如今,人们通过相互竞争的传输平台、网络和屏幕来传输和消费内容。我们从未见过这种程度的碎片化,但媒体消费总量却在不断增长。事实上,18-34 岁年轻人群的媒体消费总量同比增长了 4%,而西班牙裔增长了 2%,黑人增长了 8%,亚洲人增长了 10%。
是什么推动了这种变化?主要是数字技术的发展,包括电脑和移动设备。在 18-34 岁的人群中,我们看到数字媒体的总体使用量同比增长了 16%,数字视频观看量增长了 53%。然而,这不仅仅是一个年轻人与老年人的故事。在 35-49 岁和 50-64 岁的人群中,数字技术的增长更为显著。
技术带来了更多的选择,消费者已经习惯于通过指尖控制大量内容。这一切的核心是消费者在互动和访问这些内容时的体验。有些人希望通过传统或宽带连接在电视屏幕上观看直播内容,有些人希望在不同的时间观看,而其他人则越来越多地在移动设备上随时随地点播。随着智能手机的普及率突破 70%,平板电脑的普及率也接近 50%,数字消费的增长只会有增无减。
数字增长推动媒体时间增长
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