Atualmente, o conteúdo é fornecido e consumido por meio de plataformas de fornecimento, redes e telas concorrentes. Nunca antes vimos esse nível de fragmentação e, ainda assim, a soma total da mídia consumida está crescendo. Na verdade, o consumo de mídia entre os jovens de 18 a 34 anos cresceu 4% em relação ao ano anterior, enquanto cresceu 2% entre os hispânicos, 8% entre os negros e 10% entre os asiáticos.
O que está impulsionando essa mudança? Principalmente o crescimento do digital - tanto em computadores quanto em dispositivos móveis. Estamos observando um crescimento geral ano após ano no uso digital de 16% entre pessoas de 18 a 34 anos, com um crescimento de 53% na visualização de vídeos digitais. No entanto, não se trata apenas de uma história entre jovens e idosos. Esse crescimento impressionante no digital é ainda mais acentuado entre as pessoas de 35 a 49 anos e entre as de 50 a 64 anos.
A tecnologia possibilitou um maior número de opções e os consumidores se acostumaram a controlar a ampla variedade de conteúdo ao seu alcance. No centro de tudo isso está a experiência do consumidor na interação e no acesso a esse conteúdo. Algumas pessoas querem ver o conteúdo ao vivo na tela da TV por meio de uma conexão tradicional ou de banda larga, outras querem assisti-lo em outro horário, enquanto outras procuram cada vez mais o conteúdo em movimento e sob demanda em seus dispositivos móveis. Com os smartphones chegando a 70% de penetração e os tablets se aproximando da marca de 50%, o crescimento do consumo digital só pode aumentar.
O crescimento digital está estimulando um aumento no tempo de mídia
