닐슨에 따르면 미국인들은 2012년 12월 온라인에서 3600억 분 이상을 보냈고 무려 24.6억 개의 동영상을 스트리밍했다. 이러한 엄청난 시간 블록은 광고주에게 중요한 기회를 제공하지만 소비자의 선택과 미디어가 장치 전반과 장치 내에서 확장됨에 따라 온라인으로 소비자와 의미있는 관계를 맺는 것은 어려울 수 있습니다. 광고주가 온라인에서 새로운 기회를 모색함에 따라 최근 연구는 길이 제한없이 신진 콘텐츠 기반의 사용자 시작 광고 형식 인 네이티브 비디오 광고의 힘을 강조합니다.

닐슨 (Nielsen)의 새로운 사례 연구에 따르면, 네이티브 비디오 광고는 자연 맛이 나는 청량 음료 브랜드 인 Jarritos를 포함한 다섯 명의 주요 광고주를위한 브랜드 리프트를 주도하는 데 성공적인 옵션임을 입증했습니다.

온라인 비디오 광고 유통 회사 인 Sharethrough는 Nielsen Online Brand Effect를 탭하여 인식, 구매 의도 및 호의성과 같은 브랜드 리프트 메트릭에 영향을 미치는 네이티브 비디오 광고의 효과를 비디오 콘텐츠 전에 자동으로 재생되는 인기있는 프리 롤 비디오 광고 단위의 효과와 비교했습니다. 이 연구를 위해 Sharethrough는 5 광고주의 캠페인 모두에 대해 프리 롤 및 네이티브 광고 형식으로 동일한 창의적인 메시지를 제공했지만 프리 롤 광고의 길이는 15 초 또는 30 초로 제한되었습니다.

사례 연구에서, 네이티브 비디오 광고는 캠페인의 카테고리 또는 마케팅 목표에 관계없이 다섯 광고주 모두에 대한 프리롤 광고보다 성능이 뛰어났습니다. 예를 들어, 브랜드 호의를 이끌어내는 것이 주요 마케팅 목표였던 Jarritos 캠페인의 결과는 다음과 같이 나타났습니다.

• 네이티브 광고는 광고에 노출 된 사용자들 사이에서 82 %의 브랜드 상승을 일으켰습니다.
• 프리롤 유닛은 광고에 노출된 사용자들 사이에서 2.1%의 브랜드 상승을 일으켰습니다.

점점 더 분열되고 혼잡 해지는 미디어 환경에서 어떤 크리에이티브, 게시자 및 광고 형식이 잠재 고객에게 가장 공감하는지 이해하면 브랜드 상승을 높이고 중요한 광고 달러를 낭비하는 것의 차이를 의미 할 수 있습니다. 가능할 때마다 각 요소의 브랜드 영향을 테스트하여 메시지를 가장 효과적으로 전달하는 요소를 결정합니다.

Jarritos 및 주요 소비자 포장재 광고주에 대한 추가 결과를 포함한 전체 사례 연구를 보려면 여기를 클릭하십시오.

방법론

Nielsen Online Brand Effect, 이전의 Vizu Ad Catalyst를 통해 광고주는 실시간으로 브랜드 리프트 메트릭을 최적화하기 위해 디지털 미디어 생태계와 협력 할 수 있습니다. 소비자 감정은 각 소비자에게 캠페인이 주요 목표에 어떻게 부합하는지 측정하기 위해 질문을 샘플링하도록 요청하는 웹 설문 조사를 통해 캡처됩니다. 직관적인 웹 기반 대시보드는 추가 기능의 성능을 주요 목표에 도달하고 전체 브랜드 상승을 주도하는 다른 주요 캠페인 요소(크리에이티브, 빈도 및 잠재 고객 세그먼트)를 보여줍니다.