Afroamerykanie, Azjaci i Latynosi - "wielokulturowi" konsumenci - szturmem zdobywają branżę muzyczną. Zgodnie z aktualnymi prognozami U.S. Census Bureau, amerykański konsument w coraz większym stopniu staje się konsumentem wielokulturowym; prognozuje się, że do 2043 roku stanie się on większością populacji USA. Biorąc pod uwagę, że konsumenci wielokulturowi odpowiadają za 31% całkowitych wydatków na muzykę i wydają średnio o 7 USD więcej na muzykę niż cały rynek, ta rosnąca grupa ma coraz większy wpływ na rynek muzyczny.
Konsumenci ci nie tylko kształtują gust muzyczny całej populacji USA, ale także tworzą nowe i innowacyjne sposoby odkrywania, kupowania i udostępniania muzyki. Firmy, które chcą zrozumieć przyszłość muzyki, muszą zwracać szczególną uwagę na nawyki konsumenckie tej rosnącej grupy demograficznej.
Pięćdziesiąt trzy procent populacji wielokulturowej jest w wieku poniżej 35 lat, w porównaniu z 45% całej populacji kraju. A wśród pokolenia Millennials 40 procent stanowią osoby wielokulturowe. Wielokulturowi milenialsi są na tyle młodzi, by uważać muzykę za istotny element swojego życia i na tyle starzy, by mieć pieniądze na jej zakup. A ponieważ ci młodzi konsumenci są liderami trendów w korzystaniu ze smartfonów, streamingu online i mediów społecznościowych, stali się istotnym zasobem dla przemysłu muzycznego.
Postęp technologiczny radykalnie zmienił sposób, w jaki konsumenci wydają swoje pieniądze - zwłaszcza jeśli chodzi o muzykę. Kilkadziesiąt lat temu miłośnik muzyki kupował album i odtwarzał go na HiFi. Dziś entuzjaści muzyki mają jeszcze więcej możliwości jej słuchania. Mogą słuchać swoich ulubionych piosenek na YouTube, pobrać pojedynczy utwór ze smartfona w ciągu kilku sekund lub łatwo znaleźć bilety online, aby zobaczyć artystę na koncercie. Muzyka na żywo stała się szczególnie ważna dla konsumentów wielokulturowych, a największym składnikiem wydatków na muzykę są koncerty i inne wydarzenia na żywo.
Technologia zmieniła również sposób, w jaki konsumenci znajdują nową muzykę. Zamiast ograniczać się do miejsc publicznych, takich jak szkoła czy miejsce pracy, konsumenci mogą teraz odkrywać nową muzykę na różnych platformach społecznościowych. Artyści są obecnie często odkrywani w coraz większej liczbie serwisów społecznościowych, takich jak YouTube, SoundCloud i tym podobne.
Tak więc, podczas gdy konsumenci wielokulturowi zgłaszają słuchanie 19 godzin muzyki tygodniowo, czyli mniej więcej tyle samo czasu, co cała populacja, ich doświadczenia są znacząco różne. Z większą liczbą młodych słuchaczy niż cała populacja, konsumenci wielokulturowi częściej korzystają z mediów społecznościowych i różnych form technologii do odkrywania nowej muzyki w porównaniu z resztą populacji. Około 54 procent słuchaczy wielokulturowych polega na radiu naziemnym w celu odkrywania nowej muzyki, w porównaniu z 64 procentami nielatynoskich białych.
Muzyka jest i będzie w coraz większym stopniu napędzana przez nowy główny nurt - konsumentów wielokulturowych. Jak więc przemysł muzyczny może znaleźć tych konsumentów? Odbiorcy wielokulturowi są bardziej skłonni do wczesnego wdrażania nowych technologii i urządzeń niż cała populacja. Mobilność jest również ważna, aby dotrzeć do konsumentów wielokulturowych: smartfony pozwalają im słuchać, kupować i udostępniać muzykę w ciągu kilku sekund. Zdolność do próbkowania i uzyskiwania dostępu do szerokiego spektrum stylów i kreatywnych fuzji gatunków, języków i kultur silnie wpływa na muzykę, której słucha ta połączona publiczność i artystów, za którymi podąża. Wielokulturowi fani muzyki kształtują muzykę i zwiększają zaufanie kulturowe oraz globalne powiązania. W ten sposób tworzą nowe możliwości marketingowe w zakresie promocji towarów i usług międzyplatformowych, które będą się nadal rozwijać w przyszłości.
Aby uzyskać dodatkowe informacje na temat słuchaczy muzyki wielokulturowej, pobierz powiązane raporty:
