닐슨에 따르면 2012년 12월 미국인들은 온라인에서 3,600억 분 이상을 보냈으며, 무려 246억 개의 동영상을 스트리밍했습니다. 이러한 엄청난 시간은 광고주에게 중요한 기회이지만, 소비자의 선택권과 미디어가 다양한 디바이스로 확장됨에 따라 온라인에서 소비자와 의미 있는 관계를 맺는 것은 쉽지 않은 일입니다. 광고주가 온라인에서 새로운 기회를 모색하는 가운데, 최근 연구에 따르면 길이 제한이 없는 콘텐츠 기반의 사용자 주도형 광고 형식인 네이티브 동영상 광고의 강점이 부각되고 있습니다.
닐슨의 새로운 사례 연구에 따르면, 네이티브 동영상 광고는 천연 맛 청량음료 브랜드인 Jarritos를 포함한 5개의 주요 광고주에게 브랜드 인지도를 높이는 데 성공적인 옵션임이 입증되었습니다.
온라인 동영상 광고 배포 회사인 Sharethrough는 닐슨 온라인 브랜드 효과를 활용하여 인지도, 구매 의도 및 호감도와 같은 브랜드 상승 지표에 영향을 미치는 네이티브 동영상 광고의 효과를 동영상 콘텐츠 전에 자동으로 재생되는 인기 있는 프리롤 동영상 광고 단위의 효과와 비교했습니다. 이 연구에서 쉐어스루는 5개 광고주의 캠페인에 대해 프리롤 광고와 네이티브 광고 형식 모두에서 동일한 크리에이티브 메시지를 제공했지만, 프리롤 광고의 길이를 15초 또는 30초로 제한했습니다.
사례 연구에서 네이티브 동영상 광고는 캠페인의 카테고리나 마케팅 목표에 관계없이 5개 광고주 모두에서 프리롤 광고보다 더 나은 성과를 거두었습니다. 예를 들어, 브랜드 호감도를 높이는 것이 주요 마케팅 목표였던 Jarritos 캠페인의 결과에 따르면 다음과 같은 결과가 나타났습니다:
- 네이티브 광고는 광고에 노출된 사용자들 사이에서 82%의 브랜드 상승률을 기록했습니다.
- 프리롤 단위는 광고에 노출된 사용자 사이에서 2.1%의 브랜드 상승률을 기록했습니다.
점점 더 세분화되고 혼잡해지는 미디어 환경에서 어떤 크리에이티브, 퍼블리셔, 광고 형식이 오디언스에게 가장 큰 공감을 불러일으키는지 이해하는 것은 브랜드 인지도를 높이는 것과 중요한 광고비를 낭비하는 것의 차이를 의미할 수 있습니다. 가능하면 각 요소의 브랜드 영향력을 테스트하여 어떤 것이 가장 효과적으로 메시지를 전달하는지 파악하세요.
선도적인 소비재 광고주인 자리토스의 추가 조사 결과를 포함한 전체 사례 연구를 보려면 여기를 클릭하세요.
방법론
이전의 Vizu Ad Catalyst였던 닐슨 온라인 브랜드 효과는 광고주가 디지털 미디어 에코시스템과 협력하여 실시간으로 브랜드 상승도 지표를 최적화할 수 있도록 지원합니다. 소비자 정서는 캠페인의 주요 목표에 대한 성과를 측정하기 위해 표본으로 추출된 각 소비자에게 질문을 던지는 웹 설문조사를 통해 파악됩니다. 직관적인 웹 기반 대시보드는 주요 목표에 대한 추가 도달률과 전반적인 브랜드 상승을 이끄는 기타 주요 캠페인 요소인 크리에이티브, 빈도, 오디언스 세그먼트의 성과를 보여줍니다.
