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아름다운 게임 : 미국의 축구는 광고주와 프로그래머 모두에게 승리가 될 수 있습니다.

4 분 읽기 | June 2014

(편집자 주 : 해리스 설문 조사 데이터가 영어 온라인 설문 조사를 기반으로한다는 것을 명시하기 위해이 기사를 2014 년 7 월 30 일에 업데이트했습니다.)

오랫동안 시계와 놀이 모두에서 떠오르는 스포츠로 여겨졌던 축구의 인기는 축구 엄마의 부상 이후 꾸준히 증가하고 있습니다. 사실, 축구나 농구와 같이 잘 정립된 미국 스포츠 밖에서 팬들과 소통할 수 있는 특별한 기회를 찾고 있는 광고주와 프로그래머들은 월드컵이 그 공간이 될 수 있다는 점에 주목한다. 결국, 스포츠 팬들은 그들이 뿌리 내린 팀, 열렬한 지출자 및 디지털 대화와 관련하여 매우 사회적인 팀에 전념합니다. 축구의 팬들 또한 꽤 다양하며, 전 세계 많은 곳에서 탁월한 스포츠라는 점을 고려하면 놀라운 일이 아닙니다.

"월드컵은 매 사년마다 열리고, 축구는 중단되지 않는 두 개의 반쪽이 전통적인 TV 스팟을위한 공간이 적지 만 경기장 간판과 선수 키트의 무거운 브랜딩은 팬들에게 공감하는 것처럼 보입니다."라고 닐슨 (Nielsen)의 수석 부사장 인 스티븐 마스터 (Stephen Master)는 말했다.

사실, 해리스 설문 조사 ^ (Harris Poll^)의 최근 설문 조사에 따르면 축구를 따르는 사람들의 거의 삼분의 일 (62 %)이 자신이 좋아하는 팀과 선수를 지원하는 회사에 주목한다고 답했습니다.

게다가 이 팬들은 팀의 자부심과 지지를 보여줄 때 열렬한 소비자이기도 합니다!

설문 조사에 따르면 축구를 따르는 미국인의 58 %는 이미 좋아하는 선수, 팀 또는 리그를 지원하는 상품을 소유하고 있으며,이 그룹의 절반 이상 (54 %)은 팬덤을 지원하기 위해 의류를 착용하는 것이 월드컵을 보는 데 중요한 부분이라고 생각한다고 답했습니다. 더 나은 여전히,이 팬들 중 많은 사람들이 지갑을 열 것으로 예상합니다. 축구 팬의 거의 절반 (45 %)은 자신이 좋아하는 선수, 팀 또는 리그를 지원하기 위해 상품을 구입할 계획이라고 답했습니다.

부업 광고판과 스폰서 상품 외에도 해리스 설문 조사는 광고주가 팬, 특히 탐욕스러운 젊은 데모 중 두 번째 화면과 연결하는 또 다른 방법을 가지고 있음을 발견했습니다. 18-24 세의 4 분의 1은 월드컵 게임 (모든 응답자의 12 %와 비교)을 조정하면서 소셜 미디어 (Facebook, Twitter 등)에 게시 할 것이라고 답했으며 동일한 데모의 응답자 중 3 명 이상 (34 %)은 월드컵 경기 중 모바일 장치에서 게임, 팀 또는 플레이어 통계를 조회 할 가능성이 높습니다.

설문 조사 결과는 다음과 같은 질문을 제기합니다 : 미국의 축구가 마침내 시청률 측면에서 발판을 찾았습니까?

닐슨 스카버러(Nielsen Scarborough)에 따르면 지난 월드컵 이후 주요 축구 경기*에 참석한 성인(18세 이상)의 수는 거의 두 배로 증가했으며, 2010년 이후 87% 증가했다. 같은 기간 동안 주요 축구 경기를 보거나 참석하거나 듣는 미국인의 수는 32 % 증가했습니다.

닐슨 스카버러(Nielsen Scarborough)에 따르면, 성인 메이저 축구 팬들**(18세 이상)의 잠재적 힘은 내년에 계획된 새로운 자동차 지출에 880억 달러를 포함한다. 주간 식료품 지출에서 $ 4.4 억과 월간 식료품 지출에서 $ 2.5 억에 더하여. 이 팬들은 또한 지난 한 해 동안 주택 개선에 520 억 달러를 지출했습니다.

이 팬들에게 다가 갈 수있는 광고 수단도 성장하고 있습니다.

닐슨 (Nielsen)이 실시한 별도의 연구에 따르면, 축구 프로그래밍에 투자하는 영어와 스페인어 네트워크의 양과 이러한 네트워크가 스포츠 방송에 전념 한 시간은 지난 월드컵 이후 극적으로 증가했습니다. 2010년에는 11개 네트워크가 2,600개 이상의 축구 이벤트를 방송했습니다. 그러나 2013 년 말까지 약 3,890 개의 축구 이벤트 방송을 방영 한 21 개의 네트워크가 방송되었습니다. 그 시간 동안 축구 이벤트의 프로그래밍 시간은 부팅이 43 % 증가했습니다.

총 광고 지출은 이후 정확한 정밀도로 뒤를 따랐습니다.

2010에서 축구 이벤트 프로그래밍을위한 총 TV 광고 지출은 약 $ 265 백만이었습니다. 2013 년에는 378 백만 달러로 43 % 증가했습니다.

이 연구는 또한 시청자가 토너먼트의 광경에 끌리고 아마도 자신의 출신 국가를 대표하는 팀이 경기장에서 경쟁하는 것을 보게됨에 따라 월드컵 기간 동안 모든 방송 축구 이벤트의 관객 구성이 변한다는 것을 발견했습니다.

예를 들어, 히스패닉 시청률은 모든 텔레비전 축구 이벤트의 주요 부분으로 남아 있지만, 2010 년 백인이 아닌 히스패닉계는 시청자의 32 %를 차지했습니다. 이것은 마케터가 추정 된 TV 시청 세계의 가장 큰 부분의 큰 점유율에 도달 할 수있는 또 다른 기회였습니다.

월드컵이 끌어당기는 관심은 메이저 리그 축구 (MLS)에도 도움이되었습니다. 리그의 TV 시청률은 2009년부터 2013년까지 24% 증가했다. 상승세는 아마도 "아름다운 게임"이 마침내 미국의 스포츠 팬들 사이에서 발판을 찾았다는 종소리 일 것입니다.

노트

^닐슨 소유의 해리스 여론조사는 2014년 5월 14일부터 19일까지 미국 성인 2,286명(18세 이상)을 대상으로 영어 온라인 설문조사를 실시했습니다.*"메이저 축구 경기"는 국제 축구/월드컵, 유럽 축구, 멕시코 축구 또는 메이저 리그 축구(MLS)로 정의됩니다.** "메이저 축구 팬"은 국제 축구/월드컵을 시청, 참석 또는 청취한 성인 18세 이상으로 정의됩니다. 작년에 유럽 축구, 멕시코 축구 또는 메이저 리그 축구 (MLS) 경기.

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