(편집자 주: 2014년 7월 30일에 이 기사를 업데이트하여 해리스 여론조사 데이터가 영어 온라인 설문조사에 기반한 것임을 명시했습니다.)
축구는 보는 스포츠이자 직접 플레이하는 스포츠로서, '사커맘'의 등장 이후 그 인기가 꾸준히 상승하고 있습니다. 실제로 축구나 농구와 같이 잘 알려진 미국 스포츠 외에 팬들과 소통할 수 있는 특별한 기회를 찾고 있는 광고주와 프로그래머들은 월드컵이 바로 그 공간이 될 수 있다는 점에 주목하고 있습니다. 축구 팬들은 자신이 응원하는 팀에 헌신적이고, 열성적인 소비를 하며, 디지털 대화에 있어서는 매우 소셜하기 때문입니다. 또한 축구의 팬들은 매우 다양하며, 전 세계에서 가장 인기 있는 스포츠라는 점을 고려하면 놀라운 일이 아닙니다.
닐슨의 스포츠 부문 수석 부사장 스티븐 마스터(Stephen Master)는 "월드컵은 4년에 한 번씩만 열리고, 하프타임이 없는 축구는 전통적인 TV 광고 공간이 적지만, 경기장 간판과 선수 키트 모두에 브랜드가 많이 노출되어 팬들의 공감을 얻고 있는 것으로 보입니다."라고 말했습니다.
실제로 해리스 폴(The Harris Poll^)의 최근 설문조사에 따르면 축구 또는 풋볼을 좋아하는 사람들의 거의 3분의 2(62%)가 자신이 좋아하는 팀과 선수를 후원하는 기업을 주목한다고 답했습니다.
또한 이 팬들은 팀의 자부심과 응원에 있어서도 열렬한 소비자입니다!
설문조사에 따르면 축구를 좋아하는 미국인의 58%는 이미 좋아하는 선수, 팀 또는 리그를 응원하는 상품을 보유하고 있으며, 같은 그룹의 절반 이상(54%)은 팬덤을 응원하는 의류를 착용하는 것이 월드컵 시청의 중요한 부분이라고 답했습니다. 더 좋은 점은 이러한 팬들 중 상당수가 지갑을 열 것이라고 예상한다는 점입니다. 축구 팬의 거의 절반(45%)이 좋아하는 선수, 팀 또는 리그를 응원하기 위해 상품을 구매할 계획이 있다고 답했습니다.
해리스 여론조사에 따르면 광고주들은 장외 광고판과 스폰서 상품 외에도 팬들, 특히 젊은 층의 높은 관심을 받는 세컨드 스크린을 통해 팬들과 소통할 수 있는 또 다른 방법이 있다는 사실도 발견했습니다. 18~24세 응답자의 1/4이 월드컵 경기를 시청하는 동안 소셜 미디어(Facebook, Twitter 등)에 게시한다고 답했으며(전체 응답자의 12%), 같은 연령대 응답자의 1/3 이상(34%)이 월드컵 경기 중 모바일 디바이스로 경기, 팀 또는 선수 통계를 조회할 가능성이 높다고 답했습니다.
설문조사 결과는 의문을 제기합니다: 미국 축구가 시청률 측면에서 드디어 도약의 발판을 마련했을까요?
닐슨 스카버러에 따르면 지난 월드컵 이후 주요 축구 경기*를 관람한 성인(18세 이상)의 수는 2010년 대비 87% 증가하여 거의 두 배로 늘었습니다. 같은 기간 동안 주요 축구 경기를 보거나 관람 또는 청취한 미국인의 수도 32% 증가했습니다.
닐슨 스카버러에 따르면, 성인 메이저 축구 팬**(18세 이상)의 잠재적 소비력은 내년에 880억 달러의 신규 자동차 지출 계획과 주간 식료품 지출 44억 달러, 월간 식료품 지출 25억 달러를 포함합니다. 이 팬들은 또한 지난 한 해 동안 주택 개선에 520억 달러를 지출했습니다.
이러한 팬들에게 도달할 수 있는 광고 수단도 점점 더 다양해지고 있습니다.
닐슨이 실시한 별도의 연구에 따르면, 지난 월드컵 이후 축구 프로그램에 투자하는 영어 및 스페인어 방송 네트워크의 수와 축구 방송에 할애하는 시간이 급격히 증가했습니다. 2010년에는 11개 네트워크에서 2,600회 이상의 축구 경기를 방송했습니다. 그러나 2013년 말에는 21개 네트워크에서 약 3,890개의 축구 경기 방송을 방영했습니다. 같은 기간 동안 축구 이벤트의 프로그램 편성 시간은 43% 증가했습니다.
그 후 총 광고 지출은 정확하게 정확하게 따라갔습니다.
2010년 축구 이벤트 프로그램에 대한 총 텔레비전 광고비는 약 2억 6,500만 달러로 추정됩니다. 2013년에는 43% 증가한 3억 7,800만 달러로 급증했습니다.
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이 연구는 또한 월드컵 기간 동안 시청자들이 토너먼트의 스펙터클에 빠져들고 자신의 출신 국가를 대표하는 팀이 경기장에서 경쟁하는 모습을 볼 수 있기 때문에 모든 텔레비전 축구 경기의 시청자 구성이 변화한다는 사실을 발견했습니다.
예를 들어, 히스패닉계 시청률은 모든 텔레비전 축구 경기의 주요 시청층이었지만, 2010년에는 비히스패닉계 백인 시청자가 전체 시청자의 32%를 차지했습니다. 이는 마케터들이 전체 TV 시청자 중 가장 큰 비중을 차지하는 이들에게 다가갈 수 있는 또 다른 기회였습니다.
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월드컵이 불러일으키는 관심은 메이저리그 축구(MLS)에도 도움이 되었습니다. 이 리그의 TV 시청률은 2009년부터 2013년까지 24% 증가했습니다. 이러한 상승세는 '아름다운 게임'이 마침내 미국 스포츠 팬들 사이에서 자리를 잡았다는 신호탄일 것입니다.
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/04/beautiful-game-soccer-in-the-us-could-be-a-win-for-advertisers-image3.jpg)
참고
2014년 5월 14일부터 19일까지 미국 성인 2,286명(만 18세 이상)을 대상으로 닐슨이 소유한 해리스 폴(Harris Poll)이 실시한 영어 온라인 설문조사 *"주요 축구 경기"는 국제 축구/월드컵, 유럽 축구, 멕시코 축구 또는 메이저리그 축구(MLS)로 정의됩니다.** "주요 축구 팬"은 지난 1년 동안 국제 축구/월드컵, 유럽 축구, 멕시코 축구 또는 메이저리그 축구(MLS) 경기를 시청, 참석 또는 청취한 적이 있는 성인 18세로 정의합니다.