Los estadounidenses pasaron más de 360.000 millones de minutos en línea en diciembre de 2012 y vieron la friolera de 24.600 millones de vídeos, según Nielsen. Ese enorme bloque de tiempo representa una oportunidad significativa para los anunciantes, pero establecer conexiones significativas con los consumidores en línea puede ser un reto a medida que las opciones de los consumidores, y los medios de comunicación, se expanden a través y dentro de los dispositivos. A medida que los anunciantes exploran nuevas oportunidades en Internet, estudios recientes destacan el poder de la publicidad en vídeo nativo, un formato publicitario en ciernes basado en el contenido, iniciado por el usuario y sin límite de duración.
Según un nuevo estudio de caso de Nielsen, la publicidad en vídeo nativo demostró ser una opción exitosa para impulsar la marca de cinco anunciantes líderes, entre ellos Jarritos, una marca de refrescos de sabor natural.
Sharethrough, empresa de distribución de publicidad en vídeo en Internet, recurrió a Nielsen Online Brand Effect para comparar la eficacia de sus anuncios de vídeo nativos a la hora de influir en las métricas de elevación de marca, como la notoriedad, la intención de compra y la favorabilidad, con la de la popular unidad de anuncios de vídeo pre-roll, que se reproduce automáticamente antes del contenido de vídeo. Para el estudio, Sharethrough sirvió el mismo mensaje creativo tanto en formato pre-roll como en formato de publicidad nativa para las campañas de los cinco anunciantes, aunque los anuncios pre-roll se limitaron a 15 o 30 segundos de duración.
En el estudio de caso, la publicidad en vídeo nativo superó a los anuncios pre-roll para los cinco anunciantes, independientemente de la categoría de la campaña o del objetivo de marketing. Por ejemplo, los resultados de la campaña de Jarritos, cuyo principal objetivo de marketing era impulsar la favorabilidad de la marca, mostraron que:
- Los anuncios nativos generaron un 82% de elevación de marca entre los usuarios expuestos a los anuncios.
- Las cuñas publicitarias previas generaron un 2,1% de mejora de la marca entre los usuarios expuestos a los anuncios.
En un panorama mediático cada vez más fragmentado y saturado, entender qué creatividades, editores y formatos publicitarios resuenan más con su audiencia puede suponer la diferencia entre elevar el impacto de su marca y malgastar unos dólares publicitarios cruciales. Siempre que sea posible, pruebe el impacto de marca de cada elemento para determinar cuál transmite su mensaje con mayor eficacia.
Para consultar el estudio de caso completo, que incluye resultados adicionales para Jarritos, así como para un anunciante líder de bienes de consumo envasados, haga clic aquí.
Metodología
Nielsen Online Brand Effect, anteriormente Vizu Ad Catalyst, permite a los anunciantes colaborar con su ecosistema de medios digitales en torno a la optimización de las métricas de elevación de marca en tiempo real. El sentimiento del consumidor se capta a través de una encuesta web en la que se formula una pregunta a cada uno de los consumidores incluidos en la muestra para medir el rendimiento de la campaña en relación con su objetivo principal. Un cuadro de mandos intuitivo y basado en la web muestra el rendimiento de la adición para alcanzar el objetivo principal, así como otros elementos clave de la campaña que impulsan la mejora general de la marca: creatividad, frecuencia y segmentos de audiencia.
