Os americanos passaram mais de 360 bilhões de minutos online em dezembro de 2012 e transmitiram um impressionante número de 24,6 bilhões de vídeos, segundo a Nielsen. Esse enorme bloco de tempo representa uma oportunidade significativa para os anunciantes, mas fazer conexões significativas com consumidores online pode ser um desafio à medida que a escolha do consumidor, e a mídia, se expande através e dentro dos dispositivos. Enquanto os anunciantes exploram novas oportunidades on-line, pesquisas recentes destacam o poder da publicidade em vídeo nativa, um formato de publicidade baseado em conteúdo em fase de lançamento, iniciado pelo usuário, sem limite de duração.
De acordo com um novo estudo de caso da Nielsen, a publicidade em vídeo nativa provou ser uma opção de sucesso na condução de cinco anunciantes líderes - incluindo o Jarritos, uma marca de refrigerantes com sabor natural.
A Sharethrough, uma empresa de distribuição de publicidade em vídeo on-line, contratou a Nielsen Online Brand Effect para comparar a eficácia de seus anúncios em vídeo nativos em relação a métricas de elevação da marca, como conscientização, intenção de compra e favorabilidade, com a do popular bloco de anúncios em vídeo pre-roll, que é reproduzido automaticamente antes do conteúdo do vídeo. Para o estudo, a Sharethrough veiculou a mesma mensagem criativa nos formatos pre-roll e de publicidade nativa para todas as campanhas dos cinco anunciantes, embora os anúncios pre-roll tenham sido limitados a 15 ou 30 segundos de duração.
No estudo de caso, a publicidade em vídeo nativo superou os anúncios pre-roll para todos os cinco anunciantes, independentemente da categoria ou do objetivo de marketing da campanha. Por exemplo, as descobertas da campanha da Jarritos, cujo principal objetivo de marketing era aumentar a favorabilidade da marca, mostraram que:
- Os anúncios nativos geraram 82% de aumento de marca entre os usuários expostos aos anúncios.
- As unidades de pre-roll geraram 2,1% de aumento de marca entre os usuários expostos aos anúncios.
Em um cenário de mídia cada vez mais fragmentado e lotado, entender quais criativos, editores e formatos de anúncio ressoam mais com o seu público pode significar a diferença entre elevar o nível da sua marca e desperdiçar um valor crucial em anúncios. Sempre que possível, teste o impacto da marca de cada elemento para determinar qual deles transmite sua mensagem de forma mais eficaz.
Para ver o estudo de caso completo, incluindo descobertas adicionais para a Jarritos e para um anunciante líder em bens de consumo embalados, clique aqui.
Metodologia
O Nielsen Online Brand Effect, antigo Vizu Ad Catalyst, permite que os anunciantes colaborem com seu ecossistema de mídia digital para otimizar as métricas de brand lift em tempo real. O sentimento do consumidor é capturado por meio de uma pesquisa na Web que faz uma pergunta a cada consumidor incluído na amostra para medir o desempenho da campanha em relação ao seu objetivo principal. Um painel intuitivo, baseado na Web, mostra o desempenho da adição para atingir o objetivo principal, bem como outros elementos importantes da campanha que impulsionam o aumento geral da marca - criativo, frequência e segmentos de público-alvo.
