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全神贯注:多元文化消费者正在塑造音乐的未来

3 分钟阅读 | 2014 年 8 月

非裔美国人、亚裔美国人和西班牙裔美国人--"多元文化 "消费者--正在音乐行业掀起一场风暴。根据美国人口普查局(U.S. Census Bureau)目前的预测,美国消费者正日益成为多元文化消费者;预计到 2043 年,他们将成为美国人口的大多数。鉴于多元文化消费者占音乐消费总支出的 31%,平均音乐消费比整个市场高出 7 美元,这个日益增长的群体对音乐市场的影响越来越大。

这些消费者不仅影响着美国整体人口的音乐品味,而且还创造了发现、购买和分享音乐的新颖方式。希望了解音乐未来的公司需要密切关注这一日益增长的人群的消费习惯。

53% 的多元文化人口年龄在 35 岁以下,而全国总人口的这一比例为 45%。在至关重要的千禧一代中,40% 是多元文化群体。多文化的千禧一代足够年轻,认为音乐是他们生活中不可或缺的组成部分,也足够成熟,有钱在音乐上消费。随着这些年轻消费者引领智能手机使用、在线流媒体和社交媒体的潮流,他们已成为音乐产业的重要资产。

技术的进步极大地改变了所有消费者的消费方式,尤其是在音乐方面。几十年前,音乐爱好者会买一张唱片,然后在高保真音响上播放。如今,音乐爱好者有了更多听音乐的途径。他们可以在 YouTube 上收听自己喜爱的歌曲,可以在几秒钟内从智能手机上下载一首歌曲,也可以在网上轻松找到观看艺术家演唱会的门票。现场音乐对多元文化消费者尤为重要,音乐会和其他现场活动是音乐消费的最大组成部分。

技术也改变了消费者寻找新音乐的方式。消费者不再局限于校园或工作场所等公共场合,现在可以在各种不同的社交平台上探索新音乐。如今,人们往往通过越来越多的社交网站(如 YouTube、SoundCloud 等)发现艺术家。

因此,虽然多元文化消费者每周听音乐的时间为 19 小时,与总人口听音乐的时间大致相同,但他们的体验却大不相同。由于年轻听众多于总人口,与其他人群相比,多元文化消费者更倾向于使用社交媒体和各种形式的技术来发现新音乐。约 54% 的多元文化听众依靠广播发现新音乐,而非西班牙裔白人的这一比例为 64%。

音乐正在并将越来越多地受到新主流--多元文化消费者的推动。那么,音乐产业如何才能找到这些消费者呢?与整体人口相比,多元文化受众更有可能成为新技术和新设备的早期采用者。手机对于接触多元文化消费者也很重要:智能手机使他们能够在几秒钟内收听、购买和分享音乐。他们有能力采样和获取各种风格的音乐,并将各种流派、语言和文化创造性地融合在一起,这极大地影响了这些与外界联系紧密的受众所聆听的音乐以及他们所追随的艺术家。多元文化乐迷正在塑造音乐,增强文化自信和全球互联性。在这一过程中,他们为跨平台商品和服务的推广创造了新的营销机会,而这些机会在未来只会继续扩大。

如需了解有关多元文化音乐听众的更多信息,请下载相关报告:

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