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美丽的游戏足球在美国可能成为广告商和程序员的赢家

4 分钟阅读 | 2014 年 6 月

(编者注:我们于2014年7月30日更新了本文,明确指出哈里斯民意调查的数据是基于一项英语在线调查)。

长期以来,足球一直被认为是一项新兴的体育运动,无论是观赏性还是竞技性都很强,但自从 "足球妈妈 "崛起以来,足球的受欢迎程度一直在稳步上升。事实上,广告商和节目制作人正在寻找一个独特的机会,在橄榄球或篮球等成熟的美国体育项目之外与球迷建立联系。毕竟,这项运动的球迷对他们所支持的球队衷心拥护,他们热衷于消费,而且在数字对话方面具有很强的社交性。足球迷也是一个相当多元化的群体,考虑到足球在世界大部分地区都是最重要的运动,这也就不足为奇了。

"尼尔森体育高级副总裁斯蒂芬-马斯特(Stephen Master)说:"虽然世界杯每四年才举办一次,而且足球比赛有两个不间断的半场,因此传统电视广告的空间较小,但体育场标牌和球员装备上的大量品牌广告似乎能引起球迷的共鸣。

事实上,哈里斯民意调查公司(The Harris Poll^)最近的一项调查发现,近三分之二(62%)的足球迷表示,他们会关注那些支持他们喜爱的球队和球员的公司。

更重要的是,这些球迷也是狂热的消费者,他们以球队为荣,表达自己的支持!

民意调查发现,58% 的美国足球迷已经拥有支持自己喜爱的球员、球队或联赛的商品,其中一半以上(54%)的人表示,他们认为穿着支持自己球迷的服装是观看世界杯的重要组成部分。更妙的是,这些球迷中的许多人预计会掏出钱包。近一半(45%)的球迷表示,他们计划购买支持自己喜爱的球员、球队或联赛的商品。

除了边线广告牌和赞助商品外,哈里斯民意调查还发现,广告商还有另一种与球迷建立联系的方式,尤其是在备受青睐的年轻群体中:第二屏幕。四分之一的 18-24 岁受访者表示,他们会在收看世界杯比赛的同时在社交媒体(Facebook、Twitter 等)上发帖(所有受访者中这一比例为 12%),同一受访群体中超过三分之一的受访者(34%)可能会在世界杯比赛期间通过移动设备查看比赛、球队或球员的统计数据。

调查结果引出了一个问题:美国的足球观众是否终于找到了立足点?

根据尼尔森-斯卡伯勒公司(Nielsen Scarborough)的数据,自上届世界杯以来,观看过大型足球比赛*的成年人(18 岁及以上)人数几乎翻了一番,自 2010 年以来增长了 87%。同期,观看、参加或收听过大型足球比赛的美国人增加了 32%。

尼尔森-斯卡伯勒公司的数据显示,成年大型足球迷**(18 岁及以上)的潜在消费力包括明年计划新增的 880 亿美元汽车消费;此外还有每周 44 亿美元的日用品消费和每月 25 亿美元的日用品消费。在过去一年中,这些球迷还在家庭装修方面花费了 520 亿美元。

能够接触到这些粉丝的广告渠道也在不断增加。

根据尼尔森公司(Nielsen)进行的另一项研究,自上届世界杯以来,投资于足球节目的电视网(包括英语和西班牙语电视网)的数量以及这些电视网专门用于播放这项运动的时间都大幅增加。2010 年,11 家电视网播放了 2600 多场足球赛事。而到 2013 年底,21 家电视网播出了约 3890 场足球赛事转播。在此期间,足球赛事的节目时长增加了 43%。

随后,广告支出总额也准确无误地紧随其后。

2010 年,足球赛事节目的电视广告支出总额约为 2.65 亿美元。到 2013 年,这一数字跃升至 3.78 亿美元,增长了 43%。

研究还发现,在世界杯期间,所有电视转播足球赛事的观众构成都会发生变化,因为观众会被赛事的壮观场面所吸引,也许会观看代表自己国家的球队在球场上的比赛。

例如,在所有电视转播的足球赛事中,西班牙裔观众的收视率一直居高不下,但在 2010 年,非西班牙裔的白人观众却占到了 32%。对于营销人员来说,这又是一个机会,可以在估计的电视观众中占据最大份额。

世界杯引起的关注也让美国职业足球大联盟(MLS)受益匪浅。从 2009 年到 2013 年,该联盟的电视收视率增长了 24%。这一增长或许是一个风向标,表明 "美丽的比赛 "终于在美国体育迷中找到了立足点。

说明

^2014年5月14日至19日,尼尔森旗下的哈里斯民意调查对2286名美国成年人(18岁以上)进行了英语在线调查。*"重大足球比赛 "的定义是国际足球/世界杯、欧洲足球、墨西哥足球或美国职业足球大联盟(MLS)。**"重大足球迷 "的定义是在过去一年中观看、参加或收听过国际足球/世界杯、欧洲足球、墨西哥足球或美国职业足球大联盟(MLS)比赛的18岁以上成年人。

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