美丽的游戏：美国的足球可以成为广告商和程序员的赢家

(编者注：我们在2014年7月30日更新了这篇文章，明确指出哈里斯民意调查的数据是基于英语在线调查的。）

长期以来，足球被认为是一项新兴的运动，无论是观看还是玩耍，自从足球妈妈的崛起，足球的受欢迎程度一直在稳步增长。事实上，广告商和节目制作者正在寻找一个独特的机会，与橄榄球或篮球等成熟的美国体育项目之外的球迷建立联系，请注意：世界杯可能是这个空间。毕竟，这项运动的球迷致力于他们所支持的球队，热衷于消费，而且在数字对话方面相当具有社会性。足球迷也是一个相当多样化的群体，考虑到它是世界上大部分地区最重要的运动，这并不令人惊讶。

"尼尔森体育部高级副总裁斯蒂芬-马斯特说："虽然世界杯每四年才举行一次，而且足球比赛有两个不间断的上半场，传统的电视广告空间较小，但球场标牌和球员装备上的大量品牌宣传似乎能引起球迷的共鸣。

事实上，哈里斯民意调查(Harris Poll)最近的一项调查发现，近三分之二(62%)关注足球的人说，他们注意到了支持他们喜欢的球队和球员的公司。

更重要的是，当谈到球队的自豪感和展示他们的支持时，这些球迷也是狂热的消费者！

民意调查发现，58%的关注足球的美国人已经拥有支持其喜爱的球员、球队或联盟的商品，而同一群体中超过一半（54%）的人表示，他们认为穿着支持其粉丝的服装是观看世界杯的一个重要部分。更好的是，这些球迷中的许多人预计会打开他们的钱包。近一半（45%）的足球迷表示，他们计划购买商品以支持他们最喜爱的球员、球队或联盟。

除了边线广告牌和赞助商品，哈里斯民意调查还发现，广告商还有另一种与球迷联系的方式，特别是在备受青睐的年轻群体中：第二屏幕。四分之一的18-24岁的年轻人表示，他们会在收看世界杯比赛时在社交媒体（Facebook、Twitter等）上发帖（而所有受访者中只有12%），在同一演示中，超过三分之一的受访者（34%）可能会在世界杯比赛期间通过移动设备查询比赛、球队或球员的统计数据。

调查结果引出了一个问题：在美国，足球终于在收视率方面找到了一个立足点吗？

自上届世界杯以来，参加过大型足球比赛*的成年人（18岁及以上）的数量几乎翻了一番，根据尼尔森-斯卡伯勒的数据，自2010年以来上升了87%。在同一时期，观看过、出席过或收听过重大足球比赛的美国人的数量增加了32%。

根据尼尔森-斯卡伯勒的数据，成年主要足球迷**（18岁及以上）的潜在力量包括未来一年计划的880亿美元的新汽车消费；此外还有44亿美元的每周杂货消费和25亿美元的每月杂货消费。这些球迷在过去一年中还花费了520亿美元用于房屋装修。

能够接触到这些粉丝的广告途径也在增加。

根据尼尔森公司进行的另一项研究，自上届世界杯以来，投资于足球节目的网络--包括英语和西班牙语--以及这些网络专门用于播放这项运动的时间，都有了显著的增长。2010年，11个网络播放了超过2,600场足球赛事。然而，到2013年底，21个网络播放了约3890场足球赛事的转播。在这段时间里，足球赛事的节目时长增加了43%。

随后，广告总支出也准确无误地跟上了。

2010年，估计足球赛事节目的电视广告总支出约为2.65亿美元。到2013年，它跃升至3.78亿美元，增长了43%。