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2012年全球广告支出增长3.2%。

2分钟阅读 | 2013年4月

尼尔森的全球AdView Pulse季度报告显示,2012年的广告业以积极的姿态收尾:在全球范围内,广告支出同比增长3.2%,达到5570亿美元。强劲的第三季度增长了4.3%,有助于推动年度增长。广告支出的增长在第四季度回落到2.5%,比较温和。

除欧洲外,所有地区在2012年的广告支出都有所增加。随着中东/非洲地区经济的稳定,该地区的市场在这一年中表现出了14.6%的惊人增长。埃及是这种转变的一部分,其支出增长了20.4%。与此同时,欧洲继续大幅削减广告预算,使最后一个季度的广告预算下降了5.3%,全年下降了4.2%。即使是经济强国德国也在第四季度报告了1%的下滑,这是该国连续第二个季度报告了广告支出的下降。亚太市场也表现不佳,其广告支出的年度增长从2011年的11.5%下降到2012年的仅仅2.8%,部分原因是中国在这一年中获得了1.9%的微弱增长。这帮助该地区全年报告了4.6%的增长。

文件

方法论

尼尔森全球AdView Pulse测量电视、报纸、杂志、广播、户外、电影院和互联网显示广告的广告支出。广告支出主要基于已公布的费率卡。由于数据的可得性,一些市场可能不包括某些媒体。报告中包括的其他国家的外部数据来源是:阿根廷:IBOP巴西:IBOPECroatia:尼尔森与益普索合作埃及:PARC(泛阿拉伯研究中心)法国:Yacast希腊:Media Services香港:admanGo日本:Nihon Daily TsushinshaKuwait:科威特:PARC(泛阿拉伯研究中心)黎巴嫩:PARC(泛阿拉伯研究中心):PARC (Pan Arab Research Centre)墨西哥:IBOPEP 泛阿拉伯媒体:PARC (泛阿拉伯研究中心)葡萄牙:MediamonitorSaudi Arabia:PARC (Pan Arab Research Centre)西班牙:Arce MediaSwitzerland:尼尔森与Media Focus合作阿联酋:阿拉伯联合酋长国:PARC(泛阿拉伯研究中心)

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