Według danych firmy Nielsen, w grudniu 2012 r. Amerykanie spędzili w Internecie ponad 360 miliardów minut i obejrzeli 24,6 miliarda materiałów wideo. Ten ogromny blok czasu stanowi znaczącą szansę dla reklamodawców, ale nawiązywanie znaczących kontaktów z konsumentami online może być wyzwaniem, ponieważ wybór konsumentów i mediów rozszerza się na różne urządzenia. W miarę jak reklamodawcy odkrywają nowe możliwości online, najnowsze badania podkreślają siłę natywnej reklamy wideo, rozwijającego się formatu reklamowego opartego na treści, inicjowanego przez użytkowników, bez ograniczeń długości.
Według nowego studium przypadku firmy Nielsen, natywna reklama wideo okazała się skuteczną opcją w podnoszeniu marki dla pięciu wiodących reklamodawców - w tym Jarritos, marki napojów bezalkoholowych o naturalnym smaku.
Sharethrough, firma zajmująca się dystrybucją reklam wideo online, skorzystała z usług Nielsen Online Brand Effect, aby porównać skuteczność swoich natywnych reklam wideo w zakresie wpływania na wskaźniki wzrostu marki, takie jak świadomość, zamiar zakupu i przychylność, z popularną jednostką reklamy wideo pre-roll, która jest odtwarzana automatycznie przed treściami wideo. Na potrzeby badania Sharethrough zaserwował ten sam kreatywny przekaz w formatach pre-roll i reklamy natywnej dla wszystkich pięciu kampanii reklamodawców, choć reklamy pre-roll były ograniczone do 15 lub 30 sekund długości.
W studium przypadku natywna reklama wideo przewyższała reklamy pre-roll dla wszystkich pięciu reklamodawców, niezależnie od kategorii kampanii lub celu marketingowego. Na przykład wyniki kampanii Jarritos, której głównym celem marketingowym było zwiększenie przychylności dla marki, wykazały, że:
- Reklamy natywne wygenerowały 82% wzrost marki wśród użytkowników, którzy je zobaczyli.
- Jednostki preroll wygenerowały 2,1% wzrost marki wśród użytkowników narażonych na reklamy.
W coraz bardziej rozdrobnionym i zatłoczonym krajobrazie medialnym zrozumienie, które kreacje, wydawcy i formaty reklamowe najbardziej rezonują z odbiorcami, może oznaczać różnicę między podniesieniem marki a marnowaniem kluczowych dolarów na reklamę. O ile to możliwe, przetestuj wpływ każdego elementu na markę, aby określić, który z nich najskuteczniej dociera do odbiorców.
Aby zapoznać się z pełnym studium przypadku, w tym dodatkowymi ustaleniami dotyczącymi Jarritos, a także wiodącego reklamodawcy produktów konsumenckich, kliknij tutaj.
Metodologia
Nielsen Online Brand Effect, dawniej Vizu Ad Catalyst, umożliwia reklamodawcom współpracę z ekosystemem mediów cyfrowych w zakresie optymalizacji wskaźników podnoszenia marki w czasie rzeczywistym. Nastroje konsumentów są rejestrowane za pomocą ankiety internetowej, która zadaje każdemu badanemu konsumentowi pytanie, aby zmierzyć, jak kampania wypadła w porównaniu z jej głównym celem. Intuicyjny, internetowy pulpit nawigacyjny pokazuje skuteczność dodatku w osiągnięciu głównego celu, a także innych kluczowych elementów kampanii wpływających na ogólny wzrost marki - kreacji, częstotliwości i segmentów odbiorców.
