Les Afro-Américains, les Asiatiques-Américains et les Hispaniques - les consommateurs "multiculturels" - prennent d'assaut l'industrie musicale. Selon les projections actuelles du Bureau du recensement des États-Unis, le consommateur américain est de plus en plus un consommateur multiculturel ; il devrait devenir la majorité de la population américaine d'ici 2043. Étant donné que les consommateurs multiculturels représentent 31 % des dépenses totales en musique et qu'ils dépensent en moyenne 7 dollars de plus pour la musique que l'ensemble du marché, ce groupe en pleine croissance influence de plus en plus le marché de la musique.
Non seulement ces consommateurs façonnent les goûts musicaux de l'ensemble de la population américaine, mais ils créent également des moyens nouveaux et innovants de découvrir, d'acheter et de partager de la musique. Les entreprises qui souhaitent comprendre l'avenir de la musique doivent prêter une attention particulière aux habitudes de consommation de ce groupe démographique en pleine croissance.
Cinquante-trois pour cent de la population multiculturelle a moins de 35 ans, contre 45 % de la population totale du pays. Et au sein de la génération critique des Millennials, 40 % sont multiculturels. Les Millennials multiculturels sont suffisamment jeunes pour considérer la musique comme un élément essentiel de leur vie et suffisamment âgés pour avoir de l'argent à y consacrer. Ces jeunes consommateurs sont à la pointe des tendances en matière d'utilisation des smartphones, de streaming en ligne et de médias sociaux, et ils sont devenus un atout essentiel pour l'industrie musicale.
Les progrès technologiques ont radicalement modifié la manière dont les consommateurs dépensent leur argent, en particulier lorsqu'il s'agit de musique. Il y a quelques dizaines d'années, un amateur de musique achetait un disque et l'écoutait sur une chaîne hi-fi. Aujourd'hui, les amateurs de musique disposent d'encore plus de moyens pour écouter de la musique. Ils peuvent écouter leurs chansons préférées sur YouTube, télécharger une chanson sur leur smartphone en quelques secondes ou trouver facilement des billets en ligne pour voir l'artiste en concert. La musique en direct est devenue particulièrement importante pour les consommateurs multiculturels, qui consacrent la majeure partie de leurs dépenses musicales à des concerts et à d'autres événements en direct.
La technologie a également modifié la manière dont les consommateurs découvrent de nouvelles musiques. Au lieu de se limiter à des lieux publics tels que les cours d'école ou les lieux de travail, les consommateurs peuvent désormais découvrir de la nouvelle musique sur différentes plateformes sociales. Aujourd'hui, les artistes sont souvent découverts sur un nombre croissant de sites sociaux, tels que YouTube, SoundCloud et autres.
Ainsi, bien que les consommateurs multiculturels déclarent écouter 19 heures de musique par semaine, soit à peu près le même temps que l'ensemble de la population, leur expérience est sensiblement différente. Avec plus de jeunes auditeurs que la population dans son ensemble, les consommateurs multiculturels sont plus susceptibles d'utiliser les médias sociaux et diverses formes de technologie pour découvrir de nouvelles musiques que le reste de la population. Environ 54 % des auditeurs multiculturels comptent sur la radio hertzienne pour découvrir de nouvelles musiques, contre 64 % des Blancs non hispaniques.
La musique est et sera de plus en plus influencée par le nouveau courant dominant, les consommateurs multiculturels. Comment l'industrie musicale peut-elle trouver ces consommateurs ? Les publics multiculturels sont plus susceptibles d'adopter rapidement les nouvelles technologies et les nouveaux appareils que la population dans son ensemble. Le mobile est également important pour atteindre les consommateurs multiculturels : les smartphones leur permettent d'écouter, d'acheter et de partager de la musique en quelques secondes. La possibilité d'échantillonner et d'accéder à un large éventail de styles et d'embrasser des fusions créatives de genres, de langues et de cultures influence fortement la musique que ce public connecté écoute et les artistes qu'il suit. Les amateurs de musique multiculturelle façonnent la musique et renforcent la confiance culturelle et l'interconnexion mondiale. Ce faisant, ils créent de nouvelles opportunités de marketing pour la promotion de biens et de services multiplateformes qui ne cesseront de se développer à l'avenir.
Pour en savoir plus sur les auditeurs de musique multiculturelle, téléchargez les rapports correspondants :
