(編集部注：2014年7月30日に本記事を更新し、ハリスポールのデータは英語のオンライン調査によるものであることを明記しました)。

サッカーは、観戦するにもプレーするにも新進気鋭のスポーツと考えられてきましたが、サッカーマザーの台頭以来、その人気は着実に高まってきています。実際、サッカーやバスケットボールのようなアメリカの伝統的なスポーツ以外のファンを獲得するユニークな機会を探している広告主や番組制作者は、ワールドカップがそのスペースになる可能性があることに注目してください。サッカーファンは、応援するチームに熱心で、消費も旺盛、デジタルでの対話も非常にソーシャルです。また、サッカーのファンはかなり多様で、世界の多くの地域で卓越したスポーツであることを考えると、驚くには値しないでしょう。

「ワールドカップは4年に1度しか開催されず、サッカーは2部制であるため、従来のテレビスポットのスペースは少ないのですが、スタジアムの看板や選手のキットに施された大きなブランディングはファンの心に響くようです」と、ニールセンのスポーツ担当上級副社長のスティーブン・マスターは述べています。

実際、The Harris Pollの最近の調査^によると、サッカー（フットボル）を応援する人の約3分の2（62%）が、お気に入りのチームや選手を応援する企業に注目していると回答しているそうです。

さらに、こうしたファンは、チームの誇りや応援を示すための熱心な消費者でもあるのです。

また、半数以上（54％）の人が、応援グッズを身につけることはワールドカップ観戦の重要な要素であると回答しています。さらに、これらのファンの多くは、財布を開くことを期待しています。半数近く（45％）のサッカーファンが、好きな選手やチーム、リーグを応援するグッズを購入する予定だと答えています。

広告主は、サイドラインの広告塔やスポンサー付きグッズの他にも、特に注目度の高い若年層に対して、ファンとつながる別の方法、すなわちセカンドスクリーンを持っていることが、The Harris Pollで明らかになりました。18-24歳の4分の1は、ワールドカップの試合を見ながらソーシャルメディア（Facebook、Twitterなど）に投稿すると答え（全回答者の12％）、同じ層の3分の1以上（34％）は、ワールドカップの試合中にモバイルデバイスで試合、チーム、選手の統計情報を調べる可能性があると回答しています。

この調査結果は、疑問を投げかけるものです。アメリカのサッカーは、ようやく視聴率の足場を固めたのでしょうか。

ニールセン・スカーボロ社によると、前回のワールドカップ以降、主要なサッカーの試合*を観戦したことのある成人（18歳以上）の数は、2010年から87％増加し、ほぼ2倍になっています。同じ期間に、主要なサッカーの試合を見たり、参加したり、聞いたりしたことのあるアメリカ人の数は、32％増加しています。

ニールセン・スカーボローによると、18歳以上のサッカーファン**の潜在力は、今後1年間で880億ドルの新車購入予定額に加え、週当たりの食料品購入額が44億ドル、月当たりの食料品購入額が25億ドルであることが分かっています。また、これらのファンは、過去1年間に520億ドルを住宅改修に費やしています。

これらのファンにリーチできる広告手段も増えています。

ニールセンの調査によると、前回のワールドカップ以降、サッカー番組に投資するネットワーク（英語、スペイン語両方）とその放送時間は劇的に増加している。2010年には11のネットワークが2,600回以上サッカー競技を放映していました。しかし、2013年末には、21のネットワークがニールセンについて 3,890のサッカーイベントを放映した。この間、サッカー競技の番組時間は43％増加しました。

その後、総広告費は正確に追随しています。

ニールセンについて 2010年、サッカー番組へのテレビ広告費は推定2億6,500万ドルでした。2013年には3億7,800万ドルに急増し、43％増となりました。

また、ワールドカップの開催期間中は、視聴者が大会の光景に引き込まれ、自分の出身国を代表するチームがピッチで戦う姿を見ることができるため、すべてのサッカー中継の視聴者構成が変化することがわかりました。

例えば、ヒスパニック系の視聴者はサッカーのテレビ中継では常に上位を占めていますが、2010年には非ヒスパニック系の白人が視聴者の32パーセントを占めました。これは、マーケティング担当者にとって、テレビ視聴の大部分を占めると推定される人たちに、特大のシェアを獲得するもう一つのチャンスでした。

ワールドカップがもたらす興味は、メジャーリーグサッカー（MLS）にも恩恵をもたらしている。同リーグのテレビ視聴率は、2009年から2013年にかけて24％上昇した。これは、「美しいゲーム」がアメリカのスポーツファンの間にようやく定着してきたことを示すものだろう。

備考

^ニールセンが所有するハリス・ポールは、2014年5月14日から19日にかけて、米国の成人2,286人（18歳以上）を対象に英語のオンライン調査を行いました。**「メジャーサッカーの試合」とは、インターナショナルサッカー/ワールドカップ、ヨーロッパサッカー、メキシコサッカー、メジャーリーグ・サッカー（MLS）の試合です。**「メジャーサッカーのファン」とは、過去1年間に、インターナショナルサッカー/ワールドカップ、ヨーロッパサッカー、メキシコサッカー、メジャーリーグサッカー（MLS）の試合を見た、出席した、または聴いたことがある成人18歳以上と定義されるものです。