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아름다운 게임: 미국 축구는 광고주와 프로그래머 모두에게 이득이 될 수 있습니다.

4분 읽기 | 2014년 6월

(편집자 주: 2014년 7월 30일에 이 기사를 업데이트하여 해리스 여론조사 데이터가 영어 온라인 설문조사에 기반한 것임을 명시했습니다.)

축구는 보는 스포츠이자 직접 플레이하는 스포츠로서, '사커맘'의 등장 이후 그 인기가 꾸준히 상승하고 있습니다. 실제로 축구나 농구와 같이 잘 알려진 미국 스포츠 외에 팬들과 소통할 수 있는 특별한 기회를 찾고 있는 광고주와 프로그래머는 월드컵이 바로 그 공간이 될 수 있다는 점에 주목하고 있습니다. 축구 팬들은 자신이 응원하는 팀에 헌신적이고, 열성적인 소비를 하며, 디지털 대화에 있어서는 매우 소셜하기 때문입니다. 또한 축구의 팬들은 매우 다양하며, 전 세계에서 가장 인기 있는 스포츠라는 점을 고려하면 놀라운 일이 아닙니다.

닐슨의 스포츠 부문 수석 부사장 스티븐 마스터(Stephen Master)는 "월드컵은 4년에 한 번씩만 열리고, 하프타임이 없는 축구는 전통적인 TV 광고 공간이 적지만, 경기장 간판과 선수 키트 모두에 브랜드가 많이 노출되어 팬들의 공감을 얻고 있는 것으로 보입니다."라고 말했습니다.

실제로 해리스 폴(The Harris Poll^)의 최근 설문조사에 따르면 축구 또는 풋볼을 좋아하는 사람들의 거의 3분의 2(62%)가 자신이 좋아하는 팀과 선수를 후원하는 기업을 주목한다고 답했습니다.

또한 이 팬들은 팀의 자부심과 응원에 있어서도 열렬한 소비자입니다!

설문조사에 따르면 축구를 좋아하는 미국인의 58%는 이미 좋아하는 선수, 팀 또는 리그를 응원하는 상품을 보유하고 있으며, 같은 그룹의 절반 이상(54%)은 팬덤을 응원하는 의류를 착용하는 것이 월드컵 시청의 중요한 부분이라고 답했습니다. 더 좋은 점은 이러한 팬들 중 상당수가 지갑을 열 것이라고 예상한다는 점입니다. 축구 팬의 거의 절반(45%)이 좋아하는 선수, 팀 또는 리그를 응원하기 위해 상품을 구매할 계획이 있다고 답했습니다.

해리스 여론조사에 따르면 광고주들은 장외 광고판과 스폰서 상품 외에도 팬들, 특히 젊은 층의 높은 관심을 받는 세컨드 스크린을 통해 팬들과 소통할 수 있는 또 다른 방법이 있다는 사실도 발견했습니다. 18~24세 응답자의 1/4이 월드컵 경기를 시청하는 동안 소셜 미디어(Facebook, Twitter 등)에 게시한다고 답했으며(전체 응답자의 12%), 같은 연령대 응답자의 1/3 이상(34%)이 월드컵 경기 중 모바일 디바이스로 경기, 팀 또는 선수 통계를 조회할 가능성이 높다고 답했습니다.

설문조사 결과는 의문을 제기합니다: 미국 축구가 시청률 측면에서 드디어 도약의 발판을 마련했을까요?

닐슨 스카버러에 따르면 지난 월드컵 이후 주요 축구 경기*를 관람한 성인(18세 이상)의 수는 2010년 대비 87% 증가하여 거의 두 배로 늘었습니다. 같은 기간 동안 주요 축구 경기를 보거나 관람 또는 청취한 미국인의 수도 32% 증가했습니다.

닐슨 스카버러에 따르면, 성인 메이저 축구 팬**(18세 이상)의 잠재적 소비력은 내년에 880억 달러의 신규 자동차 지출 계획과 44억 달러의 주간 식료품 지출, 25억 달러의 월간 식료품 지출을 포함합니다. 이 팬들은 또한 지난 한 해 동안 주택 개선에 520억 달러를 지출했습니다.

이러한 팬들에게 도달할 수 있는 광고 경로도 점점 더 다양해지고 있습니다.

닐슨이 실시한 별도의 연구에 따르면, 지난 월드컵 이후 축구 프로그램에 투자하는 영어 및 스페인어 방송 네트워크의 수와 축구 방송에 할애하는 시간이 급격히 증가했습니다. 2010년에는 11개 네트워크에서 2,600회 이상의 축구 경기를 방송했습니다. 그러나 2013년 말에는 21개 네트워크에서 약 3,890개의 축구 경기 방송을 방영했습니다. 같은 기간 동안 축구 이벤트의 프로그램 편성 시간은 43% 증가했습니다.

그 후 총 광고 지출은 정확하게 정확하게 따라갔습니다.

2010년 축구 이벤트 프로그램에 대한 총 텔레비전 광고비는 약 2억 6,500만 달러로 추정됩니다. 2013년에는 43% 증가한 3억 7,800만 달러로 급증했습니다.

이 연구는 또한 월드컵 기간 동안 시청자들이 토너먼트의 스펙터클에 빠져들고 자신의 출신 국가를 대표하는 팀이 경기장에서 경쟁하는 모습을 볼 수 있기 때문에 모든 텔레비전 축구 경기의 시청자 구성이 변화한다는 사실을 발견했습니다.

예를 들어, 히스패닉계 시청률은 모든 텔레비전 축구 경기의 주요 시청층이었지만, 2010년에는 비히스패닉계 백인 시청자가 전체 시청자의 32%를 차지했습니다. 이는 마케터들이 전체 TV 시청자 중 가장 큰 비중을 차지하는 이들에게 다가갈 수 있는 또 다른 기회였습니다.

월드컵이 불러일으키는 관심은 메이저리그 축구(MLS)에도 도움이 되었습니다. 이 리그의 TV 시청률은 2009년부터 2013년까지 24% 증가했습니다. 이러한 상승세는 '아름다운 게임'이 마침내 미국 스포츠 팬들 사이에서 자리를 잡았다는 신호탄일 것입니다.

참고

2014년 5월 14일부터 19일까지 미국 성인 2,286명(만 18세 이상)을 대상으로 닐슨이 소유한 해리스 폴(Harris Poll)이 실시한 영어 온라인 설문조사 *"주요 축구 경기"는 국제 축구/월드컵, 유럽 축구, 멕시코 축구 또는 메이저리그 축구(MLS)로 정의됩니다.** "주요 축구 팬"은 지난 1년 동안 국제 축구/월드컵, 유럽 축구, 멕시코 축구 또는 메이저리그 축구(MLS) 경기를 시청, 참석 또는 청취한 적이 있는 성인 18세로 정의합니다.

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