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All Ears: i consumatori multiculturali stanno plasmando il futuro della musica

3 minuti di lettura | Agosto 2014

Gli afroamericani, gli asiatici e gli ispanici - i consumatori "multiculturali" - stanno conquistando l'industria musicale. Secondo le attuali proiezioni del Census Bureau degli Stati Uniti, il consumatore americano è sempre più un consumatore multiculturale; si prevede che diventerà la maggioranza della popolazione statunitense entro il 2043. Dato che i consumatori multiculturali rappresentano il 31% della spesa totale per la musica e, in media, spendono 7 dollari in più rispetto al mercato totale, questo gruppo in crescita sta influenzando sempre più il mercato musicale.

Questi consumatori non solo stanno plasmando i gusti musicali dell'intera popolazione statunitense, ma stanno anche creando modi nuovi e innovativi per scoprire, acquistare e condividere la musica. Le aziende che vogliono capire il futuro della musica devono prestare molta attenzione alle abitudini di consumo di questa fascia demografica in crescita.

Il 53% della popolazione multiculturale ha meno di 35 anni, rispetto al 45% della popolazione totale del Paese. E all'interno della critica generazione dei Millennial, il 40% è multiculturale. I Millennial multiculturali sono abbastanza giovani da considerare la musica una componente essenziale della loro vita e abbastanza grandi da avere soldi da spendere per essa. Con questi giovani consumatori che guidano le tendenze nell'uso degli smartphone, dello streaming online e dei social media, sono diventati una risorsa essenziale per l'industria musicale.

I progressi della tecnologia hanno modificato radicalmente il modo in cui tutti i consumatori spendono i loro soldi, soprattutto quando si tratta di musica. Decenni fa, un amante della musica comprava un album e lo ascoltava con un HiFi. Oggi gli appassionati di musica hanno a disposizione ancora più strade per ascoltare la musica. Possono ascoltare le loro canzoni preferite su YouTube, scaricare un singolo brano dal loro smartphone in pochi secondi o trovare facilmente online i biglietti per vedere l'artista in concerto. La musica dal vivo è diventata particolarmente importante per i consumatori multiculturali, con la componente più consistente della spesa musicale per concerti e altri eventi dal vivo.

La tecnologia ha cambiato anche il modo in cui i consumatori trovano nuova musica. Invece di essere limitati ad ambienti pubblici come la scuola o il luogo di lavoro, i consumatori possono ora esplorare la nuova musica su diverse piattaforme sociali. Oggi gli artisti vengono spesso scoperti su un numero crescente di siti sociali, come YouTube, SoundCloud e simili.

Sebbene i consumatori multiculturali dichiarino di ascoltare 19 ore di musica a settimana, ovvero circa la stessa quantità di tempo della popolazione totale, la loro esperienza è significativamente diversa. Con un numero di ascoltatori più giovane rispetto alla popolazione in generale, i consumatori multiculturali sono più propensi a utilizzare i social media e varie forme di tecnologia per scoprire nuova musica rispetto al resto della popolazione. Circa il 54% degli ascoltatori multiculturali si affida alla radio via etere per scoprire nuova musica, rispetto al 64% dei bianchi non ispanici.

La musica è e sarà sempre più guidata dai nuovi consumatori mainstream-multiculturali. Come può l'industria musicale trovare questi consumatori? Il pubblico multiculturale è più propenso ad adottare per tempo le nuove tecnologie e i nuovi dispositivi rispetto alla popolazione nel suo complesso. Anche la telefonia mobile è importante per raggiungere i consumatori multiculturali: gli smartphone consentono loro di ascoltare, acquistare e condividere musica in pochi secondi. La possibilità di assaggiare e accedere a un ampio spettro di stili e di abbracciare fusioni creative di generi, lingue e culture influenza fortemente la musica che questo pubblico connesso ascolta e gli artisti che segue. Gli appassionati di musica multiculturale stanno plasmando la musica e aumentando la fiducia culturale e l'interconnessione globale. E nel processo, stanno creando nuove opportunità di marketing per la promozione di beni e servizi multipiattaforma che continueranno ad espandersi in futuro.

Per ulteriori approfondimenti sugli ascoltatori di musica multiculturale, scaricare i rapporti correlati:

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