尼尔森在线品牌效应公司将其原生视频广告在影响品牌提升指标（如知名度、购买意向和好感度）方面的效果与流行的预滚动视频广告单元（在视频内容之前自动播放）进行比较。在这项研究中，Sharethrough公司为所有五个广告商的活动提供了相同的创意信息，包括预展和原生广告格式，但预展广告的长度被限制在15或30秒内。

在案例研究中，无论活动的类别或营销目标如何，原生视频广告的表现都优于所有五个广告商的预滚动广告。例如，Jarritos活动的研究结果显示，其主要营销目标是提高品牌好感度：

• 原生广告在接触广告的用户中产生了82%的品牌提升。
• Pre-roll单元在接触广告的用户中产生了2.1%的品牌提升。

在日益分散和拥挤的媒体环境中，了解哪些创意、出版商和广告格式最能引起受众的共鸣，意味着提升你的品牌影响力和浪费关键的广告费之间的区别。只要有可能，就对每个元素的品牌影响进行测试，以确定哪一个元素最有效地传递你的信息。

完整的案例研究，包括对Jarritos以及一家领先的消费包装商品广告商的额外发现，请点击这里。

方法论

尼尔森在线品牌效应，前身是Vizu广告催化剂，允许广告商与他们的数字媒体生态系统合作，实时优化品牌提升指标。消费者的情绪是通过网络调查来获取的，该调查向每个被抽样的消费者提出一个问题，以衡量活动在其主要目标方面的表现。一个直观的、基于网络的仪表板显示了在达到主要目标方面的表现，以及其他推动整体品牌提升的关键活动要素--创意、频率和受众群体。