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Jogo bonito: O futebol nos EUA pode ser uma vitória para anunciantes e programadores

4 minutos de leitura | Junho 2014

(Nota do editor: atualizamos este artigo em 30 de julho de 2014 para especificar que os dados da Harris Poll se baseavam em uma pesquisa on-line em inglês).

Considerado há muito tempo um esporte promissor para assistir e jogar, a popularidade do futebol tem crescido constantemente desde o surgimento da mãe do futebol. Na verdade, os anunciantes e programadores que procuram uma oportunidade única de se conectar com os fãs fora dos esportes americanos bem estabelecidos, como futebol americano ou basquete, tomem nota: a Copa do Mundo pode ser esse espaço. Afinal de contas, os torcedores desse esporte são dedicados aos times pelos quais torcem, gastam muito e são bastante sociáveis quando se trata de diálogo digital. Os fãs do futebol também são bastante diversificados, o que não é surpreendente, considerando que é o esporte mais importante em grande parte do mundo.

"Embora a Copa do Mundo ocorra apenas a cada quatro anos e o futebol - com dois tempos sem interrupções - tenha menos espaço para anúncios tradicionais de TV, a forte presença da marca na sinalização dos estádios e nos kits dos jogadores parece repercutir entre os torcedores", disse Stephen Master, vice-presidente sênior de esportes da Nielsen.

De fato, uma pesquisa recente da The Harris Poll^ revelou que quase dois terços (62%) das pessoas que acompanham futebol dizem que prestam atenção às empresas que apoiam seus times e jogadores favoritos.

Além disso, esses torcedores também são consumidores ávidos quando se trata de orgulho da equipe e de demonstrar seu apoio!

A pesquisa constatou que 58% dos americanos que acompanham futebol já possuem produtos que apoiam seu jogador, time ou liga favoritos, e mais da metade desse mesmo grupo (54%) diz que acha que usar roupas para apoiar sua torcida é uma parte importante de assistir à Copa do Mundo. Melhor ainda, muitos desses torcedores esperam abrir suas carteiras. Quase metade (45%) dos fãs de futebol disse que planeja comprar produtos para apoiar seu jogador, time ou liga favoritos.

Além dos outdoors nas laterais e das mercadorias patrocinadas, a Harris Poll também descobriu que os anunciantes têm outra maneira de se conectar com os torcedores, especialmente entre os jovens altamente cobiçados: as segundas telas. Um quarto dos jovens de 18 a 24 anos disse que faria postagens nas mídias sociais (Facebook, Twitter, etc.) enquanto assistiam aos jogos da Copa do Mundo (em comparação com 12% de todos os entrevistados) e mais de um terço dos entrevistados nessa mesma faixa etária (34%) provavelmente consultaria as estatísticas do jogo, do time ou do jogador em um dispositivo móvel durante os jogos da Copa do Mundo.

Os resultados da pesquisa levantam a questão: O futebol nos EUA finalmente encontrou um ponto de apoio em termos de audiência?

Desde a última Copa do Mundo, o número de adultos (com 18 anos ou mais) que assistiram a uma grande partida de futebol* quase dobrou, aumentando 87% desde 2010, de acordo com a Nielsen Scarborough. Nesse mesmo período, o número de americanos que assistiram, assistiram ou ouviram uma partida importante de futebol aumentou em 32%.

De acordo com a Nielsen Scarborough, o poder potencial dos torcedores adultos de futebol** (com 18 anos ou mais) inclui US$ 88 bilhões em novos gastos planejados com automóveis no próximo ano, além de US$ 4,4 bilhões em gastos semanais com supermercado e US$ 2,5 bilhões em gastos mensais com supermercado. Esses torcedores também gastaram US$ 52 bilhões em melhorias na casa no ano passado.

Os meios de publicidade que podem alcançar esses fãs também estão crescendo.

De acordo com um estudo separado realizado pela Nielsen, a quantidade de emissoras - tanto de língua inglesa quanto espanhola - que investem em programação de futebol, bem como o tempo que essas emissoras dedicam à transmissão do esporte, aumentaram drasticamente desde a última Copa do Mundo. Em 2010, 11 redes transmitiram mais de 2.600 transmissões de eventos de futebol. No entanto, até o final de 2013, 21 redes transmitiram cerca de 3.890 transmissões de eventos de futebol. A quantidade de horas de programação de eventos de futebol durante esse período registrou um aumento de 43%.

Posteriormente, o gasto total com publicidade seguiu o exemplo com precisão exata.

Em 2010, o gasto total estimado com publicidade na televisão para a programação de eventos de futebol foi de cerca de US$ 265 milhões. Em 2013, esse valor saltou para US$ 378 milhões - um aumento de 43%.

O estudo também descobriu que a composição da audiência de todos os eventos de futebol televisionados muda durante os anos de Copa do Mundo, pois os espectadores são atraídos pelo espetáculo do torneio e talvez consigam assistir a um time representando seu próprio país de origem competindo em campo.

Por exemplo, embora a audiência hispânica tenha continuado a ser uma parte importante de todos os eventos de futebol televisionados, em 2010 os brancos não hispânicos representaram 32% da audiência. Essa foi mais uma chance para os profissionais de marketing atingirem uma parcela maior da maior parte do universo estimado de espectadores de TV.

O interesse que a Copa do Mundo desperta também beneficiou a Major League Soccer (MLS). A audiência de TV da liga aumentou em 24% de 2009 a 2013. O aumento talvez seja um sinal de que o "jogo bonito" finalmente encontrou um ponto de apoio entre os fãs de esportes aqui nos Estados Unidos.

Notas

A Harris Poll, de propriedade da Nielsen, realizou uma pesquisa on-line em inglês com 2.286 adultos norte-americanos (com mais de 18 anos) de 14 a 19 de maio de 2014.* "Jogo de futebol importante" é definido como futebol internacional/copa do mundo, futebol europeu, futebol mexicano ou Major League Soccer (MLS).** "Fã de futebol importante" é definido como um adulto com mais de 18 anos que assistiu, assistiu ou ouviu um jogo de futebol internacional/copa do mundo, futebol europeu, futebol mexicano ou Major League Soccer (MLS) no ano passado.

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