(編集部注：2014年7月30日に本記事を更新し、ハリス・ポールのデータが英語のオンライン調査に基づくものであることを明記した)
観戦するにもプレーするにも新進気鋭のスポーツと考えられてきたサッカー人気は、サッカーママの台頭以来、着実に高まっている。実際、サッカーやバスケットボールのような確立されたアメリカン・スポーツ以外のファンとつながるユニークな機会を探している広告主や番組制作者は、ワールドカップに注目してほしい。結局のところ、このスポーツのファンは応援するチームに熱心で、熱心な消費者であり、デジタル対話に関してはかなり社交的である。サッカーのファンはまた、かなり多様な人々であり、それが世界の多くの地域で卓越したスポーツであることを考えれば驚くことではない。
「ワールドカップは4年に1度しか開催されず、サッカーは2つのハーフタイムを挟まないため、従来のテレビスポットのスペースは少ないが、スタジアムの看板や選手のキットに施された大々的なブランディングはファンの共感を呼んでいるようだ」とニールセンのスポーツ担当シニアバイスプレジデント、スティーブン・マスターは語る。
実際、ハリス・ポールの最近の調査によると^、サッカー（フットボル）を観戦する人のほぼ3分の2（62％）が、お気に入りのチームや選手をサポートする企業に注目していると答えている。
さらに、こうしたファンは、チームの誇りや応援を示すことに関しては、熱心な消費者でもある！
世論調査によると、サッカーを観戦するアメリカ人の58％が、お気に入りの選手やチーム、リーグを応援するグッズをすでに持っており、同じグループの半数以上（54％）が、自分のファンダムを応援するウェアを身につけることがワールドカップ観戦の重要な一部だと考えていると答えている。さらに良いことに、これらのファンの多くは財布を開くことを期待している。サッカーファンの半数近く（45％）が、お気に入りの選手やチーム、リーグを応援するグッズを購入する予定だと答えている。
サイドラインの広告看板やスポンサーグッズだけでなく、ハリス・ポールは、広告主がファンとつながるもうひとつの方法、特に注目度の高い若年層にはセカンドスクリーンもあることを明らかにした。18-24歳の4分の1が、ワールドカップの試合を見ながらソーシャルメディア（フェイスブック、ツイッターなど）に投稿すると回答し（全回答者の12％）、同じ層の3分の1以上（34％）が、ワールドカップの試合中にモバイルデバイスで試合、チーム、選手のスタッツを調べると回答しています。
この調査結果は疑問を投げかけている：アメリカにおけるサッカーは、ようやく視聴率の足掛かりをつかんだのだろうか？
ニールセン・スカーボロによると、前回のワールドカップ以来、サッカーの主要試合*を観戦したことのある成人（18歳以上）の数はほぼ倍増し、2010年以来87％増加した。ニールセン・スカーボロによると、2010年以降、サッカーの主要試合を観戦したことのある成人（18歳以上）の数は87％増加し、サッカーの主要試合を観戦、観戦、視聴したことのあるアメリカ人の数は32％増加している。
ニールセン・スカーボローによると、成人メジャーサッカーファン**（18歳以上）の潜在的なパワーには、今後1年間の自動車新規購入予定額880億ドル、さらに週刊食料品購入額44億ドル、月刊食料品購入額25億ドルが含まれる。また、これらのファンは過去1年間に520億ドルを住宅改修に費やしている。
こうしたファンにリーチできる広告手段も増えている。
ニールセンが実施した別の調査によると、サッカー番組に投資するネットワーク（英語とスペイン語の両方）の量と、これらのネットワークがサッカー放送に割く時間は、前回のワールドカップ以降劇的に増加している。2010年には11のネットワークが2,600以上のサッカーイベントを放映した。しかし、2013年末には、21のネットワークがニールセンについて 3,890のサッカーイベントを放映した。この間、サッカーイベントの番組時間は43％増加した。
総広告費はその後、正確な精度で追随している。
2010年、サッカーのイベント番組に対するテレビ広告費の総額はニールセンについて 2億6500万ドルだった。2013年には3億7,800万ドルに急増した。
この調査では、ワールドカップの年にテレビ放映されるすべてのサッカーイベントの視聴者構成が変化することもわかった。
例えば、ヒスパニック系の視聴者は、サッカー中継の全イベントにおいて、依然として高い割合を占めていますが、2010年には、非ヒスパニック系の白人が視聴者の32パーセントを占めました。これは、マーケティング担当者にとって、推定テレビ視聴者数の大部分を占める特大のシェアを獲得するもう一つのチャンスであった。
ワールドカップがもたらす関心は、メジャーリーグサッカー（MLS）にも恩恵をもたらしている。同リーグのテレビ視聴率は2009年から2013年にかけて24％上昇した。この上昇は、「美しいゲーム」がここアメリカのスポーツファンの間でようやく定着したことを示すものだろう。
備考
ニールセンが所有するハリス・ポールは、2014年5月14日から19日にかけて、米国の成人2,286人（18歳以上）を対象に英語のオンライン調査を実施した。*「メジャーサッカーの試合」とは、国際サッカー／ワールドカップ、欧州サッカー、メキシコサッカー、またはメジャーリーグサッカー（MLS）と定義される。**「メジャーサッカーファン」とは、過去1年間に国際サッカー／ワールドカップ、欧州サッカー、メキシコサッカー、またはメジャーリーグサッカー（MLS）の試合を観戦、観戦、聴講した18歳以上の成人と定義される。
