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All Ears: 음악의 미래를 형성하는 다문화 소비자

3 분간 읽기 | 2014년 8월

아프리카계 미국인, 아시아계 미국인, 히스패닉("다문화" 소비자)이 음악 산업을 강타하고 있습니다. 현재 미국 인구 조사국의 예측에 따르면 미국 소비자는 점점 더 다문화 소비자가 되고 있습니다. 2043년까지 미국 인구의 대다수가 될 것으로 예상됩니다. 다문화 소비자가 음악에 대한 총 지출의 31%를 차지하고 전체 시장보다 평균적으로 음악에 7달러를 더 지출한다는 점을 감안할 때 이 성장하는 그룹은 음악 시장에 점점 더 많은 영향을 미치고 있습니다.

이러한 소비자들은 미국 인구 전체의 음악적 취향을 형성하고 있을 뿐만 아니라 음악을 발견, 구매 및 공유할 수 있는 새롭고 혁신적인 방법을 만들고 있습니다. 음악의 미래를 이해하고자 하는 기업은 증가하는 인구 통계의 소비자 습관에 세심한 주의를 기울여야 합니다.

다문화 인구의 53%가 35세 미만인데 비해 전체 인구의 45%가 35%입니다. 그리고 중요한 밀레니얼 세대 중 40%가 다문화입니다. 다문화 밀레니얼 세대는 음악을 삶의 필수 요소로 생각할 만큼 젊고 음악에 쓸 돈이 있을 만큼 나이가 많습니다. 그리고 이러한 젊은 소비자들이 스마트폰 사용, 온라인 스트리밍 및 소셜 미디어의 트렌드를 주도하면서 음악 산업의 필수 자산이 되었습니다.

기술의 발전은 모든 소비자가 돈을 쓰는 방식, 특히 음악과 관련하여 극적으로 변화했습니다. 수십 년 전만 해도 음악 애호가라면 레코드 앨범을 사서 HiFi로 재생했을 것입니다. 오늘날 음악 애호가들은 음악을 들을 수 있는 훨씬 더 많은 방법을 가지고 있습니다. YouTube에서 좋아하는 노래를 듣거나, 스마트폰에서 몇 초 만에 한 곡을 다운로드하거나, 온라인에서 아티스트의 콘서트 티켓을 쉽게 찾을 수 있습니다. 라이브 음악은 다문화 소비자에게 특히 중요해졌으며 콘서트 및 기타 라이브 이벤트에 대한 음악 지출의 가장 큰 부분을 차지합니다.

기술은 소비자가 새로운 음악을 찾는 방식도 변화시켰습니다. 이제 소비자는 학교 운동장이나 직장과 같은 공공 장소에 국한되지 않고 다양한 소셜 플랫폼에서 새로운 음악을 탐색할 수 있습니다. 오늘날 아티스트는 YouTube, SoundCloud 등과 같은 점점 더 많은 소셜 사이트에서 발견되는 경우가 많습니다.

따라서 다문화 소비자는 일주일에 19시간 동안 음악을 듣는다고 보고했는데, 이는 전체 인구와 거의 같은 시간이지만 그들의 경험은 크게 다릅니다. 전체 인구보다 젊은 청취자가 더 많기 때문에 다문화 소비자는 나머지 인구에 비해 소셜 미디어와 다양한 형태의 기술을 사용하여 새로운 음악을 발견할 가능성이 더 높습니다. 다문화 청취자의 약 54%가 새로운 음악을 발견하기 위해 공중파 라디오에 의존하는 반면, 비히스패닉 백인의 64%는 공중파 라디오에 의존한다.

음악은 새로운 주류인 다문화 소비자에 의해 주도되고 있으며 앞으로도 그럴 것입니다. 그렇다면 음악 산업은 이러한 소비자를 어떻게 찾을 수 있을까요? 다문화 청중은 전체 인구보다 새로운 기술과 장치의 얼리 어답터일 가능성이 더 높습니다. 모바일은 다문화 소비자에게 다가가는 데도 중요합니다: 스마트폰을 통해 몇 초 안에 음악을 듣고, 구매하고, 공유할 수 있습니다. 다양한 스타일을 샘플링하고 접할 수 있는 능력, 장르, 언어, 문화의 창의적인 융합을 포용할 수 있는 능력은 연결된 청중이 듣는 음악과 그들이 팔로우하는 아티스트에 큰 영향을 미칩니다. 다문화 음악 팬들은 음악을 형성하고 문화적 자신감과 글로벌 상호 연결성을 높이고 있습니다. 그리고 그 과정에서 그들은 크로스 플랫폼 상품 및 서비스의 홍보를 위한 새로운 마케팅 기회를 창출하고 있으며, 이는 앞으로도 계속 확장될 것입니다.

다문화 음악 청취자에 대한 추가 정보를 보려면 관련 보고서를 다운로드하세요.

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