Orang Amerika menghabiskan lebih dari 360 miliar menit online pada Desember 2012 dan melakukan streaming 24.6 miliar video, menurut Nielsen. Blok waktu yang sangat besar itu merupakan peluang yang signifikan bagi pengiklan, tetapi membuat koneksi yang bermakna dengan konsumen secara online dapat menjadi tantangan karena pilihan konsumen, dan media, berkembang di seluruh dan di dalam perangkat. Saat pengiklan mengeksplorasi peluang baru secara online, penelitian terbaru menyoroti kekuatan iklan video native, format iklan berbasis konten pemula yang diprakarsai pengguna tanpa batas panjang.

Menurut studi kasus baru dari Nielsen, iklan video asli membuktikan pilihan yang sukses dalam mendorong peningkatan merek untuk lima pengiklan terkemuka—termasuk Jarritos, merek minuman ringan rasa alami.

Sharethrough, sebuah perusahaan distribusi iklan video online, mengetuk Nielsen Online Brand Effect untuk membandingkan efektivitas iklan video aslinya dalam memengaruhi metrik peningkatan merek seperti kesadaran, niat membeli, dan kesukaan dengan unit iklan video pre-roll populer, yang diputar secara otomatis sebelum konten video. Untuk studi ini, Sharethrough menyajikan pesan materi iklan yang sama dalam format iklan pre-roll dan native untuk kelima kampanye pengiklan, meskipun iklan pre-roll dibatasi hingga 15 atau 30 detik.

Dalam studi kasus, iklan video native mengungguli iklan pre-roll untuk kelima pengiklan, terlepas dari kategori kampanye atau tujuan pemasaran. Misalnya, temuan dari kampanye Jarritos, yang tujuan pemasaran utamanya adalah untuk mendorong kesukaan merek, menunjukkan bahwa:

• Iklan native menghasilkan 82% peningkatan merek di antara pengguna yang terpapar iklan.
• Unit pre-roll menghasilkan peningkatan merek sebesar 2,1% di antara pengguna yang terpapar iklan.

Dalam lanskap media yang semakin terfragmentasi dan ramai, memahami materi iklan, penerbit, dan format iklan mana yang paling beresonansi dengan audiens Anda dapat berarti perbedaan antara meningkatkan peningkatan peningkatan merek Anda dan membuang-buang uang iklan yang penting. Jika memungkinkan, uji dampak merek dari setiap elemen untuk menentukan mana yang paling efektif untuk menyampaikan pesan Anda.

Untuk studi kasus lengkap, termasuk temuan tambahan untuk Jarritos serta pengiklan barang kemasan konsumen terkemuka, klik di sini.

Metodologi

Nielsen Online Brand Effect, sebelumnya Vizu Ad Catalyst, memungkinkan pengiklan untuk berkolaborasi dengan ekosistem media digital mereka seputar pengoptimalan metrik peningkatan merek secara real-time. Sentimen konsumen ditangkap melalui jajak pendapat web yang meminta setiap konsumen mengambil sampel pertanyaan untuk mengukur bagaimana kinerja kampanye terhadap tujuan utamanya. Dasbor intuitif berbasis web menunjukkan kinerja add in reach tujuan utama serta elemen kampanye utama lainnya yang mendorong peningkatan merek secara keseluruhan – segmen kreatif, frekuensi, dan audiens.